Eén goed verhaal is niet genoeg voor GEO. En dat was het nooit.
Een organisatie publiceert een goed artikel. De inhoud klopt, de expert straalt kennis uit en het onderwerp sluit aan bij vragen die klanten stellen. Dan volgt steeds vaker de vraag: helpt dit artikel ook om zichtbaar te worden in ChatGPT, Perplexity of Google AI Overviews? Het eerlijke antwoord is: misschien. Maar het gaat in ieder geval niet vanzelf. Een goed verhaal kan een prima basis zijn voor een GEO-aanpak, maar er is meer nodig om structureel zichtbaar te worden in AI-antwoorden.
Dat moet je trouwens niet te letterlijk nemen. Je hoeft niet meteen tien nieuwe artikelen te produceren. Bij zoekmachineoptimalisatie ging het vooral om de ideale pagina voor een specifieke zoekvraag. Als je hoog in Google stond, kreeg jij het verkeer. AI-systemen werken niet zo eendimensionaal. Ze gebruiken meerdere bronnen voor hun antwoorden. En kijken niet alleen naar wat een organisatie op de eigen website zegt. Ze checken ook publicaties in vakmedia, uitspraken van experts, onderzoeken en praktijkvoorbeelden.
Eén goed artikel is dus maar één bron in een woud aan content. Een visie op digitale soevereiniteit krijgt bijvoorbeeld meer gewicht als je daarover niet alleen op je eigen website schrijft. Ook een interview in een vakblad, een klantcase of een bijdrage van een eigen expert kan het verhaal ondersteunen. Niet door steeds hetzelfde te herhalen, maar door verschillende relevante inzichten en perspectieven toe te voegen.
Meer is niet automatisch beter
Daar zit ook meteen het grootste risico. Meer content maken, is niet automatisch de oplossing. Het is makkelijker dan ooit om over ieder deelonderwerp een blog, whitepaper, series LinkedIn-posts en nog meer webpagina’s te – laten – maken. Maar herhaling is nog geen autoriteit, zeker niet als de content oppervlakkig is. Een sterk verhaal blijft het uitgangspunt. Een klant kan laten zien dat een oplossing in de praktijk werkt. Een expert kan uitleggen waarom een ontwikkeling relevant is en onderzoek kan een aanname onderbouwen. De boodschap moet kloppen en elke uiting moet iets toevoegen.
GEO start vóór het schrijven
Als je het zo aanpakt, is GEO geen technisch kunstje. Natuurlijk helpt het om vragen helder te beantwoorden, begrippen goed uit te leggen en teksten logisch op te bouwen. Maar een paar extra tussenkoppen of een samenvatting bovenaan geven een gemiddeld verhaal nog geen autoriteit. De belangrijkste keuzes komen eerder. En die zijn volgens mij universeel voor iedereen die teksten schrijft of, zo je wilt, content maakt. Heb je echt iets te vertellen? Welke relevante kennis zit er in je organisatie? Welke praktijkervaring kun je delen? Wie kan het verhaal geloofwaardig vertellen?
Eén verhaal is een startpunt
De basis blijft een sterk verhaal dat klopt en iets toevoegt. Dat is niet nieuw en altijd al het fundament voor goede content. Daarna kijk je welke expert, klant, data of publicatie het verder kan brengen. Niet door hetzelfde verhaal steeds opnieuw te verpakken, maar door er nieuwe inzichten, praktijkvoorbeelden en andere geloofwaardige perspectieven aan toe te voegen. Daar zit voor mij de kern van GEO: niet meer van hetzelfde maken, maar je verhaal steeds rijker en geloofwaardiger maken.
Petrick de Koning is tekstschrijver en contentadviseur bij DeKoningschrijft. Hij schrijft over B2B-content, klantverhalen, thought leadership en de impact van AI en GEO op contentcreatie.
Plaats reactie
Je moet ingelogd zijn op om een reactie te plaatsen.