Nederlandse marketeers weten al jaren dat merkbouw onder druk staat. AI geeft ons nu een extra reden om daar opnieuw naar te kijken. Eind juni publiceerde Marketing Tribune een artikel met een opvallende conclusie: Nederlandse adverteerders investeren gemiddeld 20 procentpunt te weinig in merkbouw. Onderzoekers van Validators analyseerden ruim 100.000 reclame-uitingen in vijftien branches. Gemiddeld gaat 40 procent van het mediabudget naar merk en 60 procent naar sales en performance. Het spiegelbeeld van de bekende 60/40-verhouding die Binet en Field al jaren adviseren.

Een organisatie publiceert een goed artikel. De inhoud klopt, de expert straalt kennis uit en het onderwerp sluit aan bij vragen die klanten stellen. Dan volgt steeds vaker de vraag: helpt dit artikel ook om zichtbaar te worden in ChatGPT, Perplexity of Google AI Overviews? Het eerlijke antwoord is: misschien. Maar het gaat in ieder geval niet vanzelf. Een goed verhaal kan een prima basis zijn voor een GEO-aanpak, maar er is meer nodig om structureel zichtbaar te worden in AI-antwoorden.

De zomer biedt vaak net wat meer ruimte om terug te blikken, vooruit te kijken en nieuwe inspiratie op te doen. Daarom leggen we in deze zomerserie steeds dezelfde vijf vragen voor aan marketeers, ondernemers en experts uit het vak.

“Het draait niet om mij.” Als communicatie- of pr-adviseur komt deze zin je vast bekend voor. Hij valt steevast op het moment dat jij het gesprek over zichtbaarheid opent. Je baas meent het oprecht: de inhoud is belangrijker dan de persoon. Daar sta je dan met je goede bedoelingen. Hoe ga je om met een hoofdrolspeler die liever niet op het podium wil?