What’s in a new name?

25 juni 2021, 06:00

Vier interessante categorieën om te verkennen wanneer je op zoek bent naar een nieuwe merknaam

Door de jaren heen ben ik betrokken geweest bij de ontwikkeling van veel nieuwe merken en merknamen. Zowel voor startups als voor grote gevestigde merkorganisaties. In deze blog deel ik een aantal inzichten over merknaamontwikkeling die ik aan zowel de bedrijfskundige als creatieve kant van branding heb opgedaan.

Als er één ding is wat ik geleerd heb, dan is het wel dat je een nieuwe merknaam vrijwel nooit in je eentje ontwikkelt. Het ontwikkelen van een sterke merknaam vereist een mix van creativiteit, ervaring en verstand van de business. Daarom ben ik ervan overtuigd dat multidisciplinaire teams het best presteren. Teams met complementaire competenties zoals merkstrategen, designers, naamontwikkelaars en implementatiespecialisten. Daarom werken we in projecten voor klanten graag samen met creatieve partners zoals Superunion, Total Identity, Fabrique, Landor & Fitch, Dumbar, Skriptor Zigila, Namarama en Globrands.

Vier typen merknamen

Of je nu een nieuw bedrijf begint of een rebranding overweegt, het ontwikkelen van een nieuwe merknaam is geen simpel klusje. Er zijn veel factoren waarmee je rekening moet houden. Bijvoorbeeld of je het belangrijk vindt dat je nieuwe merknaam meteen duidelijk maakt waar je organisatie voor staat of benadrukt wat je product of dienst doet of uniek maakt. Om je een beetje op weg te helpen, deel ik graag vier in mijn ogen interessante categorieën om te verkennen als je op zoek gaat naar een nieuwe merknaam, zoveel mogelijk geïllustreerd met bekende nationale en internationale merknamen en concrete voorbeelden uit mijn merkadviespraktijk.

Conceptuele merknamen

Conceptuele merknamen zijn mijn persoonlijke favoriet. Dit soort merknamen maken direct duidelijk wat je als bedrijf doet of waar je voor staat, zonder dat letterlijk te beschrijven. Een conceptuele merknaam communiceert vaak de essentie van het merk op een creatieve en aantrekkelijke manier. Goede illustraties daarvan waar ik zelf bij betrokken was vind ik bijvoorbeeld Undutchables; het recruitmentbureau voor internationals. Have a Nice Home; de makelaar die een huis voor je zoekt, dat voelt als thuis. Younique; het investeringsplatform dat je uniek persoonlijk advies geeft en Izi Wash It; de waswinkel die buiten de deur wassen toegankelijk maakt voor de massa.

Beschrijvende merknamen

Een andere gouden regel bij het ontwikkelen van merknamen, is dat je nooit bang moet zijn voor iets wat schijnbaar té voor de hand liggend is. Het is namelijk lang niet altijd noodzakelijk om de meest creatieve van de klas te zijn. Een eenvoudige recht-toe-recht-aan beschrijving van wat je doet of wie je bent kan hartstikke goed zijn werk doen. Een mooi voorbeeld hiervan is Geldmaat dat weliswaar letterlijk misschien ‘geldvriend’ betekent, maar toch vooral klinkt als geldautomaat. En dat is exact wat het is. Maar denk ook aan merknamen zoals Deliveroo en Thuisbezorgd of Holiday Inn en Kitchen Aid. Of Staiksterk.nl voor een overheidswebsite over consumentenrechten (site is gerebrand naar Consuwijzer overigens).

Flix een verkorte versie is van flicks, een niet zo bekend synoniem voor film

Verzonnen merknamen

Het is altijd interessant om te zien of je een geheel nieuw woord kunt uitvinden. Want als dat je lukt, dan kun je dat woord ook claimen in het hoofd van de klant. Bekende voorbeelden zijn natuurlijk Google, Kodak en Viagra. Alle drie compleet verzonnen woorden zonder bestaande associaties. Soms is het ook de moeite waard om te proberen een volledig nieuw woord te verzinnen door het combineren van twee bestaande woorden zoals bijvoorbeeld Duolingo; het bekende platform voor het gratis leren van talen. Of Netflix waarbij het woord Net is afgeleid van internet en Flix een verkorte versie is van flicks, een niet zo bekend synoniem voor film. En je kan zelfs een nieuw woord uitvinden dat op een of andere manier weer associaties oproept met een ander al bestaand verzonnen woord, zoals we gedaan hebben voor het investeringsplatform Vestle.

Allitererende merknamen

Een klassieker van alle tijden en een altijd interessante categorie om te verkennen, is die van merknamen die allitereren of rijmen. Twee woorden met dezelfde eerste letters worden namelijk beter onthouden. We kennen natuurlijk allemaal de superbekende voorbeelden zoals Coca-Cola, PayPal en American Airline. Minder bekende internationale voorbeelden zijn Bed Bath & Beyond en Krispy Kreme. En weer dichterbij huis Subsidie Shop, Bovag Best Buy en het zeer recent geïntroduceerde Frank & Fresh, dat een nieuwe dimensie aan verse koffie geeft.

Natuurlijk zijn er nog veel meer categorieën om te verkennen als je een nieuwe merknaam gaat ontwikkelen. Deze blog heeft niet de intentie volledig te zijn maar wil je inspireren en op weg helpen. Als je meer wilt weten over het ontwikkelen van nieuwe merken en merknamen, laat een reactie achter of zoek me op via LinkedIn. Ik vind het altijd leuk om meer inzichten, cases en expertise te delen.

Arjan Kapteijns
Client Partner bij VIM Group

Vanaf augustus 2019 maakt Arjan Kapteijns RM onderdeel uit van VIM Group. Arjan is een ervaren leider en ondernemer werkzaam op het snijvlak van branding, organisatieverandering en (digitale) transformatie. Met zijn achtergrond in strategisch consultancy en ervaring in de bureauwereld helpt hij organisaties bij het vergroten van hun merkwaarde en groeipotentieel. Eerder was Arjan werkzaam in leiderschapsrollen bij Saatchi & Saatchi | Leo Burnett NL, Publicis Group NL, DMB&B, merkstrategie en -innovatie consultancy Project X en TIAS Business School. Arjan geeft daarnaast regelmatig gastcolleges op universiteiten en business schools.

Categorie
Tags

1 Reactie

    Michel

    “Bekende voorbeelden zijn natuurlijk Google, Kodak en Viagra. Alle drie compleet verzonnen woorden zonder bestaande associaties.”

    Google komt van googol. Zie Wiki:

    “Eventually, they changed the name to Google; the name of the search engine was a play on the word “googol”,[17][32][33] the number 1 followed by 100 zeros, which was picked to signify that the search engine was intended to provide large quantities of information.[34]”


    28 juni 2021 om 11:57

Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!