Veel marketeers willen verduurzaming versnellen en merken bouwen die bijdragen aan een planeet met toekomst. Dat is minder vrijblijvend dan het klinkt. Verduurzamen vraagt om investeringen, nieuwe proposities, andere routines en soms een ongemakkelijke herziening van je verdienmodel. Daar komt een fundamentele onzekerheid bij: zit je doelgroep er eigenlijk wel op te wachten? Vinden mensen duurzaamheid belangrijk genoeg om hun gedrag te veranderen, en om ervoor te betalen? In de vierdelige serie Goede bedoelingen zijn geen verdienmodel onderzoekt Durk Bosma, oprichter van het Future of Food Institute, wat er gebeurt wanneer duurzame initiatieven die vraag goed, minder goed of te laat beantwoorden. Door te leren van zowel geslaagde als mislukte voorbeelden vergroot je de kans dat jouw duurzame initiatief niet alleen sympathiek wordt gevonden, maar ook daadwerkelijk wordt gekozen en betaald.

In oktober was ik op het KIKK festival in Namen (België). Drie dagen design, technologie en kunst door elkaar, in een Waalse stad waar je anders niet zo snel komt. Het festival bestaat uit een reeks aan activiteiten: een tweedaagse conferentie, exposities en installaties op verschillende locaties in de stad en elke avond een feest met DJ’s. Een kaartje kost bijna niks. En wat je ervoor terugkrijgt is een enorme bak inspiratie en, wat ik zelf belangrijk vind, afstand. Afstand tot de dingen die je elke dag bezighouden en waar je normaal te dicht op zit om ze nog helder te zien.

Stel, je gaat een weekend op stedentrip en zoekt een zwart T-shirt. Niet zomaar een zwart T-shirt, maar eentje dat lekker zit als je de hele dag door de stad loopt, zacht aanvoelt en netjes genoeg is om ’s avonds mee uit eten te gaan. Het liefst eentje dat je zowel op een spijkerbroek als onder een blazer kunt dragen.

B2B-marketeers omarmen AI in hoog tempo. Maar minstens zo interessant is wat er aan de andere kant gebeurt: ook zakelijke kopers gebruiken AI steeds vaker om informatie te verzamelen, leveranciers te vergelijken en keuzes voor te bereiden. Wat betekent dat voor de manier waarop merken zichtbaar, relevant en onderscheidend blijven? En hoe voorkom je dat AI vooral wordt ingezet om nóg meer middelmatige content te produceren?