Het onderzoeksbureau Millward Brown deed onderzoek naar de honderd meest waardevolle merken ter wereld. Door onderzoeksgegevens onder 650.000 consumenten te combineren met financiële gegevens van de merken en hun potentie, werd de lijst samengesteld.

De top 10 van merken en hun waarde in miljard dollars:

1. Microsoft - $62,0
2. General Electric - 55,8
3. Coca-Cola - 41,4
4. China Mobile - 39,2
5. Marlboro - 38,5
6. Wal-Mart - 37,5
7. Google - 37,4
8. IBM - 36,1
9. Citibank - 31,0
10. Toyota - 30,2

In de complete top 100, die ik met enige moeite kon vinden op finfacts, staat één Nederlands bedrijf te weten ING Groep goed voor een merkwaarde van 6,35 miljard dollar.

Opvallende onbekende in de lijst is China Mobile (plaats 4). Nigel Hollis, chief global analist bij MB, gaat op zijn weblog hier nader op in en stelt dat in de toekomst meer Chinese merken in de lijst zullen verschijnen. Met de enorme potentie die daar nog ligt, verbaas ik mij hier zeker niet over.