Ogilvy Belgie zet bloggers in voor promotie nieuwe Fanta
Marco Derksen (Upstream) | @marcoderksen
Social media marketing,
Ruim een half jaar na Ogilvy’s Blogstorm zet het reclamebureau haar volgende stappen in de wereld van blogvertising. 14 Belgische bloggers - waaronder Luc van Braekel - hebben deze week een pakketje ontvangen van Ogilvy met daarin een brief en een blikje van de nieuwe Fanta (een limited edition geinspireerd door Fanta Thailand). Een experiment waarbij Ogilvy wil kijken hoe weblogs kunnen bijdragen aan de de (online) promotie van een (nieuw) product.
Waar Ogilvy echter onvoldoende rekening mee heeft gehouden is de communicatie en het onderhouden van de relaties met de deelnemers aan de Blogstorm. Eén van die deelnemers was Miel van Opstal (tegenwoordig werkzaam bij i-wisdom) die net als vele andere deelnemers (o.a. Maarten Schenk, Frédéric De Vries en Hans Mestrum) niet is geinformeerd over deze actie. In zijn posting How Ogilvy Missed The Point geeft hij aan waarom het experiment in zijn ogen is mislukt.
Meer van deze auteur
- Bram Koster nieuwe communitymanager Marketingfacts 6 januari 2012, Marco Derksen
- Groupon in de problemen voor beursgang 24 september 2011, Marco Derksen
- Before the Bubble Drink 2011 in Escape Amsterdam 25 augustus 2011, Marco Derksen
- Wat moet het aandeel internet zijn voor een uitgever om te overleven? 12 augustus 2011, Marco Derksen
- Vacature: Marketingfacts zoekt Communitymanager 16 juli 2011, Marco Derksen
Meer uit deze rubriek(en)
- #TSC12: Power to the People door Steven van Belleghem 9 februari 2012, Erik van Roekel
- #TSC12: Vodafone Taking the Next Step in Webcare 9 februari 2012, Erik van Roekel
- #TSC12: De dilemma’s van social media volgens Fons Trompenaars 9 februari 2012, Bram Koster
- Nieuwe weg voor social en email tools: Cotweet wordt SocialEngage 8 februari 2012, Jordie van Rijn
- Social advertising en onderbreking: vissers en zwemmers 7 februari 2012, J-P De Clerck
eer
RSS?
Ook Smetty heeft het pakketje ontvangen. Zal de komende dagen Technorati eens in de gaten houden wat er wordt geschreven over deze campagne.
Op sommige punten ben ik het "ontroerend" eens met Miel. Alle deelnemers aan de Blogstorm hebben - zoals gepland - zonet een emailtje gekregen met achtergrondinfo over de actie.
Dank voor de update en de email Franky.
Inmiddels heeft ook Maarten er een heel epistel over geschreven: Ogilvy en Fanta: (blog)storm in een glas frisdrank?
In ieder geval voldoende aandacht; of het ook de aandacht is die je wilde is nog maar de vraag.
Tja ... ik had 'm gezien - de aandacht gaat naar het opzet (en meer bepaald naar verbeterpunten) - in meerdere opzichten is het een leerrijke ervaring. Fanta is duidelijk een pionier in België : zie http://i-wisdom.typepad.com/iwisdom/2006/02/first_blogmarke.html
@franky: ik begrijp dat er een email uit is......Helaas heb ik nog niks gezien.
Verder zie mijn reacties bij Miel: http://www.cocomment.com/article/4060