Er zit helaas regelmatig een gat tussen de intenties van mensen en hun gedrag. Ook bij consumenten die zeggen duurzaamheid belangrijk te vinden. Eerder onderzoek stelt voor dat er ‘wizards’ en ‘prophets’ bestaan als het om duurzaam gedrag gaat. Wat zijn de verschillen tussen deze twee groepen en wat is de invloed voor de marketingstrategieën van duurzame oplossingen?

Veel mensen denken dat Twitter een wat ondergesneeuwd kanaal is en dus minder populair om via te adverteren. Niet is minder waar. Het Nationale Social Media Onderzoek 2021 wijst uit dat er 2.900.000 gebruikers zijn in Nederland en 42% daarvan gebruikt het Twitter-platform dagelijks. Twitter heeft veel targeting opties die wellicht interessant zijn In dit blog lees je welke mogelijkheden er zijn en hoe je deze kunt inzetten. 

Het is dé toekomst van internet, een schuimende investeringsmarkt, het is een worsteling over de structuur van hoe wij mensen met elkaar zullen omgaan, of het is een spel: de metaverse is blijkbaar overal - dit is hoe bureaus het pitchen.

We leven in een 'service economy'. Tegelijkertijd is onze invulling van het begrip 'service' nogal eenzijdig en oppervlakkig, en worden de kansen om werkelijk transformatieve diensten te bieden vaak niet of slecht benut. Hoe ziet de toekomst van services eruit? Wat is de rol van technologie daarin en hoe kan die menselijke kwaliteiten versterken? Mike Out (creative leader bij onder meer Guidion) en Paul Iske (Trendmatcher en Chief Failure Officer van het Instituut voor Briljante Mislukkingen) verkennen samen met 9+ sherpa Berry Veldhoen (Altuïtion) de toekomst.

Google Analytics is sinds jaar en dag de meest gebruikte tool om gegevens van websitebezoekers te verzamelen en te analyseren. Maar het lijkt erop dat de gloriedagen van Google Analytics voorbij zijn, nu de Oostenrijkse privacywaakhond DSB onlangs tot de conclusie kwam dat Google Analytics in strijd is met de GDPR/AVG en niet langer gebruikt mag worden door organisaties die gegevens verwerken van EU-burgers.

GASSAN is de 'official timekeeper' van 20 voetbalclubs, waaronder 14 uit de Eredivisie. Daarover melden ze: 'Als trotse timekeeper heeft GASSAN een video ontwikkeld waarin wordt getoond hoe belangrijk voetbal en de samenwerking met de clubs zijn.' 

Het Shopping Awards gala vindt dit jaar plaats op dinsdag 7 juni. Het event zou eigenlijk eind maart gehouden worden, maar is vanwege de aanhoudende onzekerheid over de coronacrisis uitgesteld. Naast de uitreiking is ook de uiterste inschrijvingsdatum verschoven naar 25 februari. Webwinkels hebben dus nog een maand langer de tijd om zich in te schrijven, en zo kans te maken op een prestigieuze Shopping Award.

Schrijf je snel in!

Als er in de media iets gebeurt dat niet door de beugel kan, weet je dat vaak het eerst van een programmasponsor omdat die er als de kippen bij is om een statement uit te brengen. Een statement waarin het zich vaak zonder enige uitleg over het waarom of met wat algemeenheden distantieert van een bepaald voorval dat niet kan rekenen op de goedkeuring van een breed publiek.

De DDMA Commissie Search bestaat uit verschillende koplopers uit de wereld van search. Maar ook zij halen hun inspiratie ergens vandaan. Om uit te lichten waar de commissie zich zoal mee bezighoudt gaan we met alle commissieleden in gesprek. Waar baseren ze hun visie op? Wat zijn hun grootste uitdagingen? Hoe gaan ze te werk? In dit interview spreken we met Marcel Smal, Senior Director PPC bij dentsu, en Martijn Beumer, oprichter van Producthero.

De rellen rond The Voice hebben natuurlijk heel erg met macht te maken; de jonge muzikanten voelden zich afhankelijk van een groep mensen die claimden: ik kan jullie loopbaan maken en breken. Dat zij dat gevoel geven aan jonge, kwetsbare mensen is vooral de schuld van die bandleiders en coaches zelf, maar het leert ons ook dat we moeten opletten met het geven van teveel macht aan te weinig mensen in de media. Of beter gezegd: aan het toestaan dat een hele kleine groep mensen alle touwtjes in handen heeft in de media.

De kracht van audio en muziek is groot. Zeker in een wereld waarin we worden overspoeld met visuele informatie. Maar hoe zet je audio strategisch in voor jouw merk? Niels de Jong neemt je tijdens de online clinic op 28 januari mee in de wereld van audio. Ontdek tijdens deze sessie van Beeckestijn Business School wat muziek doet in ons brein en wanneer muziek werkt voor jouw merk.

Gratis Aanmelden

Dankzij digitale technologie comprimeert de tijd, zei ik in Metagids nummer 5. We worden hierdoor gekatapulteerd in de toekomst. Wat voor 2030 in de planning stond, is nu al gerealiseerd. Vandaar ook dat de Metaverse nu opeens zoveel aandacht krijgt. Het interessante aan de Metaverse is dat het niet één virtuele wereld is, maar dat er ontelbare werelden met elkaar verbonden worden. De gedachte is dat je je van de ene wereld frictieloos kun verplaatsen naar de andere inclusief al je digitale eigendommen.

Nederlanders besteden 5,5 uur per dag achter een scherm. Drie uur en 9 minuten worden aan een computer- of tabletscherm gespendeerd. De mobiele telefoon krijgt gemiddeld 2 uur en 21 minuten aandacht per dag. Daarmee blijft Nederland ver achter bij het wereldwijde gemiddelde van 7 uur schermtijd. Dat blijkt uit onderzoek van TEAM LEWIS in samenwerking met marktonderzoeksbureau GWI naar hoe veranderend consumentengedrag vraagt om een nieuwe marketingbenadering. 

Koot heeft in deze 'Week Van Koot' aandacht voor het 'heerlijke, positieve, creatieve' beeld dat Wunderman Thompson schetst over de nabije toekomst in zijn jaarlijkse Future 100. Maar hij staat ook stil bij Nike's inspanningen om de mentale gezondheid van atleten te agenderen, de slow internet-toepassing van Pony Messenger dat één keer per dag de digitale post langsbrengt, de relativerende lessen van reclame-grootheid Sir John Hegarty over advertising, en natuurlijk aandacht voor dé hype van hét moment, Wordle, en de creativiteit die dát weer losmaakte.

Met customer journey analytics en machine learning kun je steeds meer inzichten verzamelen over wat er nu écht gebeurt in de individuele klantreis. In dit artikel leg ik iets uit op basis van het onderzoek dat ik verrichtte als masterstudent Data Driven Business over uitstroomvoorspellingen op mobile devices.