Wat is een dagbladlezer nog waard?
Henk Blanken schreef vandaag op de nieuwe reporter een aardig artikel over de waarde van een (dagblad)lezer. Net als de meeste Nederlandse dagbladen hebben de kranten in de VS te maken met oplagedalingen en teruglopende advertentie-inkomsten. Een analist van Deutsche Bank heeft onlangs becijferd wat dat betekent in harde dollars. De cijfers zijn ontluisterend volgens Blanken. Waar een lezer in maart 2004 nog 962 dollar opbracht (op jaarbasis), is dat nu, drie-en-half jaar later, nog slechts 500 dollar.
Iemand enig idee wat de waarde is van de Nederlandse dagbladlezer?
Marco Derksen
Partner bij Upstream
Oprichter/partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Direct, SportNext, TravelNext, RvT VPRO, Bestuur Luxor Live, social business, onderwijs, fotografie en vader!
Volgens mijn simplistische berekening $750,-
Abonnementje op het AD kost €225,- per jaar. Volgens de halfjaarcijfers van de Telegraaf is de verhouding abonnee-inkomsten – advertentieinkomsten 1 – 1,325. Een abonnee levert dus op jaarbasis 298 euro aan advertentieinkomsten op. Samen 523 euro oftewel $750 dollar.
Toch niet heel verkeerd lijkt mij…