Jarenlang konden websites wegkomen met middelmatige content, zolang de technische SEO maar op orde was en de zoekwoorden strategisch waren geplaatst.

Marketing is verworden tot een middelendiscussie. Campagnes volgen elkaar op, maar de strategische onderbouwing ontbreekt te vaak. In een tijd waarin AI alles sneller maakt, wordt denkkracht het echte onderscheid. Dit artikel stelt een ongemakkelijke vraag: heeft marketing zijn strategische positie uit handen gegeven? En hoe heroveren we die?

Verzetskrant Het Parool viert zijn 85ste verjaardag. Maar terwijl onafhankelijke journalistiek meer dan ooit nodig is, staan PR-professionals voor de Paywall Paradox: we willen onafhankelijke kwaliteitsmedia steunen, maar paywalls beperken het bereik van de verhalen die we breed willen uitdragen. Hoe navigeer je als PR-professional door dit nieuwe medialandschap? En belangrijker nog: zijn we bereid te investeren in de media die ertoe doen?

Andries Hiemstra over zijn hoofdstuk in de 20e jaargang van het Marketingfacts Jaarboek.