Stel, je gaat een weekend op stedentrip en zoekt een zwart T-shirt. Niet zomaar een zwart T-shirt, maar eentje dat lekker zit als je de hele dag door de stad loopt, zacht aanvoelt en netjes genoeg is om ’s avonds mee uit eten te gaan. Het liefst eentje dat je zowel op een spijkerbroek als onder een blazer kunt dragen.

B2B-marketeers omarmen AI in hoog tempo. Maar minstens zo interessant is wat er aan de andere kant gebeurt: ook zakelijke kopers gebruiken AI steeds vaker om informatie te verzamelen, leveranciers te vergelijken en keuzes voor te bereiden. Wat betekent dat voor de manier waarop merken zichtbaar, relevant en onderscheidend blijven? En hoe voorkom je dat AI vooral wordt ingezet om nóg meer middelmatige content te produceren?

De Superbowl winnen zonder productiebudget? Dat klinkt als een nog mooiere besparing dan AI! Het kan, met de creatieve kansen die de context biedt

Wie als marketeer werkt aan verduurzaming, kent het moment waarop enthousiasme botst met de werkelijkheid. Klanten zeggen dat ze duurzaamheid belangrijk vinden, onderzoek na onderzoek bevestigt het, en toch blijft de kassa opvallend vaak stil. Duurzame proposities vragen om investeringen, nieuwe routines en soms een ongemakkelijke herziening van het verdienmodel, terwijl onzeker blijft of de doelgroep bereid is daarvoor het eigen gedrag te veranderen. In deze vierdelige serie laat Durk Bosma aan de hand van echte cases zien waarom sommige duurzame initiatieven die kloof weten te overbruggen en andere er hard in vallen.