Wijzigingen in Facebook-advertenties per april

Sponsored stories zoals we die nu kennen, zullen verdwijnen en targetingmogelijkheden worden verder uitgebreid

In een platform roadmap voor developers maakte Facebook gisteren bekend dat er in april dit jaar een aantal wijzigingen worden doorgevoerd in de Ads API. Eén van de wijzigingen is het verdwijnen van de huidige sponsored stories. Daarnaast zullen er wijzigingen gemaakt worden in de demografische en geografische targetingopties. In deze blogpost zetten we alle wijzigen op een rij.

Sponsored stories zoals we die nu kennen zullen verdwijnen

Gisteravond verscheen een artikel op NU.nl over het verdwijnen van sponsored stories op Facebook dat veel vragen opriep. De sponsored stories zijn vaak het onderwerp van discussie omdat acties van gebruikers op Facebook daarmee geadverteerd worden. Het was voor marketeers mogelijk om advertenties te maken die lieten zien dat vrienden een pagina hadden geliket, een reactie hadden geplaatst of een post hadden geliket.

Het klopt dat de sponsored stories binnenkort zullen verdwijnen uit de advertentiemogelijkheden van Facebook. De sociale context, de reden dat marketeers voor deze advertentievorm kiezen, zal echter wel blijven bestaan. Voorheen moest een marketeer specifiek sponsored stories inkopen naast reguliere advertenties. Dit zal straks niet meer kunnen.

Toch verandert er weinig. Vanaf april zullen alle advertenties op Facebook namelijk automatisch voorzien worden van sociale context waar mogelijk. Dit maakt het aanmaken van advertentiecampagnes een stuk eenvoudiger omdat het aantal verschillende advertenties minder wordt.

Waar we eerder uit drie verschillende advertenties konden kiezen, kunnen we straks toe met één advertentie van de betreffende post of pagina:

In het kort komt het er op neer dat marketeers niet meer specifiek kunnen adverteren op acties van gebruikers, maar alle advertenties automatisch sociale context zullen bevatten die laten zien wat voor interactie vrienden van de gebruiker hebben gehad met de bewuste pagina of post.

Veranderingen in ad targeting

Niet alleen de sponsored stories zoals we die nu kennen zullen verdwijnen. Facebook kondigde nog een aantal wijzigingen aan in hun advertenties. In hun platform roadmap beschrijven ze veranderingen in interessetargeting, geografische targeting en geavanceerdere demografische targeting.

In de basis wordt targeting straks onderverdeeld in vier hoofdgebieden: locatie, demografische kenmerken, interesse en gedrag.

Interessetargeting versimpeld

Waar we voorheen keuzes maakten tussen targeting op precise interest (keywords en onderwerpen als “cars” of “#cars”) of Broad Categories (“Auto/Vehicles – Cars”) zullen we in de toekomst alleen nog kunnen kiezen voor simpele en slimmere interessetargeting als “cars”. Dit maakt het een stuk duidelijker.

Geografische targeting uitgebreid

De belangrijkste wijziging op het gebied van geografische targeting is dat het straks mogelijk is om bepaalde locaties uit te sluiten in je campagnes. Daarnaas is initiële targeting op land straks niet meer nodig. Voorheen werd eerst getarget op Nederland, en daarna op bijvoorbeeld Groningen. Straks kunnen we direct targeten op stad en wordt het dus mogelijk om steden in verschillende landen te targeten in één campagne.

Geavanceerde demografische targeting

De laatste wijziging is de verandering in demografische targeting. Deze wordt behoorlijk uitgebreid met nieuwe mogelijkheden om te targeten op werk(plek), opleiding en functienaam. Daarnaast zal relatiestatus worden uitgebreid en kan getarget worden op de ‘life events’ die gebruikers aan hun profiel toevoegen en hoe lang deze geleden zijn (3 maanden, 6 maanden, 1 jaar). Voor marketeers biedt dit hele interessante kansen. Hiermee zou je straks bijvoorbeeld mensen kunnen bereiken die een jaar geleden een huis hebben gekocht.

Conclusie: veranderingen vooral van invloed op marketeers

De wijzigingen die in april worden doorgevoerd hebben vooral invloed op marketeers. Het wordt eenvoudiger om campagnes op te zetten omdat er minder verschillende advertentietypes beschikbaar zijn. De sociale context die laat zien wat voor interactie vrienden hadden met de geadverteerde pagina of post, wordt automatisch toegevoegd. Voor de gebruiker verandert er dus weinig. De nieuwe uitgebreide ad-targetingopties bieden daarnaast veel kansen en mogelijkheden om nog specifieker en dieper te targeten en maken Facebook hiermee een nog interessanter kanaal voor adverteerders.

Afbeelding: Ksayer (CC)