De NIMA Marketingprijzen bekronen organisaties die marketing structureel inzetten als aanjager van merkvoorkeur, klantwaarde en groei. Hema is genomineerd!

Ik produceer veel content. Meerdere platforms, dagelijks publiceren, steeds vaker in twee talen, met een team van freelancers en contributors. De tools die dat mogelijk maken, zijn beter dan ze ooit waren. Maar juist vanuit die positie zie ik iets wat in de meeste discussies over AI en content wordt overgeslagen: hoe meer AI de lat voor productie verlaagt, hoe hoger de lat voor vertrouwen komt te liggen.

Nieuwe termen doen het altijd goed in marketingland. Zeker wanneer ze een bestaand principe opnieuw verpakken in een modern jasje. “Magnetic networking” is daar een goed voorbeeld van. De term klinkt nieuw, bijna alsof het een compleet nieuwe strategie is die is ontstaan vanuit de creator economy of LinkedIn-generatie. In werkelijkheid beschrijft het vooral een eeuwenoud principe: mensen doen zaken met mensen.

In de economie, strategie en wetenschap wordt de term ceteris paribus gebruikt om aan te geven dat je één factor isoleert en de overige factoren buiten beschouwing laat. Dat helpt om een redenering helder te maken, verbanden zichtbaar te maken of een punt scherper te formuleren.