Stel je het voor. Een man die jarenlang het gezicht was van Milieudefensie loopt op een doordeweekse ochtend door de poort van Tata Steel naar binnen. Niet als demonstrant. Als directeur duurzaamheid en communicatie.

Nieuwsredacties krimpen en algoritmes bepalen steeds vaker wat mensen zien. Wat betekent dat voor de manier waarop merken aan vertrouwen werken en welke rol speelt PR daar in?

Recent vond Google I/O 2026 plaats, de jaarlijkse ontwikkelaarsconferentie van Google waarop het bedrijf zijn technologische koers presenteert. Inmiddels heb ik de samenvatting teruggekeken en eerlijk gezegd ben ik er nog niet over uit wat ik ervan vind.

De laatste tijd zie ik steeds vaker pogingen om te definiëren wat een ‘GEO-expert’ eigenlijk doet. Inclusief bijbehorende stappenplannen, frameworks en how-to’s. Wat moet je doen, waar begin je, en hoe maak je er een werkbare aanpak van. Dat is begrijpelijk. Nieuwe ontwikkelingen roepen bijna automatisch de vraag op hoe je ermee aan de slag gaat.