Alleen als organisaties flexibele werkmodellen omarmen en medewerkers zelf kunnen bepalen waar en wanneer ze werken, dan kunnen ze in de toekomst succesvol zijn. Dat schrijft Tim Minahan, die voor Harvard Business Review de wensen en verwachtingen van de workforce uiteen zette.

Marketing met behulp van digitale middelen en kanalen kennen we bij-na allemaal, maar in het afgelopen jaar is online marketing in een stroomversnelling geraakt. McKinsey stelt dat de ontwikkeling van digitale producten of producten die digitaal zijn toegerust in één klap zeven keer sneller is gegaan onder invloed van de covidcrisis. Bedrijven die nog niet mee zijn in hun online zichtbaarheid hebben dat ook zeker gemerkt.  

Vorig jaar zijn er helaas geen Cannes Lions uitgereikt. Het zal niemand verrassen dat dit kwam door de ons allemaal wel bekende pandemie. Dít jaar wordt het grootste reclamefeest weer wel gehouden, namelijk van 21 tot en met 25 juni. Maar wéér niet in zijn originele vorm, want ook nu hebben we nog steeds met corona te maken. Dat maakt dat de gedachten teruggaan naar Hollands glorie aan de Franse zuidkust. 

In onze eerste blog hebben we je meer verteld over de achtergrond van de cookieless era. In dit blog vertellen we meer over first en third party cookies. Hoe worden ze gebruikt en wat betekent bijvoorbeeld een verkorte cookie-levensduur voor marketeers en de customer journey zoals we die nu kennen. Spoiler: een customer journey zal niet veranderen, maar hoe je datapunten verzamelt wel!

9 september, dé dag dat marketeers hun verhalen gaan delen op het grootste marketingpodium van Nederland: NIMA Marketing Day. Vorig jaar een live ‘corona-editie’. Dit jaar weer een eendaagse bijeenkomst waarin de smaakmakers uit het vak komen vertellen op welke wijze ze hebben kunnen bijdragen aan het succes van hun bedrijven en organisaties. Reden genoeg om 9 september in je agenda te zetten!

Bestel je early bird ticket

B2B-marketeers willen impact maken. Paul Hillesum is gespeciliseerd in True Story Telling. Hij stelt dat B2B Contentmarketing een goede verhouding moet bieden tussen 'features' en 'benefits'. Als je direct de diepte induikt, dan word je verleid om alleen over de features te spreken. Terwijl het grotere en emotionelere verhaal gaat over benefits. Daar moet een goede balans in zitten.

Dat third-party cookies over niet al te lange tijd gaan verdwijnen is een feit, desondanks heeft de markt nog steeds veel vragen over hoe hier het best mee om te gaan. Om de materie toegankelijk en begrijpelijk te maken, zodat iedere marketeer weet en begrijpt wat hem of haar straks staat te wachten, organiseert de VIA Taskforce Cookieless een tweedelige webinarserie in de wereld zonder cookies. Speciaal voor Marketingfacts zetten we na ieder webinar de belangrijkste feiten op een rij.

Mariëtte Harbers, Service Designer bij NS, lid van de Raad van Advies van SWOCC en hiervoor merkspecialist bij verschillende merken in de dienstverlening, neemt ons mee in haar top-3 van merkevaluatie modellen.

Van tijd tot tijd heeft je merk een update nodig. Maar hoe pak je dat aan? Welke stappen zet je om het rebranding project binnen planning en budget tot een succes te maken? In deze whitepaper vind je een compleet 7-stappenplan gebaseerd op én aangevuld met inzichten van merkmanagers van ING, Volkswagen, Vattenfall, Renewi, Univé, Nouryon, VGZ en Geldmaat.

Download de whitepaper

Op vrijdag 11 juni rolt de bal weer voor het eerst in tijden op een écht toernooi op Europees niveau. Turkije speelt die avond de openingswedstrijd tegen Italië. Een jaar later dan gepland, en waardoor komt dat? Juist, de pandemie. Intussen vliegen de Holland Heineken Hemden, Snollebollekes Juichcapes en EK PLUS Bricks ons om de oren. Succes overigens niet verzekerd....

“Als ik die informatie deel, dan heb ik niets meer te verkopen.” Deze gedachte hebben veel online ondernemers, die zo nu en dan een blog delen. Als blogcoach lees ik artikelen van ondernemers en die zijn niet allemaal even duidelijk of maken een belofte waar. Wanneer ik hen hiernaar vraag, dan vertellen ze me dat ze niet te veel informatie gratis weg willen geven. Ik herken die gedachte, sterker nog: ik had hem ook. Maar juist door informatie weg te geven, bind je mensen aan je.

"Ook zo'n zin in vakantie?", vraagt de ANWB ons in deze nieuwe commercial. Een retorische vraag natuurlijk voor het overgrote deel van de Nederlanders. Dankzij de vakantietips op de website van de ANWB kom je nog relaxter in de vakantiestemming.

Het is je vast weleens overkomen. Je loopt je wekelijkse meeting in en iemand zit op jouw vaste plek. Je wordt gedwongen ergens anders te gaan zitten. Dit voelt aan het begin best een beetje raar, toch? Dat komt door een krachtig fenomeen: de status quo bias, wat simpelweg betekent dat wij mensen weerstand bieden aan verandering. 

Sommige merken hebben een aanleiding nodig om aan Marketing the Rainbow te doen: een Pride festival is het makkelijkst (er zijn er zo'n 10 in Nederland), maar Pride Month (PM) is ook een goeie. Het is hier nog niet zo ingeburgerd, want het is overgewaaid uit de VS - net als Halloween en Valentijnsdag - maar omdat social media grenzen doen vervagen, en bedrijven graag thema's plakken op hun campagnes, begint PM ook hier in zwang te raken. Het geeft bovendien de LHBT-gemeenschap een platform, én series met regenboogproducten. Dit is vooral succesvol in de markt van kleding en (sport)schoenen.

Uitvinder, ondernemer, marketeer uit de tijd van de mad men Klaus - Katjes - Fassin stond bij onze oosterburen ongeveer bekend zoals Freddie Heineken dat in Nederland stond. Altijd in voor innovatie, nieuwe markten, nieuwe kanalen, maar bovenal reclamemaker met lef. Zich altijd bemoeiend met de verrichtingen van zijn afdeling Werbung. Elke Duitser kent en houdt van het meest Duitse snoepgoed: gummibeertjes.