De zin en onzin van 95 procent significantie bij A/B-testen

De zin en onzin van 95 procent significantie bij A/B-testen

Iedereen die testen inzet voor conversie-optimalisatie kent het probleem van de positieve test met lage statistische significantie: 10 procent conversiestijging en 80 procent significantie. De stijging is veelbelovend, maar mag je de winnaar nu doorvoeren of niet? Een controversieel probleem dat vaak leidt tot lange discussies. Sommige online marketeers staren zich blind op significantie: “Onder de 95 procent accepteren we geen winnaar”. Naar mijn mening doen deze marketeers zichzelf en hun organisatie tekort. Ze verliezen veel tijd omdat ze vaak te lang doortesten. 


Online advertising
Usability & Design
Web analytics
  • 6
  • 3995
  • -
  • -
  • -
  • -
Uitgelezen: Promotional Marketing

Uitgelezen: Promotional Marketing

De zesde editie van een boek dat in 1989 voor het eerst verscheen en vooral gaat over old school offline marketing, hoe relevant is dat nog in deze tijd? Dat vroeg ik me af toen ik het aanbod kreeg om dit boek te recenseren. Oké, de ondertitel ‘How to create, implement and integrate campaigns that really work’ is nog steeds prima geschikt voor een marketeersdoelgroep in 2014, dus ik begon met frisse moed te lezen.


Online advertising
E-Commerce
  • 0
  • 4405
  • -
  • -
  • -
  • -
Staat online marketing in de zorgsector nog steeds in de kinderschoenen?

Staat online marketing in de zorgsector nog steeds in de kinderschoenen?

Het zijn barre tijden in de zorgsector: tijden van decentralisatie en transitie. Overheidsgeldstromen worden gebundeld om meer effectiviteit en uiteindelijk lagere kosten te bereiken. Gemeenten krijgen autonomie om hun eigen zorg in te kopen en worden zo een directe afnemer, een klant. Zorginstellingen hebben het dus lastig. Ze moeten zichzelf nu gaan 'verkopen'. Professionele branding, onderhandelen over tarieven en commerciëler gaan denken. En dat staat bijna haaks op de gemiddelde motivatie van de zorgprofessional om überhaupt in de zorg te willen werken. Dat is namelijk gedrevenheid om de wereld een beetje beter te maken. Deze mensen willen zich met hún vak bezighouden en niet met marketing, reclame en sociale netwerken. Daar is helemaal geen tijd voor. Maar ja, ze moeten wel. Doen ze dat niet, dan blijven ze achter. Als we daarbij nog eens de steeds mondiger en wijzer wordende patiënt toevoegen (die steeds meer wél van health apps en wearables afweet), dan kunnen we bijna maar één conclusie trekken: het zijn barre tijden.


Online advertising
E-business
  • 8
  • 5646
  • -
  • -
  • -
  • -
Een eigen remarketing for search-strategie opzetten

Een eigen remarketing for search-strategie opzetten

Gisteren sprak ik over het succesvol inzetten van remarketing for search via AdWords. Vandaag praat ik verder over de manier waarop je zelf een eigen remarketing for search-strategie op kunt zetten. De strategie bestaat uit twee onderdelen, waarbij onderscheid is gemaakt tussen een aanpak om doelgroepen op te bouwen en een strategie voor de AdWords-campagnes.


Online advertising
Zoekmachine marketing
Web analytics
  • 6
  • 9443
  • -
  • -
  • -
  • -
Adverteren op Twitter: 9 redenen om nú te starten

Adverteren op Twitter: 9 redenen om nú te starten

Adverteren op Twitter is sinds 2013 mogelijk in Nederland. In korte tijd is het marketingplatform van Twitter enorm gegroeid en verschijnen er steeds meer Nederlandse campagnes op Twitter. De mogelijkheden van adverteren op Twitter worden steeds geavanceerder en volgen elkaar in rap tempo op. De meest recente ontwikkeling is de lancering van het Twitter Advertising-selfserviceplatform in Nederland. In deze blog de recente ontwikkelingen op een rij en negen goede redenen waarom dit hét moment is om te starten.


Online advertising
Social media marketing
  • 0
  • 9241
  • -
  • -
  • -
  • -
4 voorbeelden van online testen gericht op groei en innovatie

4 voorbeelden van online testen gericht op groei en innovatie

Veel organisaties zetten experimenten in voor het optimaliseren van conversie door het verbeteren van webpagina’s. Dat is zonde, want met testen kun je veel meer dan webpagina’s optimaliseren. Goed toegepast zijn online testen een uitstekende methode om groei en innovatie in je organisatie te realiseren. Hieronder bespreek ik in vier voorbeelden hoe je kunt testen op de verkooppotentie van een product dat je nog niet hebt en hoe je vooraf kunt nagaan of een investering in je online kanaal zichzelf terugverdient. Tot slot een voorbeeld en hoe je test op loyaliteit en klanttevredenheid.


Online advertising
Web analytics
  • 0
  • 3938
  • -
  • -
  • -
  • -
Jonathan Looman (Vi.sions.tv): “We zien de meerwaarde van de verhalen verteller”

Jonathan Looman (Vi.sions.tv): “We zien de meerwaarde van de verhalen verteller”

Vi.sions.tv is een redactioneel curatie platform voor online video. Daarmee bedoelt initiatiefnemer Jonathan Looman dat de inhoud centraal staat. “Dat gaat van personal robotics tot hoe je een earthship bouwt tot de Todays Art programmering. Heel veel verschillende onderwerpen. Vaak onderwerpen die in andere mediatakken niet renderen, maar wel interessant zijn.” De inhoud kan op dit moment van zowel YouTube als Vimeo komen. En om de toon van het kanaal te zetten is het een redactie die kijklijsten samenstelt. “Een beetje zoals Medium dat doet. Die zeggen: we hebben een frontpage met kwalitatief goede artikelen, maar de tools zijn ook beschikbaar voor lezers en bloggers die dan zelf een artikel zouden kunnen schrijven. Die daarmee niet per se automatisch op de frontpage komen.”


Online advertising
Online video
  • 0
  • 3054
  • -
  • -
  • -
  • -