T-Mobile wordt Odido, kan het erger?

Met een nieuwe positionering en een productaanbod gaat T-Mobile Nederland sinds gisteren, verder onder de naam Odido. Het ‘neemt zijn verantwoordelijkheid en gaat het anders doen met een nieuw doel: iedereen moet kunnen meedoen met de technologische mogelijkheden van vandaag en morgen.’ De merknamen T-Mobile en Tele2 mobiel zijn beide veranderd naar Odido. Maar – gelijk lastig – ‘daarnaast blijven de merken Ben en Simpel actief en blijft ook Tele2 Thuis bestaan.’

Tot hier de berichtgeving. Alle vakmedia doken er natuurlijk op. Direct een rondje langs namendokters en positioneringsprofessors, die er over het algemeen niet ál te positief over oordeelden. Stuntje van de KPN-bitches en echt talloze vakgenoten die via de socials overwegend negatief oordelen op iets dat lijkt op okido, Oibibio, Fido Dido, oh Dio. Er bestaat al een Odido (Complexe ICT Vereenvoudigd), ‘kapitaalvernietiging’ lees je ook veel.

Ben werd T-Mobile werd (deels) weer Ben en nu Odido, maar Ben niet

En het maakt vanzelfsprekend helemaal niks uit wat iedereen in het vak ervan vindt, want of het een goed idee was zal de toekomst nog uitwijzen. Daar gaan consumenten over en daar heeft Odido er een stuk of acht miljoen van in Nederland. Nadat de destijds nieuwe eigenaar T-Mobile ‘Ben’ al de nek omdraaide, en weer in gebruik nam, wil het nu weer wat anders. Destijds in 2003 waren de rapen gaar in de vakmedia, maar dat lijkt altíjd zo onder vakgenoten bij een herpositionering, gekoppeld aan een naamswijziging en nieuwe visuele identiteit. Zit wellicht ook wat profilatiedrift achter, misschien wel kift.

Er is vast goed over nagedacht, het is onderzocht, er zijn bureaus aan het werk geweest die in het diepste geheim tot op de 100K hebben uitgezocht wat de kosten en de baten zijn. Want zo gaat dat bij een grote merkverbouwing.

Huilen met de wolven in het Odidobos

Maar. Achteráf is makkelijker praten. Bij Vattenfall is heel lang getwijfeld en geweifeld of het de stevig gewortelde Nederlandse bedrijfsnaam Nuon aan de dijk zou zetten. Ook daar is zeer uitgebreid onderzoek naar verricht en achteraf vraag je je nog altijd af of het wel zo’n slim idee was. Vattenfall (waterval in het Zweeds – maar dat haalt geen mens eruit natuurlijk) blijft een wat ‘vadsige’ klank houden, waar Nuon alleen al door de opgewekte tweeklank van U en O iets fris had. Daarbij sponsorde Nuon schaatsploegen die je direct associeert met fris natteneuzenweer en ‘lekker tegen de verwarming aankruipen’. Vattenfall klinkt als hoge energierekeningen en kolencentrales.

Is heel persoonlijk natuurlijk, zo’n oordeel, maar in plaats van mee te huilen met de wolven in het Obibobos dus een open vraag: Wat vond/vind jij achteraf (nog altijd, als vakmens) een on-be-grijpelijke naamswijziging?

Rectificatie

In een eerdere versie van dit artikel stond dat de “Nonnen van Vught” een andere naam hebben gekregen: Regina Coeli. Dat is niet zo, begrepen we per mail van communications officer Monique Coolen van Language Institute Regina Coeli. “Het taleninstituut in Vught heet officieel Regina Coeli (kerklatijn voor Koningin van de hemel). Dat was de naam van het klooster dat in 1903 werd gebouwd. Die naam werd overgenomen door het taleninstituut. Er is dus geen sprake van een naamswijziging.”