Topcreativiteit powered by Levi’s: Guy Walks Across America
Opvallend. Creatief. Nieuw. Inspirerend. Mooi. Stijlvol. Kunst. Stop motion en timelapse gecombineerd. Een team van 6 jonge designers en een camper. Een Canon EOS 5D Mark II en een een reis van New York naar San Francisco, dwars door Amerika. 2770 afzonderlijke stillframes in één filmpje. Het resultaat op YouTube mag er zijn: “Guy Walks Across America” genereerde meer dan een miljoen views in een week. Peter Cote, regisseur Sam Griffith en het Conscious Minds Productions team benaderden Levi’s jeans om te sponsoren. Dat is te zien in het laatste shot van het filmpje:
Levi’s
Ergens halverwege de film begin je je af te vragen waar dit eigenlijk toe leidt. Het ziet er mooi uit, de beelden zijn prachtig, maar je ziet de tijd minder worden en bent benieuwd naar de twist. Die komt helemaal aan het einde, met een iets te lang shot van een Levi’s spijkerbroek. Hadden ze dat nodig, die broek en de shirts? Nee. Is het cool, dat Levi’s ja heeft gezegd tegen dit wilde plan en ook met een zak(je) met geld over de brug kwam? Natuurlijk. De makers schrijven er dit over:
“We (Conscious Minds Productions) and the Director, Sam Griffith, pitched the idea to Levis and they thought the idea was really cool and they provided us with free product (jeans, shirts, etc) as well as some money as a sponsorship.”
Rocky Mountain National Park
De hele reis, met de details en plaatsbepalingen, is ook inzichtelijk gemaakt op Google Maps. Ik ben geen Amerika kenner, maar meende tóch ergens een doorgaande weg te herkennen (flitste in een split second voorbij). Dat klopte, de route gaat dwars door Rocky Mountain National Park, daar hebben we vorig jaar gekampeerd. Zag ik pas later.
Over de reis, het proces en het het hoe en wat schrijven ze bij Conscious Minds Production:
“We (Conscious Minds Productions) and the Director, Sam Griffith, pitched the idea to Levis and they thought the idea was really cool and they provided us with free product (jeans, shirts, etc) as well as some money as a sponsorship. Everything happened very quickly. We pretty much got the green light to do the project in the first week of June and we flew out to New York on June 17. We had to do six test shoots in advance, because honestly we hadn’t fully tested the idea before bringing it to Levis. We finished in San Francisco on July 1, so it was long hours the whole way. I brought my whole editing bay into the RV so that whenever we weren’t shooting we were able to edit and assess our progress. Gaff tape was a big help there because it prevented all my hard drives and monitor from falling off the table while the RV was moving.”
Making of filmpje
Meer lezen over de techniek en het hoe en wat kun je heel goed hier doen op Planet5d.
Idee
Is dit reclame? Is dit marketing? Is dit een ‘viral’? Vast, allemaal. Voor mij is dit een geweldig idee, gecombineerd met een dikke lading technische kennis, doorzettingsvermogen, creativiteit en durf. Ik ben heel benieuwd wat jullie er van vinden!
Gepost in: Social media marketing
Matthijs van den Broek, Insites Consulting
Geboren: Hoogeveen, 1982. Van april 2008 tot juni 2011 communitymanager / hoofdredacteur bij Marketingfacts.nl. Sinds juni 2011 werkzaam als conversation manager bij Insites Consulting. Heeft een passie voor álles wat online is en vooral voor de combinatie van nieuwe media en interactieve marketing.
11 Reacties
Matthijs van den Broek, Insites Consulting
Zie ook deze terzijde van Michael van Os op ReclameWereld.
geplaatst op 28-07-2010 om 06:57 uur
Matthijs van den Broek, Insites Consulting
En AdFreak over de dunne scheidslijn tussen kunst en reclame.
"So is the video a Levi's viral promotion in the style of Stride Gum's "Where the Hell is Matt?", or is it more in the tradition of a theatrical production being sponsored by a corporation? In the end, it's largely a debate of semantics, one that I'd hate to see overshadow the fact that this is, unquestionably, an incredible work of art."
geplaatst op 28-07-2010 om 07:01 uur
Jean-Paul
Doet me denken aan een ander (beter) filmpje waar een vrouw op wereldreis gaat en je langzaam de slijtage ziet van de jeans. Iemand weet vast wel de link ....
geplaatst op 28-07-2010 om 07:38 uur
Matthijs van den Broek, Insites Consulting
@Jean-Paul: Was daar dezelfde techniek gebruikt? Zal toch niet? Ook voor Levi's of een ander merk?
geplaatst op 28-07-2010 om 07:41 uur
Jean-Paul
@Matthijs, het zou leuk zijn als ik het filmpje voor zich kan laten spreken, ik ga even speuren!
geplaatst op 28-07-2010 om 08:44 uur
Oli4b
Of wat dacht je van die gast die in een jaar 4500 km dwars door China liep en zijn hoofdhaar en baard liet groeien, en daar een stopmotion van maakte erg leuk gedaan (en zonder sponsor :-)) : http://vimeo.com/groups/worldhd/videos/4636202
geplaatst op 28-07-2010 om 09:02 uur
Jean-Paul
Traveling Denim, twee jaar in dezelfde jeans de wereld rond .....
http://vimeo.com/8050293
geplaatst op 28-07-2010 om 09:06 uur
Wim Woning, ADV Market Research
Misschien dat er in het idee overeenkomsten zitten met de twee andere genoemde filmpjes, maar technisch zit heel, heel veel beter in elkaar. Prachtig gemaakt!
"Voor mij is dit een geweldig idee, gecombineerd met een dikke lading technische kennis, doorzettingsvermogen, creativiteit en durf." Totally agree! Of het marketingtechnisch zoden aan de dijk zet, betwijfel ik.
geplaatst op 28-07-2010 om 11:23 uur
Jean-Paul
@Matthijs Ik bekeek het filmpje eerst op een oude trage computer zonder geluidskaart nu ik deze goed heb bekeken inderdaad briljant :-)!
geplaatst op 28-07-2010 om 11:53 uur
Kim
Oké, het is mooi gemaakt maar marketingwise vind ik het niet zo goed. Levi's blijft een beetje saai. Diesel is wat mij betreft nog steeds 'King of the jeans virals'
geplaatst op 23-10-2010 om 14:25 uur
Matthijs
Nu Ikea dit liedje heeft "ingepikt" schiet het in mijn hoofd heen en weer tussen Billy en Colorado. :)
geplaatst op 14-03-2012 om 14:09 uur
Plaats een reactie