84114
maandag 8 september 2008, 9:40 uur

Hyves en de rest, deel 2: Netlog

(Broekman Marketing Advies) | @lbroekman
Social media marketing,

{title}De Nederlandse markt voor persoonlijke profielpagina’s is aardig verdeeld. Hyves heeft meer dan 6,5 miljoen leden, krijgt er maandelijks nog eens 200.000 bij (bron: Marc de Vries, COO Hyves) en heeft het meeste bereik in Nederland van alle websites (bron: STIR). Een solide marktpositie. Mocht je hier als concurrerende partij verandering in willen brengen, dan ga je een uitdaging tegemoet. De laatste tijd komen er meer en meer potentiële kapers op de kust. In een artikelenreeks komen deze één voor één aan bod. In deel 1 werd iCampus besproken. In deel 2 is Netlog aan de beurt.

Netlog is in Nederland een runner-up (1,5 miljoen geregistreerden), maar is Europees gezien één van de grootste partijen met maar liefst 36 miljoen geregistreerde gebruikers. Het meest succesvolle Belgische internetbedrijf (60 man) groeit met 3000 gebruikers per uur. In het Canvas programma Ter Zake Ter Zake komen de mensen achter Netlog ruim aan bod.

In België heeft men dezelfde status als Hyves in Nederland. Ook in Italië is Netlog de grootste, evenals bijvoorbeeld in Turkije (in 6 weken tijd na de start naar 3 miljoen gebruikers, hetgeen de Wall Street Journal tot dit artikel aanzette), Zwitserland, Oostenrijk, Slovenië en Roemenië. Uitbreiding wordt nu ook gezocht in het Midden-Oosten, met Arabische varianten van Netlog die recent live zijn gegaan. Door de Europese spreiding is Netlog een interessante partij voor internationale merken die slechts met 1 platform zaken willen doen. Voorbeelden daarvan zijn o.a.: Coca-Cola, Ben & Jerry’s en Nokia. De Europese spreiding biedt ook een onderscheidend vermogen ten opzichte van pure lokale partijen. Wil je in contact blijven met iemand over de grens, dan ben je aangewezen op een internationaal netwerk zoals MySpace, Facebook of …. Netlog. Internationaal geori"enteerd, maar wel met lokale content. Voorbeeld daarvan is de overeenkomst met Hans Teeuwen, wiens publicaties van www.hansteeuwen.tv ook te zien zijn op Netlog. Echter, dan wel met alle mogelijkheden en extra lagen van een dergelijk platform: reageren op video’s, embedden van video’s op eigen pagina’s, bevrienden met Hans danwel met andere fans, gastenboek etc.

De functionaliteiten van Netlog zijn standaard en verschillen niet zo veel van Hyves: foto’s plaatsen (maar dan wel onbeperkt), films, muziek, applicaties (denk bijvoorbeeld aan Last.fm widgets) zijn allen toe te voegen aan de persoonlijke pagina’s. Foto’s bepalen wel het uiterlijk van de homepage, die in een eerdere variant al eens door Ruben Timmerman onder de loupe is genomen. Er zijn vergevorderde plannen voor een Netvibes-achtige uitvoering van de homepage met drag en drop functionaliteiten.

Merken kunnen zich gratis profileren via ‘brandpages’, de Hyve-groepen van Hyves heten hier ‘clans’, krabbels zijn de bekende berichten in het gastenboek van een lid en shouts werkt hetzelfde als twitteren. Vriendenlog is het hart van Netlog, hier is precies te volgen wat er in je netwerk gebeurt en kan er ook direct gereageerd worden. Vrienden zijn te vinden via een Friendfinder. Een handig middel om infrequente gebruikers naar de site te loodsen is de desktop applicatie, die realtime updates verzorgd. Een voorbeeld voor partijen zoals Flametree en Ikki die hun notificaties niet buiten de eigen omgeving versturen,waardoor de interactie stokt.

Als ik Netlog beoordeel volgens het W3 Model, dan scoort Netlog beter dan iCampus uit deel 1.
# Wie ben ik? (is marktconform ingericht)
# Wie ken ik? (is heel laagdrempelig)
# Waar ben ik? (middels shouts in te voeren)
# Wat doe ik? (middels shouts in te voeren)

Wat betreft het ‘Waarom’ heeft Netlog een goede propositie naar internationale partijen toe en in die regio’s waar men marktleider is, gelden dezelfde voordelen die Hyves in Nederland heeft. Ook het ‘Wat’ (wordt er gedeeld met wie?) is goed verzorgd. Het fotoalbum is zelfs ongelimiteerd. Al met al zal Netlog Hyves niet van de Nederlandse troon stoten (hetgeen ook niet hun doel is), maar biedt het gebruikers een internationaal netwerk met lokale toepassingen en biedt het grote adverteerders een Europees online platform.

Meer over dit onderwerp

  • Geen gerelateerde cursus gevonden
eer
10 Reacties
  • Karel Kolb
  • 8-09-2008, 10:13 uur

In april was hier in Haarlem een netwerk023 bijeenkomst waarop Bram Alkema met ondere andere Netlog in gesprek ging. Hier een verslagje: http://tvents.nl/events/event-netwerk023-borrel-15-april-2008/blog/.

@karel Dank voor je toevoeging.

STIR cijfers juli 2008 laten zien dat Netlog nu 3 procent bereik heeft. Ben benieuwd welk getal dat over een maand of 3 is... Hyves had in juli 51,6 procent bereik.

  • Paulo Lopes
  • 8-09-2008, 11:58 uur

met de NOS had Netlog de chatfunctie bij de afgelopen EK livestreams

  • Davy
  • 8-09-2008, 13:29 uur

Bedankt voor het leuke artikel!

Davy
Product Manager Netlog

@davy Ook dank aan je NL collega Steven Kraal voor het meewerken en leveren van de nodige informatie.

Ik verwacht niet de Netlog een explosieve groei van NL gebruikers hoeft te verwachten. Het merendeel van de gebruikers is verknocht aan Hyves en zal niet de moeite nemen om er een tweede social network erop na te houden.

Wel is er een kans voor Netlog weggelegd onder de allochtone gebruikers (polen/turken). Het gebruik van hun hun moedertaal is een voordeel ten opzichte van bijv Hyves.

@michel Eens, de 'thuismarkt' is verdeeld en men is actief in maximaal 3 on-/offline communities. Voor grensoverschrijdende contacten kun je, afhankelijk van het beoogde gebruik, kiezen voor Engelstalig (mySpace, Facebook, Bebo) of 'Europees', waarbij Netlog in het laatste geval een belangrijk aandeel vertegenwoordigd. In het Oostblok is Livejournal trouwens ook een belangrijke partij op communityvlak.

Als Netlog de Hyves van België is, is het zeker de moeite waard voor bedrijven/websites die zich op het volledige Nederlandse taalgebied richten. Netlog mag in eigen land misschien niet zo groot zijn, daarbuiten is er toch een flink aantal gebruikers.

Het gaat niet altijd alleen om grootte.. maar ook om kwaliteit/segmentatie etc.
Vanuit adverteerders inzicht is Netlog misschien wel veel interessanter? Het oogt/is minder commercieel dan Hyves, de "gedwongen"contacten met de diverse merken liggen lager, dus minder reclamemoeheid. En targetten op geslacht, leeftijd, plaats etc. kan ook (net als bij Hyves).
Ben wel benieuwd naar de overlap tussen beide netwerken qua gebruikers.

Reageer op dit bericht

Meld je aan of log in.