ReclameReview: Ambiance Zonwering

@davidbrinks 23 maart 2016

Er valt heel wat te vertellen over zonwering, maar Ambiance besluit om het terug te voeren tot de kern die samengevat wordt in hun bedrijfsnaam.

Credits

Ik kon ze niet vinden, alleen wat credits van hun vorige commercials.

De doelstelling

De naam Ambiance synoniem laten zijn met zonwering en zo top-of-mind komen bij de doelgroep.

De uitwerking

Een stel dat houdt van een goede ambiance speelt de hoofdrol in deze nieuwe commercial.

Het oordeel

Het zal ongetwijfeld een bewuste keuze zijn, maar volgens mij zegt deze commercial helemaal niets, behalve dat Ambiance zonweringen biedt. Punt. Of ja, en raamdecoratie en horren dan. En ook nog terrasoverkappingen. Zo wordt het toch nog dat uitgebreide assortiment waar in de tag-on over gesproken wordt.

Ik denk dat ik de muziek van de commercial het irritantst vind. Het acteerwerk valt nog wel mee, maar er valt ook niet echt veel te acteren. Het script is namelijk flinterdun. Van een zon die in de ogen van de man schijnt naar een zakkende zonwering naar een kamer vol met kaarsen die vliegensvlug zijn aangestoken. Dat is het verhaal dat Ambiance hier vertelt.

Als je deze commercial heel vaak uitzendt, zullen tv-kijkers ongetwijfeld de naam Ambiance gaan koppelen aan zonweringen. Daarbij maakt het de fabrikant blijkbaar niet uit dat er niet veel verteld wordt en dat er geen redenen worden gegeven waarom je voor Ambiance zou moeten kiezen. Als je de reclamewerkingsmodellen van Giep Franzen uit de kast haalt, zou deze campagne passen bij de modellen Emotions en Awareness/Saliency. Zoals ik al zei: dat zal ongetwijfeld een bewuste keuze zijn van Ambiance. Ik ben benieuwd hoe goed deze benadering werkt.

Geplaatst in

David Brinks, Hardcopy

Freelance (SEO-)copywriter en mede-eigenaar van Radish Concepts. Blogt ook op Copytips.nl. Houdt van korte bio's.

Er zijn 4 reacties op dit artikel

Karin van der Velden
Beste David,

De reclame gaat niet over zonwering, maar over raamdecoratie.
Jouw stelling: "Er valt heel wat te vertellen over zonwering, maar Ambiance besluit om het terug te voeren tot de kern die samengevat wordt in hun bedrijfsnaam." klopt ook niet, want de bedrijfsnaam is Luxaflex.

Verder vind ik wel dat je gelijk hebt ;-). Ik zoek nog zo'n afstandsbediening waarmee ik de kaarsen kan aansteken.

Met vriendelijke groeten,
Karin

geplaatst op 23-03-2016 om 19:04
Peter
Ik vind het geluid van de zakkende zonwering ook opvallend irritant. (En dus niet echt een pluspunt om voor Ambiance te kiezen?) Over een goede ambiance (letterlijk) valt te twisten, maar voor mijn gevoel zie ik het in deze commercial niet echt terug. Komt mij wat suffig en knullig over.

ps: gordijnen, houten jaloeziën e.d. vind ik persoonlijk bijv. stijl- en sfeervoller :)

geplaatst op 23-03-2016 om 20:18
David Brinks, Hardcopy
@Karin: je hebt gelijk, het gaat over raamdecoratie in de breedste zin van het woord.

@Peter: goed punt, dat was me nog niet opgevallen. :)

geplaatst op 24-03-2016 om 08:43
Peter
Het geluid is sowieso slecht, ook het stemgeluid. Het klinkt hard en kil, het galmt bijna - wat niet bepaald bijdraagt aan de ambiance. (Dit is trouwens op te lossen door geluidsgolven op te vangen met gordijnen of tapijt bijvoorbeeld :P)

geplaatst op 24-03-2016 om 08:49

Plaats zelf een reactie

Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.