Zoonotic, de formule voor een extreem succesvolle virale businessstrategie, dát wordt me op de kaft beloofd. Deze belofte kan worden waargemaakt mits je hem plaatst in een bredere context van disruptie, Blue Ocean strategy en scenarioplanning. Daar heeft deze formule zonder meer raakvlakken mee en ze kunnen elkaar versterken. Voldoende aanleiding om het boek te verslinden, om in de metafoor van Zoonotic te blijven.

Werk verandert continu en dat vraagt om de juiste kennis en skills. Hoe blijf je als markteer relevant? “Jezelf ontwikkelen hoeft niet altijd via een training of opleiding, maar kan ook door podcasts luisteren, blogs lezen, webinars te volgen etc.” Toch kan Beeckestijn Business School alumnus Brendan Dekker het wel aanraden: “Voordeel van een opleiding is de interactie met klasgenoten en de uitstekende begeleiding en colleges door docenten uit het vakgebied.” 

Ontdek de volgende stap in jouw carrière

YouTube is een platform dat zich continu blijft ontwikkelen. Deze ontwikkeling is niet altijd even positief voor de gebruikers van het platform. Zo ook de ontwikkeling van afgelopen week. YouTube heeft aangekondigd om het beleid rondom monetisation aan te passen. Dat betekent dat YouTube advertenties laat verschijnen op álle video’s. En dit heeft gevolgen.

Het begon zo idealistisch; Facebook wilde iedereen in de wereld online met elkaar verbinden. In de beginjaren zei Mark Zuckerbeg steevast in zijn keynotes dat je samen veel beter de grote problemen van de wereld kunt oplossen. Daarom moest bijvoorbeeld heel Afrika internet krijgen. Zuck ging het regelen. Hoe kon je daar nu tegen zijn? En als je Zuckerberg zelf zag, de archetypische nerd, dan was het moeilijk voor te stellen dat hij bezig was een evil empire te bouwen. Inmiddels weten we beter.

Sanquin lanceert een arbeidsmarktcampagne met een spannende boodschap voor sollicitanten: Werken bij Sanquin…. alsof er leven van afhangt! Met die boodschap wil Sanquin nieuwe medewerkers aantrekken die willen werken voor een innovatieve en dynamische organisatie die levensreddend werk verricht. Ook solliciteren wordt spannend. Kandidaten staat namelijk een verrassend element in de sollicitatieprocedure te wachten: een escape room op het Sanquin hoofdkantoor.

PostNL zet grote stappen om de hele logistieke keten te verduurzamen. De urgentie is er en het klimaat en klanten vragen erom. De logistiek dienstverlener zet alle middelen in die nu beschikbaar zijn om zo duurzaam mogelijk te bezorgen. Aan zowel consument als bedrijven. En vanaf 1 januari 2022 worden zelfs alle post en pakketten van deur tot deur met netto nul CO2 bezorgd. Hoe doet PostNL dat?

Bekijk de 10 groene stappen naar netto nul CO2-uitstoot

Op veel vlakken is nog altijd sprake van discriminatie en ongelijkheid in de Nederlandse marketingindustrie, zo stellen onderzoekers die namens een enorme hoeveelheid aangesloten brancheorganisaties research deden naar de situatie daaromtrent. Met name vrouwen en werknemers met een niet-Nederlandse achtergrond ervaren gedurende hun carrière hindernissen: zoals minder kansen op promotie en gelijke behandeling . Ook voelen deze groepen zich minder vaak wezenlijk onderdeel van hun organisatie. 

De eindejaarsinkopen rond de komende feestdagen verlopen dit jaar naar verwachting heel anders dan in 2020. Terwijl we in het afgelopen jaar tijdens de kerstdagen een lockdown beleefden, hopen veel bedrijven nu op een absoluut piekseizoen om de verliezen weer goed te maken. Volgens bijna negen op de tien marketeers worden komende feestdagen beslissend worden voor hun merk. Dat haalden we uit recent onderzoek dat we hebben verricht.

Het crawlbudget: een niet veel gehoorde term in online-marketingland. Crawlen is dat wat Google doet om de inhoud van je website te indexeren. Dit heeft een gigantische invloed op de performance van je organische rankings. Hoe groter je website, en dus hoe meer pagina’s Google moet crawlen, hoe groter de invloed van het crawlbudget wordt.  

Werk verandert continu en dat vraagt om de juiste kennis en skills. Hoe blijf je als markteer relevant? “Jezelf ontwikkelen hoeft niet altijd via een training of opleiding, maar kan ook door podcasts luisteren, blogs lezen, webinars te volgen etc.” Toch kan Beeckestijn Business School alumnus Brendan Dekker het wel aanraden: “Voordeel van een opleiding is de interactie met klasgenoten en de uitstekende begeleiding en colleges door docenten uit het vakgebied.” 

Ontdek de volgende stap in jouw carrière

Een paar grote namen in marketingland voeren  op dit moment een mooie discussie. Onderwerp: brand purpose en dan met name het belang ervan. En als zwaargewichten als Peter Field en Byron Sharp discussiëren, dan is dat vaak een moment waarop één en ander scherper wordt gedefinieerd. Voor ons marketeers een mooi moment om te leren, de discussie te blijven volgen en onze eigen visie helder te krijgen.

De afgelopen anderhalf jaar is voor veel mensen nóg duidelijker geworden wat belangrijk voor ze is. Ze staan niet te popelen om opnieuw tijd te verliezen in de file, met nutteloze vergaderingen en volle mailboxen. Om na de gewone kantooruren pas toe te komen aan het échte werk. Toch is de verleiding groot om weer mee te gaan in de rat race. 

De klimaatcrisis heeft een lettertype. Er bestaat een klok die de tijd aangeeft op basis van quotes uit literaire meesterwerken. Er zijn berichten over een podcast die je kunt zien en voelen. Er is een app om geheimen te delen. Dit alles en veel meer in de nieuwe Week van Koot.

Werk verandert continu en dat vraagt om de juiste kennis en skills. Hoe blijf je als markteer relevant? “Jezelf ontwikkelen hoeft niet altijd via een training of opleiding, maar kan ook door podcasts luisteren, blogs lezen, webinars te volgen etc.” Toch kan Beeckestijn Business School alumnus Brendan Dekker het wel aanraden: “Voordeel van een opleiding is de interactie met klasgenoten en de uitstekende begeleiding en colleges door docenten uit het vakgebied.” In dit artikel ontdek je welke kennis en skills voor jou belangrijk zijn. 

Zet een handvol marketingmanagers en - directeuren bij elkaar aan een tafel en ze praten maar zelden over het vak zélf. Veel vaker gaat het over de vraag hoe je het moet organiseren. De behoefte aan structuur in het vak en rond de functie is onmiskenbaar, maar los van de vele stuurlui aan wal ís er niet zoveel voorhanden om een goed en onafhankelijk advies te verwerven. De Analyse Werking Marketingorganisatie moet daar verandering in brengen.