ReclameReview: Deloitte

Deloitte wil graag studenten werven en lanceert daarvoor de campagne 'Overstijg jezelf'. Door het letterlijk luchtig te houden, wil Deloitte opvallen. Daarbij vergeten ze naar mijn idee wel wat belangrijke dingen te communiceren.

Credits:

Bureau: Afdeling Reclame

Account: Emil van der Beijl

Creatie: Oscar Busman, Dimitri Korpershoek

Fotografie: Twan de Veer

Klant: Wouter van Voorst tot Voorst, Sabrina Vuyk

Strategie: Ingmar Rozeboom

De doelstelling:

Zowel breed universitaire studenten als technische en wiskundige studenten werven.

De uitwerking:

Volgens de makers: “Met de belofte ‘Overstijg jezelf. Lanceer je carrière bij Deloitte’ maakt de campagne duidelijk dat Deloitte de beste start is van je loopbaan. Starters maken in korte tijd een snelle ontwikkeling door bij Deloitte en kunnen hierdoor snel op hoog niveau aan de slag.”

Het oordeel:

Ik ben het helemaal niet eens met de uitleg van de makers. Deze commercial maakt namelijk helemaal niks duidelijk. Toen ik recruitmentexpert en Marketingfacts-collega Bas van de Haterd vroeg om zijn mening, kwam hij met een geinige doordenker:

Hij past natuurlijk wel heel goed bij Deloitte, er zit heel veel lucht in. 🙂

Flauw misschien, maar er zit ook zeker een kern van waarheid in. Want de doelstelling is studenten werven en dat wordt gedaan met een erg luchtige commercial. Letterlijk. Je zou het zelfs als tegenwind kunnen uitleggen, al vind ik de koppeling tussen de windtunnel en lanceren/overstijgen vrij duidelijk. De uiterst generieke kreten 'Lanceer je carrière', 'Overstijg jezelf', 'Laat je inspireren' en 'Haal alles uit jezelf' moeten de doelgroep blijkbaar bewegen om naar de actiepagina op de recruitmentsite van Deloitte te gaan. Daar staat overigens wél heel goed uitgelegd waarom je als student na je afstuderen bij Deloitte aan de slag zou moeten gaan:

De keuze van je eerste werkgever is heel belangrijk. Je wilt goed beginnen en ambities kunnen waarmaken. Daarom is er geen betere plek om je carrière te starten dan bij Deloitte. En dat heeft alles te maken met de mogelijkheden die je krijgt aangereikt. Je werkt al snel voor verschillende opdrachtgevers aan interessante projecten. Dat maakt je werk afwisselend en inspirerend. Met je eigen initiatieven en ideeën geef je richting aan je carrière. Bij Deloitte is de ambitie letterlijk voelbaar en dat motiveert. Je leert snel, je groeit snel en stijgt boven jezelf uit. Bij Deloitte hechten we veel waarde aan persoonlijke ontwikkeling, ondernemerschap en creëren we een inspirerende werkomgeving.

De overtuigende argumenten uit deze tekst (verschillende opdrachtgevers, interessante projecten, afwisselend en inspirerend werk, ruimte voor eigen initiatieven en persoonlijke ontwikkeling) ontbreken allemaal in de commercial. Terwijl die commercial juist de drijvende kracht richting de recruitmentsite zou moeten zijn. Dat is de reden waarom ik deze commercial niet goed vind.

Is er nog iets positiefs te melden? Ja, de minimalistische manier van communiceren is duidelijk anders dan anders. Daarmee val je op tussen de rest. Of de commercial vervolgens overtuigend genoeg is, waag ik te betwijfelen.

P.S. Mocht het tegenargument zijn “Het is crisis, studenten zijn al lang blij dat ze aan het werk kunnen na hun studie”, dan zou het toch veel makkelijker en goedkoper zijn om een commercial van 5 seconden te maken waarin je communiceert “Werken na je studie? Kijk op werkenbijdeloitte.nl”. Of denk ik nu weer te simpel?