Voor veel bedrijven is maatschappelijke betrokkenheid onderdeel van de marketingstrategie. Bij Univé is het volgens Chief Commercial Officer Bianca Knispel meer dan dat. Samen voor Impact laat zien hoe de coöperatieve missie van Univé samenkomt met merkstrategie, commerciële relevantie en maatschappelijke impact.

Er zijn merken die tienduizenden euro's betalen voor een Instagram-post. Eén post. Geplaatst door iemand met een miljoen volgers, een vlekkeloze feed en een mediakit vol engagement-statistieken. En dan wachten ze. Op bereik, op conversie, op merkassociatie die beklijft.

Veel marketingteams mogen slechts beperkt gebruikmaken van AI-tools. Ondertussen experimenteren dezelfde medewerkers thuis volop verder. Ontstaat daarmee een nieuw risico: schaduw-AI?

Nog nooit hadden we zoveel toegang tot informatie. Binnen enkele seconden kunnen we wetenschappelijke onderzoeken opzoeken, experts volgen, podcasts luisteren of AI vragen stellen. Kennis is overal beschikbaar en ligt letterlijk binnen handbereik. Toch laten onze dagelijkse keuzes iets opvallends zien.