Een sterk merk doet twee dingen tegelijk: het raakt mensen emotioneel én zet hen in beweging. Toch lijken de disciplines die daarvoor nodig zijn, creatieven en gedragsexperts, elkaar in de praktijk nog regelmatig in de weg te zitten. En dat is zonde, want zo blijven kansen liggen om écht impact te maken. Hoe trek je die samenwerking vlot(ter)?

Op Strijp-S in Eindhoven werkt een ambitieuze groep ondernemers, developers en mediateam, met Frank Lammers als mede-aandeelhouder, aan een fundamentele vernieuwing van influencer marketing.

Een stagiair met ChatGPT is geen AI-strategie. Net zoals een stagiair met een Twitter-account in 2011 geen socialmediastrategie was.

Reputatie draait niet om mooiere woorden, maar om bewijs. Tijdens NIMA Marketing Masters Science met SWOCC werd duidelijk dat ophef ontstaat wanneer merkwaarden, gedrag en communicatie niet kloppen. Van culture wars tot boycots en AI: wie vertrouwen wil behouden, moet vooraf bepalen waar het merk écht voor staat.