Ogilvy Belgie zet bloggers in voor promotie nieuwe Fanta
Ruim een half jaar na Ogilvy’s Blogstorm zet het reclamebureau haar volgende stappen in de wereld van blogvertising. 14 Belgische bloggers - waaronder Luc van Braekel - hebben deze week een pakketje ontvangen van Ogilvy met daarin een brief en een blikje van de nieuwe Fanta (een limited edition geinspireerd door Fanta Thailand). Een experiment waarbij Ogilvy wil kijken hoe weblogs kunnen bijdragen aan de de (online) promotie van een (nieuw) product.
Waar Ogilvy echter onvoldoende rekening mee heeft gehouden is de communicatie en het onderhouden van de relaties met de deelnemers aan de Blogstorm. Eén van die deelnemers was Miel van Opstal (tegenwoordig werkzaam bij i-wisdom) die net als vele andere deelnemers (o.a. Maarten Schenk, Frédéric De Vries en Hans Mestrum) niet is geinformeerd over deze actie. In zijn posting How Ogilvy Missed The Point geeft hij aan waarom het experiment in zijn ogen is mislukt.
Gepost in: Social media marketing
Marco Derksen, Upstream
Oprichter/partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Dichtbij, SportNEXT, TravelNext, FoodNext, RvT VPRO, Bestuurslid Luxor Live, docent HAN Zie voor details: Upstream.nl
5 Reacties
Marco Derksen, Upstream
Ook Smetty heeft het pakketje ontvangen. Zal de komende dagen Technorati eens in de gaten houden wat er wordt geschreven over deze campagne.
geplaatst op 12-02-2006 om 11:34 uur
Franky
Op sommige punten ben ik het "ontroerend" eens met Miel. Alle deelnemers aan de Blogstorm hebben - zoals gepland - zonet een emailtje gekregen met achtergrondinfo over de actie.
geplaatst op 13-02-2006 om 11:19 uur
Marco Derksen, Upstream
Dank voor de update en de email Franky.
Inmiddels heeft ook Maarten er een heel epistel over geschreven: Ogilvy en Fanta: (blog)storm in een glas frisdrank?
In ieder geval voldoende aandacht; of het ook de aandacht is die je wilde is nog maar de vraag.
geplaatst op 13-02-2006 om 14:02 uur
Franky
Tja ... ik had 'm gezien - de aandacht gaat naar het opzet (en meer bepaald naar verbeterpunten) - in meerdere opzichten is het een leerrijke ervaring. Fanta is duidelijk een pionier in België : zie http://i-wisdom.typepad.com/iwisdom/2006/02/first_blogmarke.html
geplaatst op 13-02-2006 om 14:16 uur
Hans Mestrum
@franky: ik begrijp dat er een email uit is......Helaas heb ik nog niks gezien.
Verder zie mijn reacties bij Miel: http://www.cocomment.com/article/4060
geplaatst op 13-02-2006 om 14:19 uur
Plaats een reactie
Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren