De Consumentenbond won de NIMA Marketingprijs door een integrale herpositionering waarbij ledenwaarde centraal staat. Marketing kreeg een strategische rol, wat leidde tot ledengroei én verjonging zonder verlies van identiteit. Volgens CMO Marcel van Venetïen ligt de kracht in een organisatiebrede aanpak, niet in losse campagnes, met aantoonbare impact en trots.

Na anderhalf jaar Addressable TV (ATV) in Nederland, is deze innovatie doorgegroeid van een belofte naar een product dat daadwerkelijk toegevoegde waarde levert aan doelstellingen van adverteerders. 

Jarenlang hebben we als marketeers houvast gezocht in modellen. AIDA, STDC, de klassieke funnel – allemaal pogingen om de chaotische realiteit van een aankoopbeslissing in een overzichtelijk, lineair stappenplan te vangen. Maar laten we eerlijk zijn: die modellen waren altijd al een versimpeling.

adidas concludeert dat het zoekaandeel een belangrijke, overkoepelende KPI voor succes is. 'De grootste consumentenpeiling ter wereld', met 60% lagere kosten en een extra waarde van tientallen miljoenen euro's. Ook in een tijd waarin ons zoekgedrag flink wordt beïnvloed door AI.