Is het niet bij de wet in de komende jaren, dan is het wel onder druk van de publieke opinie dat merken hun verpakking moeten verduurzamen. Uit onderzoek blijkt dat meer dan 70 procent van de consumenten verduurzaming van producten wenselijk acht. Volgens een ABN-AMRO-onderzoek is ruim 40 procent bereid daarvoor meer te betalen. Voorzichtige initiatieven zie je dan ook al voorbijkomen. Coca-Cola dat experimenteert met papieren fles, al zit daar dan nog wel een plastic coating in. Unilever experimenteert met refill-systemen en gerecycled plastic, terwijl P&G zegt dat al zijn productverpakkingen in 2030 voor 100 procent recyclebaar zullen zijn.

VodafoneZiggo is zojuist uitgeroepen tot Beste Marketingbedrijf van Nederland. Met afstand de meest prestigieuze erkenning die een marketingteam in Nederland kan winnen voor geleverde prestaties. Daarmee schaart het telecombedrijf zich in een rijtje illustere voorgangers, waaronder HelloFresh, Bol.com, Rituals, Hunkemöller, De Bijenkorf en Rijksmuseum.   

De Dutch Marketing Awards wordt dit jaar alweer voor de zevende keer uitgereikt. Marketeers en bedrijven maken daarbij kans om in één van zeven categorieën te winnen. Vooral de categorie van start-ups bleek in de afgelopen jaren interessant. De kans is namelijk groot dat de bedrijven die je nú in de lijst vindt, over een aantal jaar grote, bepalende corporates zijn geworden. Het zijn bedrijven met ambitie én een goed marketingplan, die we de komende jaren zeker in de gaten moeten blijven houden.

Online advertising voor B2B behoeft in veel gevallen een andere aanpak dan B2C-advertising. De weg naar de gemiddelde consument is vaak korter en minder gecompliceerd dan de weg naar business. Daarnaast is B2B-doelgroep vaak kleiner en complexer, omdat de persoon die je wil bereiken in de doelgroep misschien niet de persoon is die de beslissingen moet maken. Een van bovengenoemde redenen is dan ook vaak de oorzaak dat programmatic display advertising wordt afgeschreven voor B2B-campagnes. Niet verstandig!

Merkbesturing is heel belangrijk, merkmanagement is tenslotte een continu proces. Besturingsmodellen helpen bepalen wanneer merkmanagers gas moeten geven of juist gas terug moeten nemen. Welke modellen je kunt gebruiken, lees je in dit artikel.

Volgens Radio 10 staat het getal 10 centraal in het leven van de luisteraar. Dus heeft het radiostation daar maar een commercial van gemaakt, waarbij George Michael je toezingt over vrijheid.

Door de huidige wereld waarin we leven is onze mediaconsumptie ook veranderd. We kijken geen films meer op het doek maar gewoon thuis. We zitten meer op social media doordat we minder elkaar minder ‘fysiek’ spreken. Hoe gaan marketeers hiermee om en kunnen zij hier goed op inspelen?

Muziekuitgevers en platenmaatschappijen staan onder druk. Artiesten als Taylor Swift, Kanye West en Lil Kleine eisen een steeds groter aandeel op van de opbrengsten uit hun eigen muziek. Om niet overbodig te worden en concurrentie van techbedrijven en investeringsfondsen het hoofd te bieden, zullen uitgevers zich opnieuw moeten uitvinden. Ze zullen zich meer moeten gaan opstellen als platforms die artiesten ondersteunen en helpen bij het maximaliseren van de exploitatie van hun werk.

Marketing- en CE-student Lotte Berk probeert een beeld te krijgen van de manier waarop marketeers zichzelf bijscholen en hoe ze aan hun informatie komen om bij te blijven en een voorsprong op te bouwen. Boeiende deelvraag: willen we weer netwerkborrels of blijven we rommelen op afstand?

Beleggen is populair. Ook omdat sparen geen cent meer oplevert. Maar beleggen betekent ook altijd een risico. Een koers kan stijgen, maar ook dalen. Om daar snel op te reageren maken professionals gebruik van bots. Die reageren automatisch. Het Nederlandse bedrijf BOTS stelt die techniek ook beschikbaar aan amateurs. Op het platform kun je kiezen uit 65 bots, die op dit moment allen gericht zijn op de cryptomarkt.

Beeldschermen en kinderen: het is al een hele tijd een lastige combinatie voor ouders. Hun kroost raakt steeds meer vergroeid met de tablet of hun mobieltje. Maar hoeveel schermtijd is nu het maximum en hoe pakken ouders het aan? Er plofte een persbericht op de mat met opvallende uitkomsten over dit onderwerp. Inclusief verschil in aanpak tussen vaders en moeders.

De essentie van Google is: Jij zoekt iets. Google toont antwoorden. Deze matchen op jouw zoekvraag. ‘Da’s logisch’, zou Cruijff zeggen. Veel bedrijven vergeten deze essentie van Google. Jouw webpagina’s volgooien met zoekwoorden is namelijk allang niet meer van deze tijd. Om SEO te begrijpen, moet je snappen hoe een zoekmachine werkt. Laten we teruggaan naar de basis waarvoor Google bedoeld is.

Ongeveer een jaar geleden schreef ik een blogartikel over thuiswerken: is het fantastisch of juist verschrikkelijk? Wat is er allemaal in de tussentijd veranderd? Zijn de veranderingen blijvend?

Er klinkt poolside-muziek uit de Schotse Hooglanden. Je iPhone kun je gebruiken als pdf-scanner. Jam is een prima open source alternatief voor Clubhouse, Twitter Spaces en vergelijkbare audio-ruimtes. En het Koreaanse Samsung zet influencer Logan Dodds in om Apple-adepten rond te leiden in een wereld vol Samsung. Dit en nog veel meer in deze verse Week van Koot.

Doordat de winkels de afgelopen tijd dicht zijn geweest door de alom bekende coronamaatregelen, hebben steeds meer consumenten de voordelen van webshops gevonden. In de winkelstraten opvallen is al een ouder verhaal, maar hoe val je als webshop op tussen de concurrentie?