De tijd dat je voor elk digitaal concept afhankelijk was van maandenlange ontwikkeltrajecten is officieel voorbij. De afgelopen maanden heb ik ontdekt hoe we innovatie fundamenteel kunnen versnellen door te ‘vibecoden’. Het resultaat? Waar we voorheen weken nodig hadden voor een eerste prototype, staat de basis nu in twee middagen. We bouwen niet meer vanuit dikke handboeken, maar direct vanuit de behoefte van de potentiële klant.

AI belooft snelheid, schaalgrootte en eindeloze variaties. In verpakkingsontwerp klopt dat voor een deel. Maar juist het deel dat het moeilijkst is, doet AI nog niet. En terwijl merken verwachten dat alles nu drie keer zo snel gaat, groeit het risico dat onze schappen er straks allemaal hetzelfde uitzien.

Online zwerft een hardnekkig virus. Een virus dat vooral op LinkedIn steeds weer de kop opsteekt. Een virus dat gaat over het verschil tussen marketing en branding. Het is een interessant én bijzonder irritant virus.

Stel je het voor. Een man die jarenlang het gezicht was van Milieudefensie loopt op een doordeweekse ochtend door de poort van Tata Steel naar binnen. Niet als demonstrant. Als directeur duurzaamheid en communicatie.