Roger van der Spek
Co-founder bij Brainsight
Co-founder van Brainsight en voorheen Managing Director van neuromarketing agency en innovator Braingineers (in 2024 verkocht aan Valsplat). Gefascineerd door hoe ons brein kijkt, klikt en kiest — en hoe je daar als marketeer of designer slim op kunt inspelen.
De aandacht van consumenten is schaarser dan ooit. Toch draaien campagnes nog altijd op clicks en views; betaalde data die pas beschikbaar zijn ná publicatie. Geen wonder dat er zoveel ad waste is. Een deel van campagnebudgetten verdampt omdat ads niet gezien werden of de boodschap niet goed overkwam. Predictive analytics, en in het bijzonder predictive eye-tracking, kan hier voorspellende data geven, data die structureel wordt overgeslagen door de huidige platforms.