Menno Lanting weet alles over digitalisering. Hij begeleidt organisaties in de digitale transformatie. In zijn nieuwste boek 'Uit het transformatiemoeras' laat hij zien wat er zo vaak misgaat. Hoe lopen organisaties vast in het moeras? En wat moet een organisatie doen om wel resultaten te boeken?

Als marketeer (bijvoorbeeld product manager) blijkt het in de praktijk niet makkelijk om de Chief Financial Officer en zijn of haar budget mee te krijgen. Je presenteert aan het MT of Board een fantastisch plan voor met voor jouw gevoel overtuigende argumenten. Maar na 10 minuten sta je weer buiten met de opdracht van de CFO het voorstel nog eens opnieuw te herzien en te voorzien van betere analyse en dito argumenten. Je wordt gek van het gebrek aan draagvlak om serieuze marktkansen te benutten. Herkenbaar?

Aandacht is een hot topic onder marketeers. Door de digitalisering en fragmentatie van media is aandacht nog nooit zo schaars geweest. Jouw doelgroep kan kiezen uit veel te veel prikkels om de aandacht op te vestigen. Maar er is ook goed nieuws. Want mensen besteden meer aandacht aan content dan ooit. Maar hoe zorg je er als merk voor dat de doelgroep besluit om aandacht en geld te besteden aan jouw merk? Tijdens de NIMA Workshop: Aandachtsmarketing leer je hoe je met zes wetenschappelijk bewezen aandachtstrekkers effectiever kunt communiceren, zodat je de aandacht van je doelgroep wel verdient.

Voor meer informatie en aanmelden ga je naar: Nima.nl

Marketingboeken, er zijn er bijzonder veel van. In soorten en maten, internationaal of nationaal verschenen, als studieboek of meer ter inspiratie. Maar welke moet je écht in je boekenkast hebben staan? Dit is hét lijstje van boeken die iedere marketeer gelezen moet hebben.

"Het ROAS framework biedt een mooie basis om het merk bestuurbaar te maken", zegt Menno van der Steen, Marketing Communicatie-, Technologie- en Media expert en gastspreker aan de Universiteit van Amsterdam. SWOCC sprak hem over handige communicatiemodellen. 

Innovaties mislukken vaak omdat niet goed of niet op tijd wordt nagedacht over prijs. In dit artikel lees je wat dan misgaat. En hoe je dat kan voorkomen.

Het wordt spannend! Steeds meer bedrijven profileren zich met duurzaamheid. In ieder reclameblok komen voorbeelden voorbij van bedrijven als IKEA, Campina, H&M, Vattenfall en a.s.r.. Webwinkels als Bol.com en Zalando labellen duurzame producten. Maar zijn de duurzaamheidsclaims terecht en duidelijk? 

Het is onvermijdelijk de mooiste titel die je als marketeer kunt krijgen: die van Marketeer of the Year. Maar wie een blik werpt op de roemruchte geschiedenis van de prijs en de lijst met winnaars sinds 1999, ontkomt soms niet aan de indruk dat er vaak een hoop mazzel en gunfactor kwam kijken bij die toewijzing. Wij vroegen ons daarom op de redactie eens hardop af wie ‘m weliswaar nóóit won, maar zeker had verdiend.

Thuiswerken en gezond leven: heel herkenbare onderwerpen voor veel Nederlanders in deze tijd. Zorg van de Zaak wil mensen die thuiswerken meer laten wandelen met deze campagne.

In deze managementsamenvatting vind je een gevisualiseerd overzicht van de Benelux resultaten, gebenchmarkt met EMEA-resultaten op het gebied van klantervaring (CX). Het onderzoek omvat data van 90.000 bedrijven uit 175 landen. Onderzocht werd hoe consumenten, agents, managers en technologie-inkopers klantenservice oplossingen zoals Zendesk gebruiken en welke marktveranderingen zij signaleren. 

Download de Klantervaring-trends Managementsamenvatting

Het is weer eens herrie bij huizenwebsite Funda. Een deel van de aandeelhouders van Funda is het niet eens met de koers van het platform en is naar de rechter gestapt. Zij willen dat het platform een meer onafhankelijke koers gaat varen, bijvoorbeeld onder een nieuwe eigenaar van buiten de sector. De NVM-makelaars, de grootste aandeelhouders met bijna al het stemrecht, denken daar anders over. De zomer moet er meer duidelijkheid komen over de koers van Funda, dat momenteel strategische opties uitwerkt.

Wat zijn de benefits van non-profitmarketing? Waar moet je op letten? En hoe meet je het resultaat als dat geen ‘geld’ is? We speken Reinier Posthumus (WWF), de mannen achter de bekroonde Buurttuintjes-campagne, Valentine Nolst Trenité van Mama’s of Bolga Baskets Afrika en delen insights uit de praktijk.

In Europa is 64 procent van het kapitaal in handen van 10 procent van de mensen. Een slechte zaak meent Quintus Willemse. Hij hoopt hier met The Share Council verandering in te brengen. “We zijn een platform dat het heel eenvoudig maakt om medewerkersparticipatie binnen een bedrijf op te zetten. Dat betekent medewerkers mede-eigenaar maken van je bedrijf.”

Opgejaagd door de coronacrisis zien veel retailorganisaties digitalisering als een ‘moetje’, signaleren Chris Jongeling en Wibo van der Heide van Zeo. Online geld verdienen wordt vaak operationeel ingevuld, met dagelijks gedoe over een webshop of website. De Zeo-directeuren bepleiten juist een strategisch perspectief én een sleutelrol voor de marketingmanager. ‘Die verbindt de bedrijfsstrategie met de digitale koers. Power to the marketingmanager!’

Als jouw zoekadvertentie naadloos aansluit op de intentie van het ingevoerde zoekwoord, heb je al een grote voorsprong op de concurrentie. Het schrijven en samenstellen van een zoekadvertentie is dan ook een van de belangrijkste aspecten als het aankomt op zoekmachinemarketing. Wij nemen je mee hoe je dit het beste kunt aanpakken.