Particuliere musea zijn al lang geen randverschijnsel meer. Ze groeien uit tot sterke merken die net zo goed concurreren met festivals, pretparken en andere vrijetijdsaanbieders. Maar hoe balanceren ze tussen veilige publiekskunst en radicaal experiment?

Jarenlang moesten we op social media zoveel mogelijk aandacht en bereik najagen. Zoveel mogelijk posten, viraal gaan, naar buiten treden en dat bereik binnenhalen. Maar naarmate feeds overliepen, algoritmes het overnamen en contentverzadiging toesloeg, betekende aandacht niet automatisch connectie.

Met ‘Free as a Bird’ zoekt Moneybird aansluiting bij een beweging die we breder in de SaaS-markt zien: merken die beseffen dat functionele differentiatie nauwelijks houdbaar is. Boekhoudsoftware is inmiddels een categorie waarin elke speler vergelijkbare features biedt. Daardoor verschuift de concurrentie naar merkbetekenis in plaats van producteigenschappen.

In een wereld waarin consumenten dagelijks worden overspoeld met informatie, is het voor merken noodzakelijk om op te vallen. Traditionele marketingstrategieën, die vooral focussen op productkenmerken en promotie, schieten vaak tekort in het creëren van duurzame verbindingen. Storytelling biedt een krachtig alternatief. Het is geen modewoord, maar een strategisch instrument dat merken helpt om betekenisvolle relaties op te bouwen, gedrag te beïnvloeden en zich blijvend te onderscheiden.

De Grand Prix Contentmarketing 2025 laat zien hoe het vak zich verder professionaliseert. Opvallend dit jaar: campagnes die maatschappelijke waarde weten te combineren met strategische scherpte en creatieve consistentie. Van Hema tot Somention, en van Zilveren Kruis tot Level.works, de winnende cases laten zien dat contentmarketing meer is dan bereik of zichtbaarheid.

In ZIGT op Groei spreken we bedrijven die niet stilstaan maar juist in beweging zijn. In deze aflevering schoof Dianne Sliphorst, marketingmanager van Welkoop, aan. Een merk dat al ruim een eeuw een vaste plek heeft in Nederland. Haar verhaal laat zien dat groei niet alleen gaat over meer omzet, maar vooral over beter luisteren naar klanten, medewerkers en de kracht van je merk.

Uit onderzoek van Panelwizard voor Acties.nl onder 500 Nederlanders viert ondertussen een kwart Halloween. Dit was in 2022 nog maar 10%. De groei is dus letterlijk spookachtig snel.

Wat als je hoort dat er een doorzichtige parasiet in je flesje water zit? In 2016 ging dat gerucht viraal over het watermerk Dasani van Coca-Cola. Een nepnieuwssite beweerde dat honderden mensen ziek waren geworden en dat er een terugroepactie was gestart. Dit verhaal leeft tot op de dag van vandaag voort.

Het festivalseizoen loopt inmiddels ten einde. Maar als jouw merk volgend jaar een ijzersterke festivalactivatie wil neerzetten, is het nú tijd om te gaan nadenken. Niet zomaar op sheet nummer 65 ‘en de roadshow komt ook naar Lowlands’ zetten. Maar écht snappen welke rol je er kan spelen. Gedragsinzichten maken het verschil tussen een festivalhit en een misser.

In 2025 draait succes niet alleen om wat je verkoopt, maar ook om wie erachter zit. Mensen kopen in op verhalen, waarden en visie – het gezicht achter het merk is minstens zo belangrijk geworden als het logo of de huisstijl. In een tijd waarin vertrouwen de belangrijkste valuta is en transparantie een verwachting, hebben merken van founders met een sterk personal brand een duidelijk concurrentievoordeel.

Wat hebben curatoren en marketeers gemeen? Meer dan je denkt. Van lef en visie tot community building: de "rocksterren" van de kunstwereld laten zien hoe je relevant en invloedrijk wordt.

AI is geen copywriter — het is een moderne Shakespeare. Ha! Dat herken je meteen, dat is AI. Slecht geschreven door AI… Steeds vaker pik je deze manier van schrijven er tussenuit.