Stop met jezelf te verontschuldigen voor korte dienstverbanden. Niet omdat ze geen vragen oproepen, maar omdat de manier waarop je ze uitlegt bepaalt hoe anderen ze beoordelen. In marketingtermen: je loopbaan is óók een positioneringsvraagstuk.

AI kan tegenwoordig beelden genereren, stemmen nabootsen en video's maken van gebeurtenissen die nooit hebben plaatsgevonden. Voor een goochelaar klinkt dat misschien als een fantastische gereedschapskist, maar er zit ook een keerzijde aan. Hoe meer technologie mogelijk maakt, hoe moeilijker het wordt om mensen werkelijk te verbazen. En volgens mij is dat een ontwikkeling die veel verder gaat dan alleen mijn vak.

Vorig jaar schreef ik al dat we Reddit als marketeers absoluut niet mogen vergeten, mede door de prominente plek in AI-overviews. Inmiddels zijn we een jaar verder en de cijfers liegen er niet om: de klassieke verdeling van advertentiebudgetten is flink aan het kantelen.

Op vrijdag staat er een stad. Maandag is die verdwenen.

Stel, je loopt een museum binnen en blijft staan voor een schilderij. Je vindt het mooi, misschien zelfs indrukwekkend. De kleuren, de compositie, het gevoel dat het bij je oproept: blijkbaar doet het iets met je. Vervolgens lees je het bordje ernaast: gemaakt met generatieve AI.

Influencer marketing groeit uit tot een vast onderdeel van de marketingmix. Daarmee nemen ook de strategische en juridische eisen toe. Daarom organiseren DDMA, bvA en NIMA op 27 oktober opnieuw de Masterclass Influencer Marketing.

Nu AI moeiteloos teksten, beelden en video’s produceert, willen merken zich onderscheiden met echte verhalen. Het devies is: laat medewerkers aan het woord, zet klanten voor de camera en maak content menselijker. Maar ook authenticiteit dreigt zo gewoon een format te worden.

Een groot bureau adverteerde voor een winkelcentrum. Met de foto van een andere kustplaats.

Als ik een marketingtraining geef, bestaat de groep vaak voor 80 procent uit vrouwen. Soms nog meer. Ik heb daar eigenlijk nooit zo bij stilgestaan, maar marketing is nu behoorlijk vrouwelijk geworden. Tot ik laatst naar iets anders keek. Naar het soort marketingwerk dat AI razendsnel verandert én naar het soort werk dat ervoor terugkomt.

Een sterke merkbelofte is pas iets waard als de organisatie haar ook kan waarmaken. Dat vraagt meer dan internal branding: van KPI’s en processen tot leiderschap en handelingsruimte. Wat moet er in je organisatie waar zijn om je positionering geloofwaardig te mogen claimen?

Pay-offs en campagneslogans vervullen niet dezelfde functie. Campagnes veranderen voortdurend. Nieuwe thema’s, boodschappen en activaties volgen elkaar op, omdat merken meebewegen met seizoenen, trends en consumentengedrag.

Digitale producten worden verkocht met beloften over snelheid, omzet, bereik en gebruiksgemak. Zulke claims kunnen waardevol zijn, maar alleen wanneer duidelijk is waarop ze zijn gebaseerd. Een specifiek percentage, een enthousiaste klantcase of een hoge reviewscore vormt op zichzelf nog geen overtuigend bewijs.