De meeste AI-businesscases die ik langs zie komen, zijn gebouwd rondom dezelfde wens: we gaan hetzelfde doen voor minder geld. Minder uren, minder mensen, minder overhead. En dat klopt ook. AI maakt processen sneller en goedkoper. Misschien niet bij de eerste pogingen, maar uiteindelijk wel. Maar er zit een blinde vlek in die redenering. Een gevaarlijke zelfs.

(en nee, het is niet Nirvana).... Een band die Spotify verlaat, online vrijwel verdwijnt en toch uitverkochte zalen trekt. Dit artikel laat zien wat marketeers kunnen leren van demarketing, bewuste schaarste en de kracht van genoeg.

Voetbalclub Olympique de Marseille presenteerde op 8 april 2026 een nieuwe visuele identiteit en zoals gebruikelijk bij dit soort veranderingen was de kritiek niet van de lucht.

In veel organisaties wordt volop gesproken over AI, personalisatie en slimmer sturen op gedrag. Nieuwe tools worden getest, dashboards uitgebreid en teams zoeken continu naar manieren om relevanter en efficiënter te werken.