Goede content was lange tijd genoeg om op te vallen. Wie beter schreef, was beter vindbaar en werd eerder gezien als autoriteit. Die tijd ligt achter ons. Met AI als schrijfhulp is de ondergrens van kwaliteit in korte tijd gestegen. Met de juiste prompt creëer je al content die voor 80 procent goed is. Daardoor is het steeds moeilijker om met je teksten nog echt verschil te maken.

Corporate Crusaders, Woke Mind Virus, Cultural War… stuk voor stuk klinken deze zinsnedes misschien als de nieuwste Disney-film, maar wat betekenen deze termen echt. Je leest het in Het Grote (Anti)Wokewoordenboek.

Kijk eens naar je team. Je hebt iemand voor paid media, iemand voor social, iemand voor e-mail. Een copywriter. Misschien een designer. Iemand die het geheel overziet en op resultaat stuurt. En voor wat er niet in past, huur je extern in.

WordPress heeft een imagoprobleem. Vraag een willekeurige IT-manager of marketingdirecteur wat ze van het platform vinden, en de kans is groot dat ze denken aan bloggers, kleine ondernemers of hobbywebsites. Logisch ook — WordPress begon in 2003 als een eenvoudig blogplatform. Maar die tijd ligt ver achter ons.