ReclameReview: De Groene Amsterdammer

To be or not to be. Opinieweekblad De Groene Amsterdammer existeert al jaren. En gaat prat op inhoud. Een nouvelle vague-campagne illustreert dit. Beide commercials zijn werkelijk prachtig. Het verhaal, het camerawerk, de montage en de voice-over zijn goed neergezet. Maar als ik kijk naar de inhoud van de beide commercials, vind ik de versie met de man veel sterker dan die met de vrouw.

Credits:

Bureau: Dawn

Camera: Jasper Wolf

Creatie: David Snellenberg, Pepijn Rooijens

Geluid: Kees Kroot

Klant: Teun Gautier, Katrien Otten, Xandra Schutte

Producer: Mimoun Bouchammir, Anouk Laskaris

Regie: Bram Schouw

Productie: hazazaH

De doelstelling:

Naamsbekendheid van De Groene Amsterdammer verhogen en communiceren dat het een blad met inhoud is.

De uitwerking:

To be or not to be. Opinieweekblad De Groene Amsterdammer existeert al jaren. En gaat prat op inhoud. Een nouvelle vague-campagne illustreert dit.

Het oordeel:

Beide commercials zijn werkelijk prachtig. Het verhaal, het camerawerk, de montage en de voice-over zijn goed neergezet. Ik kende de filmstijl nouvelle vague nog niet, maar ik zie de meerwaarde er wel van in voor deze campagne. Als ik kijk naar de inhoud van de beide commercials, vind ik de versie met de man veel sterker dan die met de vrouw. Om die reden heb ik ze allebei geplaatst, want ik hoor graag of dit bij jullie ook het geval is.

De versie met de man is bijna Jiskefet-achtig van opzet (of komt dat door het gebruik van het woord ‘sensationeel’, dat in Sport op Stelten wordt gebruikt?). Het is een satirische lofzang op de ‘urbane man’, die echter geen onderwerp heeft om over te praten. Mooie link naar De Groene Amsterdammer dus, want daarmee had hij genoeg stof om over te praten gehad.

Dan de commercial met de vrouw. Die lijkt wel van SIRE. Iets als ‘blijf niet hulpeloos toekijken als u zinloos geweld ziet’. Maar nee, ze had gewoon De Groene Amsterdammer moeten lezen, want dan had ze de juiste context gehad om de situatie te plaatsen. Laten we het er maar op houden dat ik als man meer in de mannelijke commercial zie.