Uitgelezen: Promotional Marketing

Uitgelezen: Promotional Marketing

De zesde editie van een boek dat in 1989 voor het eerst verscheen en vooral gaat over old school offline marketing, hoe relevant is dat nog in deze tijd? Dat vroeg ik me af toen ik het aanbod kreeg om dit boek te recenseren. Oké, de ondertitel ‘How to create, implement and integrate campaigns that really work’ is nog steeds prima geschikt voor een marketeersdoelgroep in 2014, dus ik begon met frisse moed te lezen.


Online advertising
E-Commerce
  • 0
  • 4098
  • -
  • -
  • -
  • -
Wat kan big data nu betekenen voor retailers? #ADV


E-Commerce
  • 0
  • 4190
  • -
  • -
  • -
  • -

Wat kan big data nu betekenen voor retailers? #ADV

Eén ding is zeker, in de media is de term 'big data' onvermijdelijk geworden. Het ziet er dan ook niet naar uit dat dit snel gaat veranderen. Als het aan Gartner ligt, is big data de hype reeds gepasseerd. De verwachtingen van big data zijn volgens Gartner onrealistisch hoog geworden. Het risico bestaat dat de technologie meer belooft dan kan worden waargemaakt. Als big data alleen maar als technologie wordt aangevlogen dan kan dat zomaar eens realiteit worden. Aan de andere kant is big data een technologisch gedreven ontwikkeling. En technologie is immers de drijvende kracht achter innovatie. Partijen als Google en Facebook hebben deze technologieën bedacht, ontwikkeld en publiek gemaakt via opensourceprojecten. Met cloudpartijen als Amazon (AWS), kunnen nu veel meer organisaties laagdrempelig ermee aan de slag, waardoor er nu enorm veel mogelijk is. Maar wat dan precies?

Een bijna leeg schap in de supermarkt: positief of negatief verkoopargument?

Een bijna leeg schap in de supermarkt: positief of negatief verkoopargument?

Veel supermarktmanagers geven hun vakkenvullers de opdracht om, op gezette tijden, de producten in de vakken te 'spiegelen'. Dit betekent dat de vakkenvuller de producten naar voren haalt en netjes in het vak plaatst. Zelfs als er dan nog maar weinig producten over zijn, wordt bij de consument de illusie gewekt dat het betreffende vak volledig gevuld is. Maar is dit spiegelen een goed idee? Koopt een consument een product in de supermarkt ook eerder als het vak netjes gevuld is (of lijkt)?


Online PR & Branding
E-Commerce
  • 0
  • 6402
  • -
  • -
  • -
  • -
Customer engagement? Weer een nieuwe term?

Customer engagement? Weer een nieuwe term?

Customer engagement. Het is een term die ik veel voorbij zie komen, waarbij ik me meteen afvraag waarom we deze nieuwe term nodig hebben. Want dat is het in mijn ogen: een nieuwe term. Zeker geen nieuw concept, laat staan een nieuwe onderliggende uitdaging. Als ik google op 'customer engagement' lees ik: 'snelle, makkelijke, persoonlijke service over alle kanalen', 'klanten echt raken op basis van onbewuste klantbeleving', 'directe betrokkenheid met de klant'. Was dat niet wat we een jaar of 5 à 10 geleden ook met customer experience bedoelden? En een jaar of 15 geleden met customer relationship management?


E-business
Customer service
E-Commerce
  • 4
  • 4597
  • -
  • -
  • -
  • -
Ronald Kleverlaan: “Crowdfunding is vooral een marketingtool”

Ronald Kleverlaan: “Crowdfunding is vooral een marketingtool”

Ronald Kleverlaan is dé crowdfunding specialist van Nederland. Sinds 2008 houdt hij zich met het onderwerp bezig. Onlangs schreef hij samen met drie anderen een boek met de titel ‘Crowdfunding, de hype voorbij‘. Het boek geeft, naast praktische tips en veel informatie, ook een overzicht: “Wat speelt er op dit moment in de crowdfunding markt? Waar moet je zijn? Welke platformen zijn er? En waar kun je crowdfunding wel voor inzetten en waarvoor niet? Duidelijk is in ieder geval dat lang niet elke crowdfunding-actie automatisch een succes wordt. Sterker nog: een groot deel mislukt."


Online video
E-Commerce
  • 1
  • 4516
  • -
  • -
  • -
  • -
Big data staan nog in de kinderschoenen

Big data staan nog in de kinderschoenen

Big data: Beyond the hype’ was het thema van de eerste MOA Summit op 9 oktober in Amsterdam. Een event voor marketeers, online specialisten en onderzoekers om op de hoogte te komen van de laatste ontwikkelingen in een specifiek vakgebied. Met een viertal presentaties van SAS, GfK, Tweakers en Google werd big data vanuit verschillende perspectieven onder de loep genomen. De rode draad van de verhalen: de data zijn er, de tools zijn er, het ontbreekt aan resources om alles aan elkaar te knopen en te leren van big data en daarom staat big data nog redelijk in de kinderschoenen.


Web analytics
E-Commerce
  • 0
  • 4187
  • -
  • -
  • -
  • -
Zijn we selfiemoe?

Zijn we selfiemoe?

Je kunt bijna geen Instagram of Facebook meer openen zonder dat er één op je scherm verschijnt. Selfie na selfie wordt het wereldwijde web ingestuurd en organisaties springen maar al te graag in op de hype. Ze stimuleren consumenten massaal om zichzelf nog vaker op de foto zetten: de #stemfie, de #sambaselfie, de soccerselfie van Coca-Cola. Aandacht en content rondom je merk (laten) creëren was nog nooit zo gemakkelijk.


Social media marketing
E-Commerce
  • 2
  • 9949
  • -
  • -
  • -
  • -