MySpace verandert het advertentielandschap

Marco Derksen, Upstream 30 juli 2006 @marcoderksen

We zitten ons al jaren te vergapen aan de enorme gebruikcijfers van sociale netwerken zoals MySpace en YouTube en vragen ons regelmatig af wanneer de adverteerder daarop inspringt.

In het rapport Social Network Marketing: Carving Out Some MySpace voorspellen de analisten van eMarketer dat MySpace het advertentielandschap drastisch zal veranderen: (...) If companies can go even deeper to develop marketing efforts that fully embrace the "one-to-one-to-many nature of social networks, ad revenues will soar. And, this way of advertising will spill over into other channels. The underlying concept will influence the way advertising is done in all media, not just online. (...)
De verwachting is dat de Amerikaanse adverteerders dit jaar ongeveer 280 miljoen dollar besteden aan adverteren in sociale netwerken. Dit komt overeen met 1,7% van de totale online mediabestedingen in de VS. In de rest van de wereld liggen deze bestedingen met ongeveer 70 miljoen dollar nog beduidend lager. Veruit de meeste aandacht van de adverteerder gaat uit naar profielpagina's en sponsoring. Met 180 miljoen dollar is MySpace veruit het meest populair bij de adverteerders.

Lees verder:
Is It Time for Marketers to Enter the Social Whirl?
Brands to Spend $1.8 Billion on Social Networking Sites by 2010

Gepost in: Cijfers en feiten, Online advertising, Social media marketing, Web analytics

Over de auteur

Marco Derksen, Upstream

Oprichter/partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Dichtbij, SportNEXT, TravelNext, FoodNext, RvT VPRO, Bestuurslid Luxor Live, docent HAN Zie voor details: Upstream.nl

10 Reacties

Marco Derksen, Upstream

Interessant artikel van David Polinchock dat aansluit op rapport van eMarketer:
Are Social Sites this Centuries Penny Press?

geplaatst op 30-07-2006 om 10:03 uur

Adverto

Dat sociale netwerken voor adverteerders bijzonder interessant zijn zal waarschijnlijk niemand ontkennen. Ik mis echter nog een stukje concrete invulling. Zit de meerwaarde in de mogelijkheden van extreme mate van targetting? Of gaat het om het identificeren van key-persons voor het stimuleren van mond op mond reclame.

Of blijft het gewoon business-as-usual en zijn sociale netwerken vooral interessant vanwege hun grote bereik? Schijnbaar wordt deze vraag in het rapport van eMarketer beantwoord dus als iemand het gelezen heeft....?

geplaatst op 30-07-2006 om 20:31 uur

Marco Derksen, Upstream

Christ, wat ik uit beide artikelen afleidt is dat de meeste aandacht van de adverteerder uitgaat naar profielpagina's en sponsoring.

Peter Olsthoorn verwijst vandaag op Molblog overigens naar het Economist-artikel ForBiddeN fruit: Marketing on MySpace. Het gaat over Axe die Christine Dolce als drager van het merk op de massamedia ook in MySpace verder acteert. En 900.000 aanhangers krijgt. Het gaat allemaal om ForBiddeN aka Christine Dolce's Blurbs, waarin wordt verwezen naar Forbiddenxo.com. Een interactief spelletje om Axe te promoten dat 75.000 keer werd gedownload.

geplaatst op 31-07-2006 om 06:09 uur

Marco Derksen, Upstream

Ook zeker de moeite waard is het artikel Sociale netwerken: een gouden toekomst? dat Wouter van Uzy heeft ingestuurd voor alweer de derde online marketing blog kermis (die ik door mijn vakantie voorbij heb moeten laten gaan).

geplaatst op 31-07-2006 om 06:12 uur

Adverto

Thanks! Vandaag vrij dus alle tijd om me daar eens verder in te verdiepen.

geplaatst op 31-07-2006 om 06:45 uur

Floris Spin, TNT Express

YouTube overtreft MySpace

YouTube blijft zichzelf overstijgen. De populaire videosite is inmiddels populairder dan de Amerikaanse community-site MySpace, zo blijkt uit onderzoek van analysebedrijf Alexa. YouTube is goed voor zo'n 3,9 procent van alle dagelijkse internetbezoeken. MySpace blijft steken op 3,35 procent.

geplaatst op 02-08-2006 om 11:38 uur

Paul van Veenendaal

Zie ook Planet PMM

geplaatst op 02-08-2006 om 11:54 uur

Marco Derksen, Upstream

Het is inderdaad een opmerkelijke trend dat YouTube laat zien ten opzichte van MySpace.

De kritiek mbt betrouwbaarheid is niet helemaal terecht omdat het hier gaat om sites met een hoge Alexa Ranking (zie ook: Hoe betrouwbaar is de Alexa Ranking?). Dat de absolute cijfers niet overeenkomen met die van Hitwise is verklaarbaar (Hitwise meet alleen VS). Feit blijft dat YouTube enorm aan het groeien is (zie ook: Van 0 naar 20 miljoen in minder dan een jaar).

geplaatst op 02-08-2006 om 12:16 uur

Marco Derksen, Upstream

Ik begin inmiddels aardig door de vakantie-feeds heen te raken. Het artikel Hooking Up With Social Networks heeft nog een aantal interessante cijfers mbt social networks die ik jullie niet wil onthouden.

Interesse van marketeers voor interactieve marketingkanalen zoals blogs en social networks:

en nog wat Amerikaanse bezoekcijfers voor de diverse social networksites: