Video verslaat tekst online

De voordelen van video ten opzichte van tekst

Video verslaat tekst online

Video neemt toe in populariteit. Statistieken laten zien dat consumenten, en zeker jongeren, meerdere keren per week online video's bekijken en deze tijdsbesteding ook enkele uren per week in beslag neemt. Volgens Comscore groeide het onlinevideopubliek in de EU5-landen met 5 procent en het aantal mobiele kijkers zelfs met 162 procent. Niet alleen worden video's veel bekeken, ze worden via social media ook vaak gedeeld, zo'n 1.000 video's per minuut. YouTube is tegenwoordig ook de tweede zoekmachine in de wereld. Kortom: video wordt steeds meer gewaardeerd om online te communiceren.

Het is dus de hoogste tijd om meer aandacht te besteden aan videomarketing op Marketingfacts. En niet alleen in geschreven woord, maar juist ook met video's. Er zijn al veel Marketingfacts-bloggers die laten zien dat online video trending is en de online video monitor van Quadia en Marketingfacts afgelopen jaar laat zien dat ook steeds meer marketeers interesse hebben om video in te zetten. Waarom dan niet hier starten met videoblogs?

Vandaag starten we daarom met een serie blogposts gericht op onlinevideomarketing. Op dinsdagen in de vorm van geschreven blogs, op donderdagen in de vorm van videoblogs. Bereid je voor op interessante videomarketingstrategieën, praktische tips, meer onlinevideo-statistieken en insights van ervaren video marketeers. Nieuwsgierig? De eerste video met statistieken over de voordelen van video ten opzichte van tekst staat hieronder!


Geplaatst in

Delen

0
10


Er zijn 17 reacties op dit artikel

  • Ik moet erg wennen aan dit fenomeen. Ik vind namelijk dat de vindbaarheid van de informatie er niet altijd beter op wordt wanneer men informatie in video´s verschaft. Zo kijk ik regelmatig filmpjes die over mijn hobby/sport gaan. De maker van de video kiest ervoor deze informatie niet in tekst te publiceren.

    Op zich nog geen probleem, totdat hij begon met het maken van filmpjes van soms wel meer dan 30min qua lengte, waarin hij meerdere onderwerpen aansnijdt.

    Het (terug)vinden van bepaalde informatie kan zo een kriem worden omdat je het hele filmpje door moet skippen. Ik hoop dus dat iedereen video als aanvulling en niet als vervanging zal zien omdat naar mijn mening tekst nog steeds superieur is qua vindbaarheid.

    geplaatst op
  • Hallo Erik,

    Bedankt voor de reactie. Goed punt wat je aansnijdt. Het is inderdaad niet mogelijk om de directe inhoud van video te doorzoeken, maar met behulp van tags is wel aan te geven waar een video over gaat. Video werkt goed om veel informatie in een korte tijd over te brengen, wat betekent dat in 30 minuten vele onderwerpen besproken kunnen worden, zoals in jouw voorbeeld. Wat mij betreft zou het advies zijn om video's met meerdere onderwerpen op te knippen in kortere stukken. Zo zorg je er niet alleen voor dat de vindbaarheid van de informatie wordt vergoot maar verlies je ook geen kijkers die in niet in alle onderwerpen geïnteresseerd zijn. Om te zorgen dat de andere onderwerpen aan het licht komen kan je aan het eind of begin van de video door verwijzen naar de andere video's of het opnemen in de tekst hij de video. Wellicht kan je dit als tip geven aan de video maker om zijn video's toegankelijker te maken.

    geplaatst op
  • De vindbaarheid van video wordt - inderdaad mede dankzij juiste tags - de komende tijd alleen maar beter. Content op YouTube - 2e zoekmachine wereldwijd - wordt door eigenaar Google zwaarder 'gewogen' in het bepalen van rangorde in zoekresultaten.

    De uitdaging voor video - net als andere online content - is wat mij betreft om optimaal het klantenbrein te prikkelen. Om dat vast te stellen rondde DutchmarQ ism NeuroSpire deze zomer een neuromarketing onderzoek in b2b online video af. De resultaten hiervan zijn te lezen in mijn boek: Br@inbound Marketing

    geplaatst op
  • @Oscar
    Beetje een misleidende titel. Ik verwachtte een onderbouwd stuk waarin een onderzoek stond met feiten over dat video tekst aan het verslaan is. Ook wel weer pakkend.
    Ik ben benieuwd naar jullie reeks. En vooral nieuwsgierig naar het succes van video op webshops.

    @Paul
    Ongeacht van het feit dat je link niet helemaal in orde is en dat het een klein beetje ontopic is: schaamteloze zelfpromotie...

    geplaatst op
  • @Martijn: kan me je reactie richting Paul voorstellen, heb zelf getwijfeld of ik het comment en de link zou laten staan. Heb besloten dat wel te doen omdat het on-topic genoeg is (waar jij volgens mij off-topic bedoelde) en een interessante aanvulling kan zijn juist op dat vlak waarvan jij vindt dat Oscar dat in deze post nog niet beantwoordt, nl. die onderbouwing van het feit dat video beter werkt dan tekst. Dus ja, het is zelfpromotie (net als bloggen dat voor sommigen is) en in dit geval vond ik het relevant genoeg om te laten staan.

    geplaatst op
  • Wordt er ook echt gekeken of wordt er vooral naar YouTube geluisterd? YouTube heeft juist de reactie-op-een-video-met-een-video functie in de ban gedaan, omdat de CTR zo laag was.

    geplaatst op
  • Boeiend! Ik kijk uit naar de reeks. De statistieken in de video zijn gebaseerd op onderzoek, begrijp ik. Heb je actuele bronnen? Interessant om eens verder te graven.

    geplaatst op
  • Wat een leuke en boeiende reacties! Zeker een aantal dingen die interessant zijn voor volgende blogs.

    We werden nog getipt door Matthijs Roumen op dit artikel over video indexeren.

    @Corona: Hier twee van de bronnen: 1 en 2. De cijfers zijn voornamelijk gebaseerd op onderzoeken van Comscore, Internet Retailer en informatie uit Google Analytics.

    geplaatst op
  • Ik vraag me af of het een kwestie van "beter dan" is. Mijn inziens versterkt video content en visa versa.

    Een goed voorbeeld is Coolblue, waardoor via tekst verkeer binnen gehaald wordt en waar vervolgens door middel van video het product aan de man gebracht wordt.

    geplaatst op
  • Ik vind de video met uitleg over statistiek erg goed gemaakt! Maar ik vroeg me wel af waar de informatie vandaan komt. Uit welk onderzoek zijn deze gegevens over online video gebleken?

    geplaatst op
  • Je moet toch wel echt met een retegoeie video aankomen zetten (een mooie Ted Talk ofzo) wil ik hem echt helemaal kijken. Maar goed, ik ben dan ook een behoorlijk snelle lezer en een filmpje duurt me vaak gewoon te lang. Ik ga niet vijf minuten wachten op iets wat ik ook in twee minuten kan lezen. Waar anderen misschien TLTR hanteren heb ik een vrij brute Too Long To Watch grens :D

    Verder herken ik wat Tens zegt: "Wordt er ook echt gekeken of wordt er vooral naar YouTube geluisterd?" Ondanks dat het filmpje hierboven slechts 1:05 is, heb ik tijdens die ene minuut gewoon andere dingen gedaan in andere tabs en alleen maar naar de voice-over geluisterd.

    geplaatst op
  • Het een zal het ander niet uitsluiten denk ik. Tekst onderbouwd met video is des te krachtiger omdat je een keuze voorschoteld krijgt.

    De interactie blijft interessant: weet iemand je digitaal te boeien? Ik denk dat de huidige generatie jongeren straks niet beter weten dan dat iets visueel ondersteund is.

    geplaatst op
  • Leuke en interessante reacties, ook de reactie op de titel! Bedankt! Het kijk/luister gedrag merk ik zelf ook en als je dan ook nog bedenkt dat er veel muziekvideo's via YouTube worden verspreid kan ik me wel voorstellen dat veel video's alleen worden beluisterd. Wel interessant om nog een keer uit te zoeken. Ook met het oog op het boeien van je publiek.

    @Carlijn in een reactie hierboven staan twee bronnen met gegevens geplaatst.

    geplaatst op
  • Om video succesvol te laten zijn, heb je (vaak) ook tekst nodig. Zeker als je video op een constructieve manier in wilt zetten voor je business, als je doel is om meer klanten en omzet binnen te halen. Een losse video is ook maar een medium, je moet er wel iets mee doen.

    Ook ik was erg geïnteresseerd in de inhoud van deze blog na het lezen van de titel. Eigenlijk was ik blij dat er geen statement werd gedaan over hoeveel beter video is dan tekst, daar gaan al genoeg onzinverhalen over de rondte. Helaas vond ik rond 0:38 toch een bewering over het feit dat video beter wordt onthouden dan tekst. Ik heb daar vorig jaar september een blog over geschreven: "Is video echt zoveel beter dan tekst?", (http://www.videomarketinginsights.nl/is-video-echt-zoveel-beter-dan-tekst/) want zover ik weet is dit iets wat we (nog niet) kunnen onderzoeken of vaststellen.

    geplaatst op
  • Om video succesvol te laten zijn, heb je (vaak) ook tekst nodig. Zeker als je video op een constructieve manier in wilt zetten voor je business, als je doel is om meer klanten en omzet binnen te halen. Een losse video is ook maar een medium, je moet er wel iets mee doen.

    Ook ik was erg geïnteresseerd in de inhoud van deze blog na het lezen van de titel. Eigenlijk was ik blij dat er geen statement werd gedaan over hoeveel beter video is dan tekst, daar gaan al genoeg onzinverhalen over de rondte. Helaas vond ik rond 0:38 toch een bewering over het feit dat video beter wordt onthouden dan tekst. Ik heb daar vorig jaar september een blog over geschreven: "Is video echt zoveel beter dan tekst?", (http://www.videomarketinginsights.nl/is-video-echt-zoveel-beter-dan-tekst/) want zover ik weet is dit iets wat we (nog niet) kunnen onderzoeken of vaststellen.

    geplaatst op
  • Hallo Oscar,

    Mooi artikel. Complimenten daarvoor. Het indexeren van video is inderdaad beperkt, zeker vergeleken met tekst. Toch zien we binnen Youtube al wel enkele functionaliteiten waarmee dat steeds beter gaat. Denk bijvoorbeeld aan title, omschrijvingen en meta tages. Daarnaast kan Youtube automatische transcripties produceren waarmee feitelijk de audio indexeerbaar is. Wanneer Youtube hier actief de markt mee opgaat is nog niets over betekend.

    In één van de opmerkingen werd beschreven dat lange video’s te veel informatie bevatten en mensen niet de tijd nemen om een video uit te kijken. Dat klopt! Dit is de reden waarom korte video’s juist zo krachtig zijn. De video moet namelijk antwoord geven op de vraag die de kijker heeft. Met één boodschap en één doel. Het liefst met een lengte minder dan 60 seconden.

    Met vriendelijke groet,

    Thomas Tank | ZoomWorks
    http://www.ZoomWorks.nl

    geplaatst op
  • Je leest toch veel sneller een stuk tekst dan dat je naar een filpmje gaat kijken met allemaal 'eeehhhs' en 'aaaahhhs', om maar te zwijgen van anakoloeten. En de pratende koppen voegen ook weinig toe. Wanneer men het beeld gebruikt om iets te verduidelijken, is het een ander verhaal, maar meestal voegt het beeld niets toe.

    geplaatst op

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.