Niet elk nieuw product verdient het om te bestaan. Sommige producten zijn helemaal geen innovaties, maar onzin verpakt in plastic: water uit Noorwegen voor de sponsoring van een voetbalclub in een land met uitstekend kraanwater, of vijf ijsblokjes in een plastic beker voor bijna een euro. Dat lijkt misschien onschuldig, zelfs vermakelijk (wat zijn de mensen op TikTok dom!!!). Maar het wijst op iets ernstigers. Wanneer bedrijven hype, verspilling en oppervlakkigheid belangrijker vinden dan gezond verstand, verkopen ze niet alleen tijdelijk een twijfelachtig product. Ze tasten ook het vertrouwen van consumenten aan.

De verschuiving van ‘klassiek Googlen’ naar ‘een antwoord vragen aan AI’ is de oorzaak van de grootste verandering in organisch bereik voor B2B-marketeers in jaren. De klik naar jouw website verdwijnt en de citatie in het antwoord van Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity of een andere ‘AI zoekmachine’ is het nieuwe zichtbaarheidsmoment. Dat heeft directe gevolgen voor hoe je je contentstrategie inricht, want als AI jou niet als bron gebruikt, besta je voor een groeiend deel van je doelgroep simpelweg niet.

Er zit iets merkwaardigs in hoe de meeste B2B-marketeers LinkedIn gebruiken. Ze posten keurig drie keer per week, sturen connectieverzoekjes met een standaardtekstje, schrijven InMails die niemand leest, en meten daarna hun "social selling index" alsof dat iets zegt. Hard werken. Weinig resultaat. En de conclusie is dan: LinkedIn werkt niet voor ons.

Tijdens NIMA Marketing Day op 11 juni in De Fabrique in Utrecht zijn de NIMA Marketing Company of the Year Awards 2025 uitgereikt. De prijzen gaan naar organisaties die marketing aantoonbaar breed en strategisch inzetten, van positionering tot productontwikkeling en interne cultuur.