Je directie overtuigen van langetermijnmarketing lukt niet met één sterke pitch. Zie de boardroom als je belangrijkste prospect en bouw stap voor stap aan vertrouwen, bewijs en een verhaal dat aansluit op hun taal.

Authenticiteit is een populair begrip binnen het marketingvak. Toch bestaat er weinig overeenstemming over wat het precies betekent. Voor de ene marketeer draait authenticiteit om menselijkheid, voor de andere om consistentie tussen merkidentiteit en communicatie.

In veel organisaties zit een bijzondere functie verborgen. Hij staat nergens op papier, je krijgt er geen bonus voor en meestal ook geen credits. Maar zonder deze persoon loopt de boel vast.

De tijd dat je voor elk digitaal concept afhankelijk was van maandenlange ontwikkeltrajecten is officieel voorbij. De afgelopen maanden heb ik ontdekt hoe we innovatie fundamenteel kunnen versnellen door te ‘vibecoden’. Het resultaat? Waar we voorheen weken nodig hadden voor een eerste prototype, staat de basis nu in twee middagen. We bouwen niet meer vanuit dikke handboeken, maar direct vanuit de behoefte van de potentiële klant.