Amerikaanse adverteerders geloven in social networks
Marco Derksen (Upstream) | @marcoderksen
Online advertising, Social media marketing, Cijfers en feiten,
Gisteren verwezen we nog naar een onderzoek van Marketresponse waarin werd gesuggereerd dat adverteren in online communities geldverspilling zou zijn. Wat mij betreft een tekort-door-de-bocht-conclusie omdat daarbij is uitgegaan van traditionele advertentievormen zoals banners en buttons (push). Ik verwacht echter dat deze advertentievormen langzamerhand plaats zullen maken voor andere vormen zoals paid search en open en eerlijke sponsored content (pull). Met open bedoel ik dat leden van de community hun mening kunnen geven over de content en met eerlijk bedoel ik dat de content geen glad PR-verhaal moet zijn maar relevante informatie. Naast advertenties zijn er voor de online communities nog tal van andere verdienmodellen zoals contentcreatie, onderzoek, werving & selectie, sponsoring, etc.
Terug naar adverteren in online communities. eMarketer meldt deze week in het artikel The Crowded World of Social Networks dat Amerikaanse adverteerders in 2007 ca. 900 miljoen dollar zullen uitgeven aan social networks. De verwachting is dat dit bedrag zal toenemen tot een bedrag van ca. 2,5 miljard dollar in 2011. Ter vergelijking, in 2006 bedroegen de totale online mediabestedingen in de VS ca. 16,8 miljard dollar. Veruit de belangrijkste spelers in de Amerikaanse markt zijn MySpace en Facebook die gezamenlijk garant staan voor 72% van alle advertentie-inkomsten uit social networks.
Meer van deze auteur
- Bram Koster nieuwe communitymanager Marketingfacts 6 januari 2012, Marco Derksen
- Groupon in de problemen voor beursgang 24 september 2011, Marco Derksen
- Before the Bubble Drink 2011 in Escape Amsterdam 25 augustus 2011, Marco Derksen
- Wat moet het aandeel internet zijn voor een uitgever om te overleven? 12 augustus 2011, Marco Derksen
- Vacature: Marketingfacts zoekt Communitymanager 16 juli 2011, Marco Derksen
Meer uit deze rubriek(en)
- Eén voor één. Over constructief consumeren. 10 februari 2012, Nawaz Kazmi
- #TSC12: Power to the People door Steven van Belleghem 9 februari 2012, Erik van Roekel
- #TSC12: Vodafone Taking the Next Step in Webcare 9 februari 2012, Erik van Roekel
- #TSC12: De dilemma’s van social media volgens Fons Trompenaars 9 februari 2012, Bram Koster
- iPhone een nachtmerrie voor telecom aanbieders 9 februari 2012, John Goedegebuure
eer
RSS?
Goede post Marco. Ik sluit mij hier volledig bij aan. Zie ook de andere discussie inzake communities op MF deze week. Adverteerders die converseren, vragen, betrekken en transparant zijn, gaan hier de vruchten van plukken. Big time !
Adverteren in on-line communities is juist het tegenovergestelde van weggegooid geld. Wanneer je maar kiest voor de juiste vorm (en dat zullen (veel) nieuwe vormen zijn, dan kun je de leden van communities niet directer treffen dan op deze wijze. Aan het eind van mijn studie heb ik de worsteling gezien van partijen met de opkomst van o.a. cultuur- en sportsponsoring: het was allemaal niks, het was niet te kapitaliseren of in GRP's te vatten, afwijkend ten aanzien van bestaande vormen van advertising etc.. Onbekend maakt onbemind lijkt zo een rode draad: er zijn online communities (groot, klein, divers) en de conclusie dat adverteren geldverspiling is of zou zijn, want getrokken op basis van 'oudere' vormen (i.c. banners, buttons). De mogelijkheden om communities in te schakelen bieden juist alleen meer betere kansen.
@Vincent Ken je die gasten van Mobillion? Die doen het pas goed! Van hun website:
Dat noem ik pas communities inschakelen!@Bram, ik werk bij Mobillion....
Adverteren in online communities is voor veel bedrijven nog niet tastbaar. Niet kwantificeerbaar. En dus vaak ook niet uit te leggen. En dus werkt het niet :-) Zoals Vincent aangeeft 'onbekend maakt onbemind', zou het kwantificeren van de resultaten van OC een verdere acceptatie stimuleren. In USA zijn ze zoals gewoonlijk weer een stuk verder met dit onderwerp een cursus datamining in social media.
Kan iemand wellicht concrete voorbeelden geven?
@Richard Ja en kunstmatige intelligentie meneer Maarten van Someren van de UvA zit in de programma commissie.
@Thomas Waarvan?
Van mogelijkheden voor adverteerders om iets te doen met online communities.