9 AdWords wensen (en work-arounds) voor 2015

9 AdWords wensen (en work-arounds) voor 2015

Google AdWords maakt zeer veel mogelijk op het gebied van targeten van profielen en de relevante doelgroep. Toch zouden diverse dingen beter kunnen om nog beter te kunnen targeten. Zaken die misschien niet altijd opvallen, maar weldegelijk (veel) beter kunnen. Onderstaand mijn top 9 wensen om AdWords in 2015 nog beter en gemakkelijker te kunnen gebruiken.


Online advertising
Zoekmachine marketing
  • 1
  • 9297
  • -
  • -
  • -
  • -
Tip van Google: organiseer het bedrijf rond de mensen met de grootste impact

Tip van Google: organiseer het bedrijf rond de mensen met de grootste impact

In de eerste alinea van het boek 'Hoe Google werkt' werd ik al getriggerd door het voorwoord van Larry Page, medeoprichter en CEO van Google. Hij schrijft hierin: “Vanaf het moment dat ik als kind na begon te denken over mijn toekomst, besloot ik dat ik óf docent wilde worden óf een eigen bedrijf wilde starten. Ik had het idee dat ik in beide gevallen autonoom kon functioneren, de vrijheid had om uit te gaan van grondbeginselen en natuurwetten, in plaats van mij te moeten voegen naar de waan van de dag”. Als fulltime docent en parttime ondernemer spraken zijn woorden mij aan.

Larry vervolgt aan het eind van zijn voorwoord: “Ik ben er tot mijn verbazing in de afgelopen jaren achter gekomen dat het uiterst lastig is om teams extreem ambitieus te laten zijn. Het blijkt dat de meeste mensen niet zijn opgeleid om op deze manier te denken. Ze zijn geneigd te denken dat iets onmogelijk is, in plaats van uit te gaan van de natuurwetten en te kijken wat wel kan”. Misschien een idee voor een brainstormsessie van staatssecretaris van onderwijs Sander Dekker: hoe moet het vakkenpakket er in 2032 uit gaan zien?


E-business
Zoekmachine marketing
  • 3
  • 8081
  • -
  • -
  • -
  • -
Voorkom geldverspilling en zet dynamic creatives in voor prospecting

Voorkom geldverspilling en zet dynamic creatives in voor prospecting

Wat is het meest irrelevante en irritante moment om een online advertentie voor sneakers, hotelkamers in Parijs of CV-ketels te zien? Net nadat je deze hebt aangeschaft. Wanneer is de kans het kleinst dat ik een van deze spullen koop? Net nadat ik ze heb gekocht. Toch is dit exact het moment waarop ik en velen met mij advertenties zien voor deze producten. Dit is niet alleen irritant, ook voor adverteerders is deze vorm van retargeting een grote bron van irritatie: marketingbudgetten worden verspild en de merkreputatie wordt negatief beïnvloed. Met de ontwikkeling van individual dynamic creatives is een grote stap gezet om dergelijke irritatie tegen te gaan. Het is mogelijk advertenties te differentiëren en te individualiseren aan de hand van het dataprofiel van de klant. Marketeers kunnen de juiste boodschap tonen aan de juiste consument zodat advertenties steeds relevanter worden. Maar waarom verspillen marketeers nog steeds budget met retargeting?


Online advertising
Zoekmachine marketing
  • 0
  • 6997
  • -
  • -
  • -
  • -
10 misvattingen over SEO die jij als marketeer voor waar aanziet

10 misvattingen over SEO die jij als marketeer voor waar aanziet

Het optimaliseren voor zoekmachines en de disciplines die daarbij komen kijken, bestaan al velen jaren. De vraag is of Google in 1998 kon voorspellen dat het optimaliseren voor zoekmachines zo’n apart beroep zou zijn met geheel eigen disciplines. Ook op Marketingfacts is het al jaren een veelbesproken en -gelezen onderwerp. Omdat SEO in al die jaren zo veel veranderd is, zijn er ook veel misvattingen ontstaan. Niet alleen is veel accurate kennis inmiddels verouderd, door de jaren heen zijn er ook veel artikelen geschreven en zijn daarin dingen beweerd die helemaal niet waar zijn of niet meer waar zijn. Hierdoor ontstaat er bijvoorbeeld bij marketeers die niet dagelijks met SEO bezig zijn een wildgroei aan kennis die lang niet altijd correct is. Hierbij 10 misvattingen over SEO die wij vaak horen van directeuren of marketingmanagers en die jij waarschijnlijk ook wel eens gehoord hebt en misschien zelfs wel voor waar aanziet.


Zoekmachine marketing
  • 30
  • 23364
  • -
  • -
  • -
  • -
Search marketing: Google en marketeers focussen op gebruikers


Zoekmachine marketing
Web analytics
  • 4
  • 8085
  • -
  • -
  • -
  • -

Search marketing: Google en marketeers focussen op gebruikers

Search is in een constante ontwikkeling. In de afgelopen jaren is de branche veranderd van een ‘technisch trucje’ in een hard groeiende, volwassen markt. Zonder search geen marketing meer. Maar search verandert zo snel dat het soms moeilijk is de ontwikkelingen bij te houden. Wij spraken met twee Engelse en een Spaanse expert, alsmede een Nederlander die de markt nauw volgt, over de belangrijkste ontwikkelingen. Deze groep experts verzorgen de keynotes op het Searchcongres in Amsterdam op 27 November.

Case: hoe een customer journey je online kanaal helpt versterken

Case: hoe een customer journey je online kanaal helpt versterken

Customer journeys kunnen veel waarde toevoegen aan een dienstverlening om diverse redenen. Waar ik een customer journey graag op toepas, is op werkzaamheden die vallen binnen het online kanaal: SEA, SEO en conversie-optimalisatie. Voor EUclaim hebben wij een klantreis opgesteld om op online momenten in contact te komen met de klant en de klantreis op de website te verbeteren.


E-business
Usability & Design
Zoekmachine marketing
  • 0
  • 9453
  • -
  • -
  • -
  • -
Een eigen remarketing for search-strategie opzetten

Een eigen remarketing for search-strategie opzetten

Gisteren sprak ik over het succesvol inzetten van remarketing for search via AdWords. Vandaag praat ik verder over de manier waarop je zelf een eigen remarketing for search-strategie op kunt zetten. De strategie bestaat uit twee onderdelen, waarbij onderscheid is gemaakt tussen een aanpak om doelgroepen op te bouwen en een strategie voor de AdWords-campagnes.


Online advertising
Zoekmachine marketing
Web analytics
  • 6
  • 11523
  • -
  • -
  • -
  • -