In een wereld waarin consumenten dagelijks worden overspoeld met informatie, is het voor merken noodzakelijk om op te vallen. Traditionele marketingstrategieën, die vooral focussen op productkenmerken en promotie, schieten vaak tekort in het creëren van duurzame verbindingen. Storytelling biedt een krachtig alternatief. Het is geen modewoord, maar een strategisch instrument dat merken helpt om betekenisvolle relaties op te bouwen, gedrag te beïnvloeden en zich blijvend te onderscheiden.
De mythe van de creatieve marketeer. Een marketeer zonder data is als een bestuurder van een auto zonder stuur: je beweegt, maar hebt geen controle. Marketing zonder data is kansloos.
Beter gebruik van gereedschappen voor cocreatie en collectieve besluitvormingDe kritiek was niet mals op het consultatieproces voor de ontwikkeling van…
Welke vakliteratuur is relevant en wat vinden ervaren marketingprofessionals ervan? NIMA Register Marketeers recenseren de meest uiteenlopende marketing-gerelateerde boeken. Deze keer: 'Cocreatie…
Leslie Hogeveen, managing director Consumer Mobile van Tele2, spreekt op MIE 2018Co-creatie met klanten heeft van Tele2 een sterkere challenger…
Leonie Kok is manager van de Nederlandse afdeling van Civocracy. Door politiek, burgers, organisaties en bedrijven bij elkaar te brengen en het…
Succesvolle verhalen over communities zijn er al genoeg. Voor dit artikel wilde ik erachter komen wat er aan de hand…
Van alle banken in Nederland heeft SNS de langst bestaande digitale klantcommunity. In de afgelopen vijf jaar is het aantal…
Een psychologisch perspectiefCo-creatie en crowdsourcing zijn twee ‘vaktermen’ die regelmatig verwisseld en verward worden. Beide gaan over het betrekken van een…
Tijdens Whisper Fashion, begin 2009, ontmoetten Joline Jolink en ik elkaar voor het eerst. Een conferentie over social media voor…
Heineken lanceert volgende week op de Design Week in Milaan het resultaat van de Heineken® Open Design Explorations Edition 1:…
Van co-creatie naar structurele collaboratieCo-creatie is hot. De voorbije jaren zag de wereld heel wat leuke en succesvolle co-creatiecases op…
