Good old Paul Haenen doet weer waar hij goed in is: typetjes spelen. Dit keer als Bob Guttering en Emmy Kapoek in de nieuwe commercial van vergelijkingssite Pricewise.

Regelmatig spreek ik mensen over de veranderingen in de b2b-markt en de gewijzigde marketingaanpak bij bedrijven. Zo had ik een geanimeerd gesprek met marketingmanager Henk Goede van Boon Edam Nederland. Ook bij hen is de marketing de laatste jaren drastisch veranderd: steeds minder is traditionele reclame en steeds meer inbound marketing de drager van commercieel succes. Met de klant als absolute focus. 

Net als ieder ander jaar moeten we ook dit jaar weer geloven aan de septemberblues. Na drie weken met je billen op het strand te hebben gezeten, word je weer om 9 uur op je bureaustoel verwacht. Het zou natuurlijk fijn zijn als je direct hard aan de slag zou kunnen gaan. Wij hebben dan iets moois voor je: het Marketingfacts Jaarboek 2017-2018. Of je nu nog druk bezig bent met studeren, een junior- of seniorfunctie bekleedt; met het Marketingfacts Jaarboek lees je jezelf helemaal up to date over de stand van marketing anno nu, alle relevante statistieken en cijfers, inspirerende voorbeelden en best practices.

Ja! Ik wil zo'n Marketingfacts Jaarboek

Inzicht in het gedrag van je online bezoekers is goud waard. Want alles wat je van ze te weten komt, kun je gebruiken om je website zo persoonlijk mogelijk te maken. Maar hoe doe je dat? Hoe bouw je profielen op en personaliseer je je content? GX Software geeft tips!

Download de solution sheet!

Voor de derde achtereenvolgende keer heeft GoDataDriven, in samenwerking met Big Data Expo, onderzoek gedaan naar de inzet van data. Dit jaar deelden meer dan 800 Europese professionals hun inzichten en ervaringen op het gebied van data. Het uitgebreide onderzoek geeft onder meer inzicht in onderwerpen als datastrategie, het ontwikkelen van data science-toepassingen, de meest populaire technologie, cloud, GDPR en hoe je als organisatie een aantrekkelijke werkgever bent en blijft.

Wat is de grootste uitdaging van het invoeren van een datagedreven werkwijze? Zien professionals de cloudopslag als net zo veilig als lokaal data opslaan? En hoe werf je data scientists; met een auto van de zaak, flink salaris of zijn andere arbeidsvoorwaarden belangrijker?

The war on talent is ook bij organisaties die contentmarketing willen bedrijven volop aan de orde. Zoals bij al het goede werk staat er achter dat goede werk, los van creativiteit en technologische ontwikkeling, vooral een goed team. En dat goed functionerende team is gebaat bij een continu ontwikkelende skillset. Dit was een van de belangrijke thema’s op Content Marketing World vorige week. Met name Michele Linn, van The Content Marketing Institute en Paul Roetzer, ceo van PR 20/20, hielden een warm pleidooi voor de ontwikkeling van talent. En gelukkig hadden ze er ook wat concreets voor in de aanbieding. Een framework waarin diezelfde skillsets zichtbaar zijn enerzijds en anderzijds een methode om de skills intern te ontwikkelen.

In 2019 is meer dan de helft van de Nederlandse bevolking ouder dan 50. Een groep die jong is van geest. En goed voor 50 procent van de bestedingen. Terwijl vloggende 50-plusser eraan komen, zien we 50-plussers in campagnes alleen hoortoestellen en zorgproducten aanprijzen. In online marketing ligt de focus vaak op jonge gebruikers, nieuwe media en innovatieve toepassingen. 50-plussers zijn opgegroeid in een wereld zonder computers, internet en smartphones. Echter, jong van geest als ze zijn, ontdekt deze 'zilveren golf' de online wereld. Een overzicht van kansen voor online marketeers gericht op Babyboomers en Generatie X.

Hoe kun je als stad of gemeente een plaats veroveren in het grote gebied dat 'tourisme' heet? En hoe zet je jouw stad of gemeente beter op de kaart als het gaat om bijvoorbeeld cultuur en onderwijs? De antwoorden op die vragen worden 10 oktober beantwoord door de sprekers van Online Tuesday editie 73 over - je raadt het al - citymarketing. We hebben drie partijen uitgenodigd hun verhaal te doen en ons alle ins & outs te leren over citymarketing. Komt dat zien!

Wie anno 2017 klanten wil begrijpen en bereiken, kan niet meer om digital analytics heen. Reden voor de MOA, Center for Marketing Insights - Research - Analytics om de do’s, dont’s en laatste trends in kaart brengen tijdens het Digital Analytics Congres in het Utrechtse Media Plaza. 

Het is al lang geen vraag meer óf je als organisatie digital analytics gebruikt, de vraag is hóe je ze gebruikt. Daarom is het evenement in Utrecht onmisbaar, vindt digital analytics consultant en dagvoorzitter Martijn van Vreeden. "Het samenbrengen van de specialisten op dit gebied zorgt ervoor dat de markt als geheel verder kan blijven groeien en dat we kennis en kansen met elkaar kunnen delen."

Kijk nu hier voor het hele programma, de internationale keynotes en cases om niet te missen!

Sinds jaar en dag attribueert Google Adwords volgens het last click-attributiemodel. In dit model wordt alle waarde toegekend aan de laatste klik op je advertentie. En eigenlijk weet iedere online marketeer dat dit niet fair is. Bij een voetbalwedstrijd kan een spits immers ook niet scoren zonder een goede voorzet van een andere speler. Zo doen mensen online meerdere zoekopdrachten om uiteindelijk 'ergens' te converteren. Zoekwoorden die eerder in het oriëntatieproces worden gebruikt, krijgen veelal minder conversies toegeschreven en hebben daardoor hogere kosten per conversie. Hierdoor ben je in eerste instantie vaak geneigd om deze woorden uit te sluiten van je campagnes. En dat is jammer, want vaak zijn dit nét de zoekwoorden die ervoor zorgen dat de consument of prospect in aanraking komt met je merk.