Online video bekoort vrouw minder dan man

28 maart 2007, 07:27

{title}Uit een onderzoek van e-marketer blijkt dat mannen anders online video kijken dan vrouwen. Niet alleen kijken er absoluut meer mannen naar online video dan vrouwen (in de VS), maar er wordt ook naar andere zaken gekeken. Het tweede lijkt niet meer dan logisch, het eerste is opvallend: vrouwen internetten meer dan mannen en kijken evenveel TV als mannen. De wijze wetenschappers van e-marketer komen niet met een verklaring. Porno kijken op het internet lijkt een goede mogelijkheid, maar laat die nu net niet in de onderzochte categorieën zitten. Of het moet zijn bij: amateur video of other zijn. Er zijn wel verklaringen te vinden. Het onderzoek is ook zeker een waarschuwing voor media exploitanten.

Uit de cijfers blijkt dat 91 miljoen amerikaanse mannen online zijn en 97 miljoen amerikaanse vrouwen. Op een totaal aantal Amerikanen van ruim 301 miljoen, blijkt dat een percentage 62 (man en vrouw) online is. De Amerikaanse populatie bestaat uit iets meer vrouwen dan mannen (51/49 %). Maar dat kan dit grote verschil niet verklaren.

Vrouwen kijken min of meer hetzelfde aantal uren TV als mannen (dit verschilt per onderzoek). De combinatie van online en TV zou dus ook in het voordeel van de vrouw moeten uitvallen. Dit is echter nadrukkelijk niet zo. Van de internettende mannen keek in 2006 ruim 71% online video tegenover 55% van de vrouwen. Die gap zal wel verkleinen in de toekomst, maar is opvallend. Eerder onderzoek van Oxygen (een kabelzender voor vrouwen) toont aan dat de technology gap tussen mannen en vrouwen bijna compleet ingelopen is: mannen en vrouwen zijn even gek op technologie is hun conclusie. TV en internet vallen onder de definitie van technologie in dit onderzoek.

Het kijkgedrag speelt in mijn optiek een belangrijke rol: mannen kijken vooral naar nieuws, amateur video’s en muziek. Vrouwen kijken naar nieuws, voorfilmpjes van films en muziek. Grootste verschil zit bij de sport en bij de amateur video’s. Die scoren hoog bij mannen en laag bij vrouwen. Daaruit zou kunnen blijken dat de online video content nog onvoldoende op vrouwen is gericht. Voor sport is dit op gewone TV weinig anders dan op internet, maar daar staan op traditionele TV legio vrouwgerichte programma’s tegenover. Die ontbreken niet op internet. Bijna alle TV-shows zijn immers online te bekijken. Toch kijken vrouwen daar veel minder naar.

Mogelijke oorzaken van het verschil zijn volgens mij:

TV kijken is voor vrouwen meer een sociale bezigheid. Die dient in de huiskamer plaats te vinden. WebTV voldoet niet aan dit sociale aspect.

WebTV wordt veel op het werk gekeken (vooral sport, zie ook de piek in juni vorig jaar bij uitzending gemist). Vrouwen kijken minder op het werk.

De amateur video content is vooral op mannen gericht. Hiervoor zou het interessant zijn om te zien of mannen meer uploaden bij YouTube dan vrouwen.

Ik houd me aanbevolen voor het toevoegen van oorzaken of het ontkrachtigen van deze “oorzaken”.

De conclusie uit het onderzoek is overigens helder: online wordt de vrouw te weinig bereikt met video content. Voor adverteerders is dat een belangrijke waarschuwing. De vrouw is voor veel grote adverteerders belangrijk: primair als koper of secundair als beslissser. De online strategie van media exploitanten en adverteerders dient hier dus rekening mee te houden. Ontwikkeling van meer vrouwelijke content, destination sites of platforms is dus een must.

{title}

food expert | trend watcher | speaker | author | podcast host | newsletter: Gijsbregt fileert | de Buik

Categorie
Tags

10 Reacties

    Annet

    Ik ben wel nieuwsgierig naar het broadcast gedrag in dit opzicht. Zenden relatief evenveel mannen als vrouwen uit op bijvoorbeeld media als YouTube? Zijn daar cijfers over bekend?


    28 maart 2007 om 07:52
    Gijsbregt

    @ Annet,

    helemaal mee eens. Ik denk namelijk dat hier wel eens een rechtstreeks verband tussen kan zitten. Meer mannelijke uploaders dus meer mannelijke kijkers.


    28 maart 2007 om 07:57
    Albert Treur

    Je zegt het zelf al, er is meer en specifiekere content voor mannen. Inclusief de bijna 30% porno kijkers. (Jupiter Research)


    28 maart 2007 om 08:47
    Gijsbregt

    Porno wordt in het puriteinse Amerika natuurlijk nooit actief meegenomen in het onderzoek. Maar of de respondenten ook zulk onderscheidend vermogen hebben? Volgens de link van Diederick komen mannen 2x vaker op pornosites dan vrouwen. Als het om 30% van de video online content gaat dan is het (toegevoegde of al ingecalculeerde) effect ca 10%.


    28 maart 2007 om 09:11
    Annet

    Misschien hebben de vrouwen het te druk met uitzenden in plaats van kijken? (porno dan)


    28 maart 2007 om 09:47
    venturo

    Annet 🙂

    Diederick, ik heb het over streaming pornocontent en een ander (Jupiter) onderzoek.


    28 maart 2007 om 09:54
    Dolf Hoogwerf

    Wat gebeurt er als je kijkt naar de onderkant van de doelgroep, oftewel specificeert in jonge vrouwen en mannen? Loopt het verschil dan terug?


    28 maart 2007 om 11:02
    Gijsbregt

    @ Dolf,

    Onderzoek van e-marketer gaat niet specifiek in op de demografie. Maar gezien het feit dat ze verwachten dat het verschil in de toekomst wordt ingelopen, mogen we verwachten dat de heavy users, zoals de jeugd, dichterbij elkaar zitten.


    28 maart 2007 om 11:11
    Gijsbregt

    Het onderzoek van Oxygen richtte zich vooral op het gebruik van devices en de aankoop ervan (is immers interessant voor adverteerders om te weten). Dus het online gedrag kwam daar minder aan bod. De resultaten van jouw onderzoek kunnen wel een deel van het verschil verklaren. Interessant.


    29 maart 2007 om 07:35

Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!

Welke nieuwsbrief