Resultaat van online video meten? 40x social video metrics

@stevenaswin 17 april 2012

Merken kunnen natuurlijk nog media kopen, maar aandacht, respect en vrienden zullen moeten worden verdiend. Volgens eMarketer zal het gros van de CMO’s daarom in 2012 social video content omarmen. Welkom in het nieuwe media tijdperk, het tijdperk van owned, earned en paid media. Het tijdperk van content is king, distributie is queen en metrics is the emperor. Maar we beseffen dat CMO's wel degelijk zullen kijken naar de insights en ROI van social video. Daarom deze lijst met 40 manieren om zoveel mogelijk actionable insights rondom social video en visuele content te verkrijgen. En mogelijk nog belangrijker: de ROI te ontdekken.

Deze blog is geschreven door Igor Beuker, oprichter van SocialMedia8.

Inzage in het aantal views van een video
Inzage in social videos op 500+ video portals (er is meer dan YouTube)
Leer over het bereik en de engagement van de video
Volg het aantal Tweets rondom je video
Volg het aantal Facebook likes rondom je video
Bekijk het aantal reacties op je video’s
Bekijk de waardering van je video
Leer welke creativiteit goed werkt in social video’s
Ontdek het long-tail effect van je social video’s
Ontdek in welke landen je social video goed scoort (cultuur, taal, humor etc)
Ontdek de kosten per contact (CPV) van je video
Bereken de free PR en media waarde van je video
Ontdek welke video veel impact impact heeft en welke niet
Bekijk welke doelgroepen je video’s omarmen of wegzappen
Ontdek binnen welke social hot spots je video’s omarmd worden
Distribueer je video’s naar verschillende video portals en zie welke het beste scoort
Vergelijk de resultaten van jouw video’s met die van de concurrentie (benchmark)
Wanneer pieken je eigen video views en die van de concurrentie?
Wat veroorzaakte deze pieken en hoe doe je hier je voordeel mee?
Leer van het ‘sharing gedrag’ rondom de video’s van je concurrentie (andere distributie?)
Meet de resultaten van meerdere video’s in dezelfde campagne
Verbeter de creativiteit van je video’s en je (visuele) content strategie
Ontdek actionable insights rondom je video en speel hier direct op in
Ontdek het resultaat van je distributie strategie en POE planning
Breng buzz en Share of Voice (SoV) rondom je video in kaart
Bespaar tijd en bekijk alle video portal data in één dashboard
Distribueer en manage alle video’s vanuit één eigen dashboard
Meet je social video’s ook op blogs en andere sociale sites (beyond the video portals)
Exporteer je video data naar excel of PDF (voor evaluaties in de boardroom?)
Ontdek welke sociale sites en video portals het beste resultaat geven
Ontdek welke video’s je brand ambassadors sharen en liken
Meet en vergelijk meerdere eigen video campagnes
Bekijk resultaten en pieken op specifieke dagen en momenten
Vergelijk je video resultaten met de rest van je campagne
Ontdek tijdig wanneer je video in aandacht afneemt (tijd voor POE?)
Ontdek de kracht en ROI van strategic seeding en outreach
Ontdek wat de beste social video ROI geeft: OEP of POE?
Ontdek dat content king is
Ontdek dat distributie queen
En ontdek waarom metrics the emperor zijn

We hopen dat bovenstaande meer inzage geeft in het steeds complexer worden social video-landschap en zal helpen bij het ontwikkelen van impactvolle visuele content strategieën! In onderstaande video kun je zien hoe het in ViralTracker te werk gaat.

Afbeelding: Swift

Geplaatst in

Steven Bissesar, SocialMedia8

Jazz pianist & student Reclame, Marketing en Communicatie Management | Amsterdam

Er zijn 5 reacties op dit artikel

Kevin
Vind het lastig om CPV te berekenen. Wat als iemand de video zit, en vervolgens je URL intypt? Hallo direct verkeer.

geplaatst op 18-04-2012 om 16:29
Martijn
Hi Steven (en Igor),

Dank voor de lijst. Het is een prachtige overzicht van metrics. Maar vanuit Metrics ontstaan geen actionable insights.

De actionable insights ontstaan wanneer je een strategie neerlegt, of beter, een aantal strategieën kiest, op specifieke doelgroepen. Vervolgens kies je metrics (uit jouw lijst!) waarmee je de strategie kan gaan monitoren.
Door de data van de metrics naast je strategie te leggen kom je tot actionable insights!

Juist een een lijst metrics deponeren zorgt voor nog meer onduidelijkheid wat marketeers er mee aan moeten!

geplaatst op 18-04-2012 om 17:16
Igor Beuker
Hi Martijn,

Is de dit je mening of een feit?

Cheers

Igor

geplaatst op 18-04-2012 om 18:02
Martijn
Dank voor je reactie Igor. Dit is mijn stellige mening!

geplaatst op 18-04-2012 om 18:28
Igor Beuker
Hi Martijn,

Thanks voor je reactie. Leek op een feit, niet ik vind..

Let wel; opa heeft z'n bril niet op en leest vanaf een i-schermpje (zal geen reclame maken), dus vergeef me voor typo's en dit soort vragen..

Ik denk dat ik exact begrijp wat je zegt! En denk dat je groot gelijk hebt in wat je zegt. Of het erg relevant voor de context of de boodschap is, vind ik niet.

Andere blik op dezelfde wereld: als strateeg in de nieuwe wereld haal ik voor flink wat a-merken uit bijv. social monitoring (of geen dat ding een andere naam, anders krijgen we daar ook nog discussie over :-) heel veel actionable insights.

Insights die strategen voor dat het nieuwe tijdperk simpelweg niet hadden. Dankzij deze nieuwe insights kan ik (zal voor mezelf spreken) als strateeg veel betere strategie schrijven..

...en merken veel beter laten zien: let op, jij wilt het diepe in springen.. maar ik stel voor dat we eerst een MRI scan doen en intel verzamelen..

Dus ik noem dat actionable insights. Liever nog "intel".

Maar misschien is "intel" wel teveel army taal. Maar ach, het woord DEADline is ons vak komt ook uit t leger: erover en het ontploft.

Dus het leger doet niet snel een inval of aktie zonder goede "intel". Als strateeg schrijf ik alleen een strategie als de intel compleet is.

Zonder intel of actionable (relevante) insights: doe ik het niet. Koop dan maar het leukste idee, is dan mijn antwoord. Intel is bepalend voor de juiste richting, kennis en keuzes..

Terug naar het onderwerp: zo werk ik ook met social video. Wil metrics zien en insights, vooraf indien mogelijk.. anders zoals je zegt inderdaad achteraf.

Maar de fun is, en jammer dat de heren van MF ongevraagd links uit het artikel hebben geknipt zodat de context wat lastiger is uit te leggen, als je social video metrics bestudeerd van een campagne of ca. 200.. krijg je een redelijk beeld c.q. intel of insights, die andere merken vooraf al heel veel richting kunnen geven, de juiste keuzes faciliteren etc.

Dus inerdaad, less insights is more. Dumop inderdaad geen bord metrics voor de CMO: heeft ie geen zin in, geen tijd voor en daarvoor betaalt ie een dure strateeg.

Dus gebruik metrics hoe je wilt. Handig voor KPI setting, of ROI meting achteraf. Maar het kan beiden, in een EN + EN wereld. Hoeft niet altijd en/of te zijn? Denk ik, vind ik..

Cheers
Igor

geplaatst op 18-04-2012 om 18:51

Plaats zelf een reactie

Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.