Waarom social media beperkte waarde hebben als marketingkanalen

Waarom social media beperkte waarde hebben als marketingkanalen

Bedrijven en social media: het blijft een moeizame combinatie. Om in te haken op een inhaker: kort na de aanslag op de redactie van Charlie Hebdo postte het Franse postorderbedrijf 3Suisses een Facebook-bericht waarin het de gevleugelde kreet ‘Je Suis Charlie’ verbond aan de eigen merknaam: 'Je 3Suisses Charlie'. Het gevolg: verontwaardiging alom op social media. Charlie, dat zijn we tegenwoordig allemaal. Maar een bedrijf dat zich aansluit bij de Charlie-mars en de eigen merknaam op een spandoek meedraagt door onze digitale straten? Dat vinden we niet zo sociaal. Omdat ‘Charlie’ ons in het hart raakte en verenigde als mensen. Met de nadruk op ‘mensen’. Een merk dat daarbij de aandacht op zichzelf vestigt, is niet een van ons. Dat is een ongewenste gast. Op een tragische manier staat het inhaakincident met 3Suisses symbool voor een groter probleem met social media: wat ontstond en groeide als een digitale ontmoetingsplek voor mensen, wordt steeds meer overschreeuwd door marketeers. En ja, dat is ook voor marketeers zelf een probleem.


Social media marketing
Online PR & Branding
Online overtuigen en besparen: omarm en vermijd de interloper

Online overtuigen en besparen: omarm en vermijd de interloper

Jij en ik hebben de neiging om er vanuit te gaan dat tips en adviezen van een derde partij ervaringsdeskundigen of adviseurs betrouwbaarder zijn. We zijn immers erg gevoelig voor wat andere (‘onafhankelijke’) mensen denken. Sterker nog: soms nemen we de informatie van derden zonder motief aan als objectieve en bevestigende informatie: het interlopereffect. Deze intuïtieve vooringenomenheid (bias) kan leiden tot irrationele keuzes. Het interlopereffect is zo overtuigend dat je niet verder zoekt naar informatie. Het verhaal van de betreffende interloper(s) heeft je brein dan onbewust al bestempeld als ‘waar’. Dit effect kun je niet alleen benutten om te overtuigen, maar ook om te besparen. Hoeveel geld geeft jouw bedrijf uit aan (externe) marketingadviseurs?


Social media marketing
Online PR & Branding
  • 0
  • 5114
  • -
  • -
  • -
  • -
De wet van de knijpende sociale pijpen

De wet van de knijpende sociale pijpen

Wat er gebeurde in 2014 op het gebied van digitale marketing kun je het best vergelijken met de wet van Bernoulli. Die wet is heel eenvoudig te begrijpen: ga op een waterslang staan en draai dan de kraan open. In mijn verbeelding ontstaat er dan een waterbubbel in de waterslang, net zoals in de Tom & Jerry tekenfilmpjes uit m’n jeugd. Aan de bubbel-kant is de druk hoger en aan de andere kant, het uiteinde, komt bijna geen water meer uit, omdat daar weinig druk overschiet. Wil je dat er weer water uit de waterslang komt, dan haal je je voet van de slang, et voilà, er komt weer volop water uit. Ok, de wet van Bernoulli is iets complexer dan dat, maar dit is dan ook de wet van Bernoulli 'for dummies'.


Online advertising
Social media marketing
Online PR & Branding
  • 3
  • 6464
  • -
  • -
  • -
  • -
Adverteren op Facebook: een wereld vol targetingmogelijkheden

Adverteren op Facebook: een wereld vol targetingmogelijkheden

Sociale netwerken zijn niet meer weg te denken uit ons leven. Vrijwel iedereen heeft wel een account op een of meerdere sociale netwerken. Toch is er één platform dat er met kop en schouders bovenuit steekt: Facebook. Niet alleen qua omvang, maar ook op het gebied van advertentiemogelijkheden. Facebook heeft op dit moment meer dan negen miljoen Nederlandse leden, die allemaal bereikt kunnen worden door de inzet van de advertentieproducten van Facebook. Het sociale netwerk is dan ook een ideaal advertentieplatform, zeker gezien de uitgebreide targeting mogelijkheden. Adverteren op Facebook biedt dan ook voor elke organisatie kansen.


Online advertising
Social media marketing
Online PR & Branding
  • 2
  • 10651
  • -
  • -
  • -
  • -
Responstijd reisbedrijven op Twitter met dramatische resultaten

Responstijd reisbedrijven op Twitter met dramatische resultaten

Ruim 52 studenten van de 4e jaars minor e-travel aan de NHTV hebben voor het tweede jaar op rij een onderzoek gedaan naar het gebruik van Twitter in reisbranches. Dit jaar blijkt dat ruim 53 procent van de bedrijven niet reageert! Het aantal tweets van de bedrijven is gemiddeld teruggelopen van 2,2 (in 2013) naar 1,6 per dag in 2014. Zijn deze resultaten een indicatie voor zwakke webcare of is Twitter bij bedrijven in toerisme en hospitality uit beeld?


Social media marketing
Online PR & Branding
  • 2
  • 8612
  • -
  • -
  • -
  • -
Facebook stoot YouTube van de troon

Facebook stoot YouTube van de troon

Aan het begin van 2014 was het mobiele internet voor het eerst groter dan het PC internet. Het betekent volgens Facebook een fundamentele verschuiving - van een schrift naar een multimediale cultuur - waarmee we een nieuwe universele taal hebben gecreëerd die bestaat uit beelden: foto’s, emojis, stickers en video. Hiermee zijn we in een tijdperk beland waarin video steeds vaker als de favoriete manier van communiceren wordt gezien. Dankzij onze smartphones hebben we immers altijd een digitale camera bij ons, waarmee we met een druk op de knop ons kunnen uiten in beeld, geluid en beweging. Deze beeldtaal wordt gezien als een uiterst beknopte, tijd-efficiënte en krachtige manier voor mensen om hun punt over te brengen.


Online advertising
Social media marketing
Online video
  • 4
  • 12024
  • -
  • -
  • -
  • -
Praat mee: wat is de ROI van contentmarketing? #deROIvanCM

Praat mee: wat is de ROI van contentmarketing? #deROIvanCM

Contentmarketing is een welkom gespreksonderwerp bij menig marketeer. En als je er dan de term 'ROI' bij haalt, is het helemaal voer voor discussie. En die discussie gaan we dus maar eens hebben. Dat doen we met mensen die zich op het gebied van contentmarketing al flink wat content hebben gemarket, zoals Cor Hospes, Suzanne de Bakker, Jan Willem Alphenaar, Roos van Vugt, Tristan Lavender, Edwin Vlems en nog veel meer. En hopelijk ook met jou!


Social media marketing
Online PR & Branding
Marketingfacts
  • 2
  • 8855
  • -
  • -
  • -
  • -