Dynamische merkidentiteiten ziener altijd prachtig uit op de tekentafel. In de praktijk werkten ze zelden.

AI krijgt in marketing steeds meer concrete toepassingen, maar het aanbod aan tools groeit zo snel dat overzicht houden lastig is. In deze vaste rubriek belichten Marketingfacts en RankmyAI elke twee weken een AI-toepassing die relevant is voor marketeers.

De nieuwe economie beweegt zich al jaren tussen belofte en werkelijkheid. Overal verschijnen start-ups, overal ontstaan programma’s, fondsen en accelerators, overal klinkt de taal van groei, schaal en disruptie.

AI maakt content goedkoop. Dat maakt geloofwaardigheid kostbaar. Toch blijven B2B-marketeers investeren in volume in plaats van vertrouwen. Waarom bouwen B2B-marketeers vertrouwen verkeerd op? Omdat de meeste budgetten gericht zijn op het moment dat de koper al aan het vergelijken is — terwijl de shortlist dan al gemaakt is. Dit artikel legt uit wat er anders moet, en waarom.