AI kan tegenwoordig beelden genereren, stemmen nabootsen en video's maken van gebeurtenissen die nooit hebben plaatsgevonden. Voor een goochelaar klinkt dat misschien als een fantastische gereedschapskist, maar er zit ook een keerzijde aan. Hoe meer technologie mogelijk maakt, hoe moeilijker het wordt om mensen werkelijk te verbazen. En volgens mij is dat een ontwikkeling die veel verder gaat dan alleen mijn vak.

Vorig jaar schreef ik al dat we Reddit als marketeers absoluut niet mogen vergeten, mede door de prominente plek in AI-overviews. Inmiddels zijn we een jaar verder en de cijfers liegen er niet om: de klassieke verdeling van advertentiebudgetten is flink aan het kantelen.

Op vrijdag staat er een stad. Maandag is die verdwenen.

Stel, je loopt een museum binnen en blijft staan voor een schilderij. Je vindt het mooi, misschien zelfs indrukwekkend. De kleuren, de compositie, het gevoel dat het bij je oproept: blijkbaar doet het iets met je. Vervolgens lees je het bordje ernaast: gemaakt met generatieve AI.