SEO Effect: wat is je traffic-share op dit moment?

SEO Effect: wat is je traffic-share op dit moment?

Een tijdje geleden ben ik door Keesjan gevraagd of ik een nieuw ontwikkelde tool (SEO Effect) wilde proberen. Dat leek me wel wat, dus zo gezegd zo gedaan. Alleen omdat ik er niet direct mee aan de slag kon en andere blogs me voor waren met het aankondigen duik ik maar in de mogelijkheden. Ik ben aan de slag gegaan met een zoekwoord analyse voor Marketingfacts. Eerst kan ik kiezen uit een aantal opties:

  • Expert of basic mode. Voor de beginnende SEO’er een handige optie om het analyseren wat laagdrempeliger te houden. Het doel van dit onderzoek: meer bezoekers, meer bezoekers die langer blijven, meer bezoekers die aankopen doen / converteren.
  • Voor Marketingfacts heb ik gekozen voor meer bezoekers die langer blijven. In de 2de stap kan ik zelf aangeven wat mijn top zoekwoorden zijn, maar dit kan ook voor je uit Google Analytics gehaald worden. Die laatste optie spreekt me wel aan. Dan nog kiezen voor de juiste regio en we kunnen aan de slag.

De zoekwoorden

Er wordt een lijst gegenereerd op basis van de top zoekwoorden waar MF op dit moment mee gevonden wordt. Er kan nog wat verwijderd en uitgesplitst worden en in een volgend scherm geef je aan hoe relevant een zoekwoord voor je site is.

Op basis van het doel wat ik aangegeven heb krijg ik niet veel woorden naar voren die meer bezoekers leveren die meerdere pagina’s bekijken. Een ander tabblad wat puur naar meer bezoekers kijkt levert meer informatie op. De volgende 6 woorden kies ik om aan de campagne toe te voegen:

  • nexus one
  • marketing
  • google telefoon
  • retargeting
  • trends 2010
  • betrouwbaarheid Google Analytics

Zoals je aan de tabel kunt zien is niet voor alle zoekwoorden data voorhanden, maar voor het woord “Google telefoon” wel. Daar heeft MF nu een marktaandeel 40% volgens deze tool. Het zoekvolume in Google ligt op ongeveer 3000 en MF krijgt daar 250 bezoekers van. Een kansrijk zoekwoord dus. Een snelle zoekopdracht in Google leert dat Marketingfacts op die zoekopdracht op 1 staat en daarmee dus die 40% behaalt. Wat mij betreft geen slechte indicatie.

Hoe werkt het

De data die bij de zoekwoorden gezocht wordt komt uit de Google AdWords API en de Google Analytics Tool. Natuurlijk is daarmee niet voor alle woorden evenveel data, Engelse sites hebben hier wel een voordeel. Maar wanneer je zoekwoorden lijst groot genoeg is kun je wel iets zeggen over je traffic share. Dat is het deel van het bezoek op een zoekopdracht wat op jouw site uitkomt. En dat is het getal wat je omhoog wil hebben en wil monitoren.

Conclusie

Ik moet zeggen dat mijn eerste bevindingen zeker positief zijn. Deze tool maakt het mogelijk om een business case te maken voor een SEO campagne. Natuurlijk zijn hier ook wel andere mogelijkheden voor zoals bijvoorbeeld het draaien van een AdWords campagne met voldoende dagbudget (zie uitleg hieronder). Maar deze tool maakt het allemaal net iets makkelijker, en het houdt ook bij hoe je traffic share groeit of daalt over een bepaalde periode.

Hoe het ook deels met Google Analytics + AdWords kan

Allereerst moet je er zeker van zijn dat je op de woorden die je wil onderzoeken voldoende dagbudget in AdWords hebt staan. Daarmee zorg je ervoor dat je advertenties op alle zoekopdrachten vertoond worden, en zo weet je zeker dat AdWords alle vertoningen doormeet. Vervolgens moet je AdWords account gekoppeld zijn aan je Analytics account om zo bepaalde data te kunnen combineren.

Dan maak je in Google Analytics een “Custom Report” aan:

Vervolgens kies je voor de optie “Pivot” boven de tabel, en zet je de 2de kolom op “Impressions”:

Wat je dan krijgt is deze tabel:

Je ziet hier een aantal zoekopdrachten met daarachter het totaal aantal bezoeken. Voor het eerste zoekwoord zijn 649 bezoekers naar de site gekomen op een totaal van 1237 zoekopdrachten. Daarvan zijn er 194 via AdWords en 455 via Organic gekomen. Exporteer deze tabel naar Excel en je kunt eenvoudig de traffic share voor AdWords en SEO per keyword uitrekenen. Kanttekening is dat je hier geen historie kan bijhouden zoals SEO Effect dat doet, dat is echt de meerwaarde van SEO Effect.

Wat vinden jullie van de SEO Effect tool en het verwante rapport in Google Analytics?


Geplaatst in

Delen

0
0


Er zijn 6 reacties op dit artikel

  • @Andre Dank voor je SEO Effect review en interessante Google Analytics Pivot verhaal. Je vergat nog te noemen dat je wel de de waarde ‘Pivot by’ op ‘medium’ moet zetten. Bij mij komt dat default uit op ‘source’ en dan krijg je de verschillen niet tussen CPC en organic.
    Daarnaast is het natuurlijk zo dat als je dagbudget onvoldoende is je Adwords impressions onvolledig zijn omdat ze niet de hele dag door draaien. En SEO Effect is nu niet bedoelt voor de onbetaalde organic search en niet voor die partijen die al hun geld aan Adwords opstoken ;-) Vraag: krijg je middels deze methode niet de zoekwoorden te zien waar je op geboden hebt en niet de zoekwoorden waar je advertentie daadwerkelijk op getoond is?
    Over de meerwaarde. Naast het feit dat SEO Effect inderdaad mooie grafieken bijhoudt van je keyword prestaties (zie voor een voorbeeld monitore SEO KPI traffic share ) middels ‘Traffic Share’ is natuurlijk en ander groot voordeel de tijdsbesparing. Zo’n business case zet je nu in 4 uurtjes in elkaar. Natuurlijk zijn alle bronnen afzonderlijk te raadplegen en in Excel te zetten maar dat kost tijd, vaak veel tijd.
    Daarnaast een inhoudelijke meerwaarde. Met SEO Effect kun je ook voorspellingen doen over zoekwoorden waar je nu nog helemaal niet op scoort. Je kunt ook voor die woorden voorspellen hoeveel extra bezoekers, conversies en of transacties je daarop binnen kunt halen. En dan pas is je business case compleet. Of je zoekwoord-content-sitearchitectuur strategie of waar je SEO Effect maar voor wilt gebruiken.
    Ik heb nog een aanvulling op het verhaal over ‘traffic share’. Die -1 die je soms ziet in je screendump is een irritante bug die er in de volgeden release gelukkig uitgemept is.
    De ‘traffic share’ op de term ‘Google telefoon’ is 40%. Dit wordt als volgt berekend. Het zoekvolume is 3152 per maand. De huidige traffic is 253. Omdat dit geen branded keyword is voor Marketingfacts (zoals het navigatiewoord Marketingfacts zelf of bv een product van MF als ‘M! Acadamy) schat de tool -conservatief- in dat als de site op nr 1 staat er 20% van het zoekvolume op binnengehaald kan worden. Dit zou dus in dit geval 20% van 3152 zijn: 630. De huidige traffic is 253. De traffic share is dan 253/630=40% Omdat MF op 1 staat zou je eigenlijk 100% mogen verwachten. Als we het zoekresultaat bekijken zien we dat er ook plaatjes in de top 4 staan die waarschijnlijk veel verkeer trekken dus dat kan die 40% verklaren. Overigens is de max extra traffic in dit geval niet 377 maar 251 omdat de relevantie van het zoekwoord op 80% is gezet. Hierdoor is de inschatting van Andre dat deze zoekterm niet voor 100% aansluit bij de content. Voor een gadget site zou ik deze in dit geval wel op 100% zetten, in dit geval snap ik Andre’s keuze wel.
    Andre nogmaals dank voor je review en ik ben ook benieuwd wat anderen ervan vinden: maak een account aan en start je free trial.

    geplaatst op
  • @Keesjan: je hebt gelijk, je moet de "pivot by" nog op medium zetten. En je andere opmerking over dat je de woorden ziet waarop je adverteert klopt ook, al kun je tegenwoordig ook de "matched search query" opvragen. Maar het blijft natuurlijk beperkt, met SEO Effect kun je breder kijken.

    geplaatst op
  • Ik zou een handleiding hoe de tool te gebruiken wel handig vinden.

    geplaatst op
  • @Tijmen: SEO Effect handleidingen: als je rechtsboven op de video icoontje klikt kun je een video handleiding bekijken. Daarnaast stan er over helpicoontjes die per scherm of kolom uitleggen wat het betekend. Je kunt ook alle -momenteel drie- handleiding bekijken op deze video help pagina.
    En er valt qua usability nog wel het een en ander te verbeteren natuurlijk: stuur je feedback in via ons custumer support (feedback knop rechtsboven).

    geplaatst op
  • Lijkt me een handige tool, maar je kunt in in Google Webmaster tools ook goed zien op welke woorden je organisch rankt en wat je CTR is van de SERP naar je pagina. Of mis ik dan een belangrijk aspect?

    geplaatst op
  • @Dirk: SEOEffect heeft als voordeel boven webmasters tool dat het ook niet rankende zoekwoorden mee neemt. Daarnaast zijn de impressies voor een zoekwoord in webmastertools alleen vergelijkbaar met het daadwerkelijke zoekvolume als je stevig in de top 5 staat. Een term die bv op de 2de pagian staat hoeft echt niet altijd getoond te worden in is daarom ook veel lager dan het zoekvolume.

    geplaatst op

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.