Advergame KLM: Fly for Fortune

Advergame KLM: Fly for Fortune

Luchtvaartmaatschappij KLM introduceert een Advergame, genaamd Fly for Fortune. De speler dient in het online vliegspel onderweg verschillende objecten (brandstof, buffetten) te verzamelen en te ontwijken (onweerswolken en tornado's). Succesvolle spelers maken kans op de hoofdprijs: een KLM Round the World Ticket!

De game wordt ondersteund door een movie trailer met de mascotte van de mini-site in de hoofdrol, die lijkt te zijn geïnspireerd op de animatiefilm Cars van Pixar. Erg mooi en leuk gemaakt!

Publicis Dialog is verantwoordelijk voor de campagne en het bereik en de response worden gemeten met ViralTracker.

Note: De auteur van dit artikel is betrokken bij dit project


Geplaatst in

Delen

0
0


Er zijn 22 reacties op dit artikel

  • Heel leuk idee. Het nadeel is alleen dat het niet lukte om het te spelen op mijn laptop.

    Wel heel leuk intro, maar hoe de game is weet ik dus nog niet.

    geplaatst op
  • Doet de game het uberhaupt? Ik krijg ook een foutmelding (= vliegtuigje met rood kruisje?)

    geplaatst op
  • http://www.klm.com/fortune
    Werk niet bij mij.. IE7 en Firefox 2
    Krijg een vliegtuigje met een kruisje te zien... Beter testen dus.
    Het klinkt als proberen een cookie te lezen van een domain wat je niet hebt ingetieped.
    Welk bedrijf heeft het gemaakt?

    geplaatst op
  • Idem, idem, idem.
    Wel weer leerzaam voorbeelden uit de eigen praktijk van collega bloggers ;-)

    geplaatst op
  • Ik neem aan dat we straks hier ook wat resultaten van te zien krijgen Paul? Ben wel benieuwd naar het virale effect!

    Hmmm, ik krijg ook een vliegtuigje met een rood kruisje te zien en kan dus niet verder!?

    Had deze campagne overigens ook via Publicis Dialog al doorgekregen die me wezen op:
    http://www.flyforfortune.com/

    Een campagne die in 50 landen en in 10 talen met een aparte movie trailer is uitgerold. Als ik het goed heb begrepen dan is het de eerste campagne van KLM op dit vlak (buiten de simpele 'simpele' kras en win games). Weinig mediabudget dus men gokt vooral op het virale effect (samenwerking tussen KLM, Publicis Dialog en LaComunidad).

    geplaatst op
  • Helaas zijn we het slachtoffer geworden van een DOS attack op onze game site.
    Bij KLM hebben we tegenwoordig een aparte campaign management server omgeving bij Schuberg Philis om security, bandbreedte en uptime te garanderen.
    Schuberg informeerde ons zojuist dat we op dit moment een DOS attack ondergaan waardoor we de database tijdelijk hebben moeten afsluiten.
    We zijn sinds afgelopen donderdag de campage trailer (het intro filmpje) wereldwijd aan het seeden waardoor we waarschijnlijk ook het verkeerde publiek hebben bereikt.
    We hopen zsm weer in de lucht te zijn.
    As. donderdag is de geplande introductie in Nederland.

    Manuel van Lijf
    Campaign Manager KLM E-Marketing

    geplaatst op
  • Manuel, is dat de reden dat we een foutmelding krijgen bij het spelen van de game? Da's inderdaad zwaar %^$#$@. Ga het later zeker nog eens proberen!

    geplaatst op
  • Het spel werkt gelukkig weer. Jammer, hier kan je als marketeer niet zoveel aan doen. Ziet er veelbelovend uit.

    geplaatst op
  • Leuk concept, leuke uitwerking met vliegtuigje. Ik vind alleen de interface met vliegen wat minder voelt een beetje schokkerig.

    Ik hoop inderdaad ook een mooie terugkoppeling te krijgen van de resultaten en rapportage vanuit ViralTracker.

    geplaatst op
  • hmm

    opstarten lukt bij mij nieteens

    ik ben te dom voor het spel :/

    geplaatst op
  • Bij mij werkt het spel gewoon zowel in IE7 als IE6 en Firefox 1.5 als Firefox 2.

    geplaatst op
  • werkt prima..besturing gaat idd iet wat schokerig
    maar ziet er erg goed uit

    geplaatst op
  • Met een beetje Pentium 4 is het goed te doen, ook het vliegen...soms zelfs heel snel en lastig. Mooi en goed gedaan, zal op een langzamere pc wellicht wat minder performen maar dat zijn altijd keuzes tijdens ontwerp en bouw.

    geplaatst op
  • Met al het respect voor Paul van Veenendaal en KLM; maar ben ik nu echt de enige die de game niet vindt aansluiten op de doelgroep? Het doet wat kinderachtig aan, terwijl de boodschap en te winnen prijs alles behalve kinderachtig is. Dit soort games zijn mooier en beter gericht op de doelgroep te maken. Tenzij men zich bewust met deze game richt op welstandsklasse 4 / 5 die het geld niet hebben om een ticket te kopen, dan is het wellicht wel een goede game. Maar dat lijkt me niet de strategie van KLM.

    Ieder brand wil tegenwoordig een "game", bijna net zo graag als een "web 2.0" website. Toch komen er maar enkelen goed uit de verf. Een goed voorbeeld van een game die zowel aansluit op de doelgroep als dat hij er fantastisch uitziet is de laatste creatie uit de garage van Little Chicken: de game voor Vredestein: http://www.tracchallenge.com

    Soms lijkt men hier wat te vriendelijk voor elkaar, men kent elkaar, ik snap het. Maar toch. Volgens mij slaat KLM hier de plank mis.

    geplaatst op
  • Even off-topic: Zie ik nu Manuel van Lijf, Campaign Manager KLM E-Marketing reageren?

    Is dit niet wat bloggers in communities (zoals marketingfacts) altijd al wilden? Vaak praten we over merken zonder dat de merken zich er zelf mee bemoeien. Dikwijls omdat dit door interne regels is verboden. Terwijl die mensen vaak de beste informatie kunnen geven. En hierbij consumenten bij het merk kunnen betrekken. Niet voor niets waren we altijd op zoek naar de eigenaren zelf.

    Manuel, dus niets dan hulde! Je geeft een voorbeeld aan andere merken hoe zij in dialoog kunnen gaan met externe individuen. Jammer dat er nu e.e.a. misgaat waardoor de discussie ook over andere dingen gaat maar dat komt vast allemaal goed :-). Ga zo door, wat mij betreft!

    geplaatst op
  • Jammer, het ziet er zo leuk uit maar het werk niet! Ik heb direct 24 vrienden gemaild en de vrije spellen die ik terug heb gekregen werken bijna geen van allen! Dus vrije spellen, vergeet het maar.
    Had toch beter gemoeten, niet leuk!

    geplaatst op
  • Babs,

    Stuur mij even een email en het adres waarmee je Fly For Fortune hebt gespeeld. Ik zoek het voor je uit...vrije spelen werken echt mits je inderdaad emailtjes heb ontvangen dat je weer mag spelen. Zou vervelend zijn mocht dit niet zo zijn...kortom laat het mij even weten en ik kom bij je terug...

    geplaatst op
  • en dan natuurlijk het email adres: .(JavaScript moet ingeschakeld zijn om dit e-mail adres te bekijken)

    geplaatst op
  • Gelezen bij DialogAmigo

    5 weken Fly For Fortune live en een kleine update tot nu toe…nog 1 maand tot de uitreiking van de hoofdprijs van een KLM ticket voor een wereldreis.

    Meer dan 70 prijswinnaars…
    Meer dan 300 unieke Google zoekresultaten…
    Posting op meer dan 100 Weblogs…
    Spelers uit meer dan 100 landen…
    Meer dan 600.000 unieke bezoekers…
    Meer dan 4.000.000 pageviews…

    geplaatst op
  • Uiteraard geven we meer insight in januari 2007 m.b.t deze campagne en de strategie hierachter. Ook een interessant interview in de Adforesult met Manuel van Lijf (KLM) over Fly For Fortune en hoe KLM met e-business omgaat....wordt vervolgd.

    geplaatst op
  • Aangezien Hans niet komt met nieuwe cijfers moeten we zelf maar gaan halen. In dit geval bij de buren van Resultblog waar Manuel van Lijf (KLM) de resultaten to zover bespreekt:

    (...) De campagne liep in november-december-januari in 58 landen in 10 talen. Voor KLM had de campagne een aantal doelstellingen:

    1. e-mail acquisitie
    2. positieve ROI
    3. creëren van 'feel good' rondom de online brand.

    De keuze voor een virale campagne voor het bereiken van deze doelstellingen lag bij KLM voor de hand. Campagnes zoals 'check-in & win' hadden in het verleden goede resultaten laten zien. Toch realiseerden we ons dat de successen van twee jaar geleden moeilijk te evenaren waren, aangezien de viral-concurrentie erg groot is geworden in de inbox van de consument. Echter, de doelstellingen zijn bereikt. De resultaten:

    De resultaten:
    1. 210.000 nieuwe e-mail adressen
    2. ROI van +/- 1.200% (kosten/omzet ex tax)
    3. Vrijwel unaniem positieve reacties in de blogosphere

    De uitdaging die we hadden, lag in de vraag hoe we in 58 landen en in 10 talen een concept konden neerzetten dat voor de deelnemers de moeite waard was om door te sturen, zonder dat we gebruik maakten van geweld, pornografie of humor. Dit laatste vooral vanwege de culturele verschillen die humor met zich meebrengt.

    Het antwoord van Publicis Dialog was een visueel, kwalitatief concept geïnspireerd op de grote wereldwijde Pixar- en Disney-successen. Dit bleek te werken.

    De details:
    - 1,1 miljoen game plays
    - 787.000 visitors
    - 210.000 nieuwe e-mail adressen
    - ROI 1.200% (kosten/omzet ex tax, ex media waarde)
    - 65 winnaars

    Viraal:
    - Tell-a-friend respondents: 34%
    - Aantal blog posts: > 100
    - Aantal video portal posts > 120
    - Media, PR en Click value > € 400.000 (Seeding & meting via La Comunidad)
    - Google page rank http://www.flyforfortune.com: 6/10

    E-mail:
    - Initiele e-mail 36% total open rate , 36% total click rate
    - Follow-up e-mails: 148 % total open rate, 30% total click rate (...)


    Goed dat dit soort cijfers worden gedeeld; top!

    geplaatst op
  • En vers van de pers: we zijn genomineerd voor een Esprix award (http://www.esprix.nl).
    Op 9 mei is de uitslag bekend..

    geplaatst op

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.