Heineken achter ‘Marco en Marko’ filmpjes
Afgelopen woensdag schreef ik al over een tweetal ex-Oranjefans “Marco en Marko”, die verschillende sites geopend hebben waarop ze in het Frans, Engels, Japans, Servisch, Duits, Spaans, Portugees en Italiaans melden zich bij ‘de tegenstander’ aan te sluiten en vragen om tips.
In totaal moedigen “Marco en Marko” 14 landen aan: Duitsland, Engeland, Japan, USA, Brazilië, Australië, Ivoorkust, Bosnië Herzegovina, Italië, Frankrijk, Argentinië, Portugal, Spanje en Togo (via reverse IP te achterhalen). Allerlei bekendheden passeren op humoristische wijze de revue o.a. Maxima, Hiddink, Kalou, Dick Cheney, Kezman, Beckham, Pamela Anderson en vele anderen. Onderaan alle sites worden Nederlanders die niets van de actie snappen, opgeroepen naar geheimwapen.nl te gaan. Op deze site wordt niet duidelijk wie achter de actie zit, ook niet na een Whois check (op naam van Sites4u).
Hyped, Fok! en Marketingfacts wisten te achterhalen dat het gaat om een campagne van Heineken.
Ook een medewerker van de FOK!weblog kwam er na enig speurwerk achter dat het hier gaat om een reclamestunt van het biermerk Heineken. De FOK!weblogger vond op de website keizertje.nl een proefreclameposter van Heineken (PDF-bestand, 7 MB groot!).
Op de poster zijn Heineken-hoedjes te zien die de heren in het filmpje ook dragen.
In het Duitsland filmpje, is goed te zien dat het hoedje invouwbaar is. De toeter bestaat uit ringen die je in elkaar kunt drukken. Erg slimme actie van Heineken, aangezien Budweiser hoofdsponsor is van het WK. Zo kunnen Oranjefans hun Heineken hoedje toch meenemen het stadion in ... Of toch niet? Want in 2004 werd de Heineken toeter, waarvan er 400.000 van waren verkocht, verboden door het Deense biermerk Carlsberg en voorafgaand aan het duel tussen Duitsland en Nederland massaal in beslag genomen.
Marketingfacts ontdekte in de eXTReMe Tracker statistieken van Holandafavordeargentina.com de intranet url http://qi-dev/heineken/wk%202006/ar.
Qi Ideas is Heineken's vaste communicatiebureau.
De campagne, gestart op 26 april, heeft inmiddels meer dan 50.000 unieke bezoekers getrokken. Via de eXTReMe Tracker statistieken op de sites blijkt dat de Duitse viral het populairst is met zo'n 15.000 (unieke) bezoekers, gevolgd door HollandforEngland.com (12.000) en HollandforUSA.com (10.500).
Unieke bezoekers naar viral: 26 april - 7 mei 2006
Vele 'authority' en kleinere weblogs in binnen- en buitenland hebben de 'Marco en Marko' spotjes inmiddels ontdekt: Jaggle, VKmag, Fok, Brainblog.de, Funlinx.de, WTFpeople, Attu sees All en zelfs Yahoo!. Voor meer sites, zie Technorati.
Ook veel internetgebruikers zijn via zoekmachines op zoek naar het Oranje duo met zoekopdrachten als "Marco en Marko", "HollandforUSA", "Marco Marko Holland" en linkdomain:www.geheimwapen.nl.
Lees ook andere artikelen van deze auteur:
- Holland wird Weltmeister
Gepost in: Social media marketing
Paul van Veenendaal
Oprichter van "Funny Movies" (1999), platform voor viral, tv ads etc. Voor Wannahaves en KPN Breedbandportal contentpartner en seedingpartner van The Viral Factory (UK), Lavacoms (AUS), LaComunidad en Van Walbeek Etcetera (NL). Eind 2005 is Funnymovies.net overgenomen door het Canadese DPMG. Tevens heb ik vijf jaar gewerkt als webdeveloper bij SiteSupport Internet Communicatie te Breda voor o.a. klanten als InBev, Shimano, Wegener en Maersk. Momenteel ben ik freelance werkzaam in de online marketing wereld. Interesses/specialisme: Zoekmachine marketing, RSS, E-mail marketing, Google, User generated content, Viral marketing, Webdevelopment, Internet research.
6 Reacties
Marco Derksen, Upstream
Paul - Sherlock - Veenendaal in actie ;-)
Wat is er eigenlijk gebeurt met secretagency.nl, het voormalige bureau van Qi dat zich bezighield met het verspreiden van virals in de blogosfeer?
geplaatst op 07-05-2006 om 21:43 uur
Dingo
@MF: Het woordje "ontdekt" dekt niet voor alle 'authority' en kleinere weblogs de lading....;) Ontdekken lijkt op gratis en voor niks gaat alleen de zon op.
geplaatst op 08-05-2006 om 06:26 uur
Rogier
Complimenten voor sherlock :). There's more to come...
geplaatst op 08-05-2006 om 10:44 uur
Michel
Het viel ook wel te raden dat Heineken hier achter zit na de actie met de Oranjetoeter-filmpjes die zo populair waren op het internet.
geplaatst op 08-05-2006 om 16:37 uur
Michiel
Ben erg benieuwd hoe dat zal aflopen met dat Heineken vs. Budweiser. Vind het daarnaast belachelijk dat Budweiser (AMERIKAANS) een sponsor is. Echt Duits bier zal er dus niet gedronken worden, wat een domper is voor het bierland (meer dan 5.000 biermerken).
geplaatst op 09-05-2006 om 05:44 uur
Paul van Veenendaal
@Michiel
Al in 1998 betaalde de brouwer van Budweiser (alias ‘Bud’) 80 miljoen dollar om hoofdsponsor te mogen zijn van de wereldkampioenschappen voetbal van 2002 en 2006. Dat de Duitsers gastheren zijn bij het aankomende toernooi, werd pas in 2000 bekend – een drievoudig probleem voor het bedrijf dat pretendeert the king of beers te brouwen
Lees meer
geplaatst op 09-05-2006 om 16:34 uur
Plaats een reactie