De opmars van AI in reclame leverde de afgelopen maanden een reeks omstreden campagnes op. Steeds meer merken kregen het verwijt dat hun advertenties 'AI-slop' zijn (Business Insider, 2025): massaal geproduceerde, door generatieve AI gemaakte content van lage kwaliteit, die vooral opvalt door snelheid en volume in plaats van door originaliteit en relevantie (The Conversation, 2025).

Kaf van het koren scheiden in een wereld vol AI-content

De zomer biedt vaak net wat meer ruimte om terug te blikken, vooruit te kijken en nieuwe inspiratie op te doen. Daarom leggen we in deze zomerserie steeds dezelfde vijf vragen voor aan marketeers, ondernemers en experts uit het vak.

Ik houd me inmiddels een jaar of twee intensief bezig met ecosystem branding. Niet omdat ik denk dat daarmee weer een nieuw woord aan het toch al rijkgevulde brandinglexicon moet worden toegevoegd, maar omdat ik steeds vaker situaties tegenkom waarvoor onze traditionele merkmodellen niet helemaal meer voldoen. Dat fascineert me.