9 AdWords wensen (en work-arounds) voor 2015

9 AdWords wensen (en work-arounds) voor 2015

Google AdWords maakt zeer veel mogelijk op het gebied van targeten van profielen en de relevante doelgroep. Toch zouden diverse dingen beter kunnen om nog beter te kunnen targeten. Zaken die misschien niet altijd opvallen, maar weldegelijk (veel) beter kunnen. Onderstaand mijn top 9 wensen om AdWords in 2015 nog beter en gemakkelijker te kunnen gebruiken.


Online advertising
Zoekmachine marketing
  • 1
  • 9004
  • -
  • -
  • -
  • -
Een Oudgrieks recept voor buzz

Een Oudgrieks recept voor buzz

Goede reclames vertellen een steengoed verhaal met een ijzersterk plot. Commercials die publieksprijzen binnenslepen zijn, zo suggereert een recent gepubliceerde studie van de Amerikaanse wetenschappers Keith Quesenberry en Michael Coolsen, voorbeeldige klassieke dramatische vertellingen die omgevormd tot theaterstuk volle zalen zouden trekken.


Online advertising
Online video
  • 0
  • 5382
  • -
  • -
  • -
  • -
De dieperliggende motivaties achter verzamel- en hoardgedrag

De dieperliggende motivaties achter verzamel- en hoardgedrag

Wij mensen houden van verzamelen. We doen het om de meest uiteenliggende redenen, maar we doen het bijna allemaal. Sommige mensen verzamelen bij wijze van investering, sommigen voor het pure plezier dat ze eraan ontlenen of om hun sociale leven te verbreden door naar (ruil)beurzen en veilingen te gaan. Vaak gaan er echter dieperliggende motivaties schuil achter het verzamelen. In dit artikel gaan we die emotionele motivaties aan het licht stellen, zodat we kunnen bepalen waar het verzamelen en hoarden (de extreme variant van verzamelen) vandaan komen en hoe ze van elkaar verschillen. 


Online advertising
  • 0
  • 4338
  • -
  • -
  • -
  • -
De geheimen in ons onbewuste

De geheimen in ons onbewuste

Onlangs presenteerde Dr. Lisa Vandeberg, cognitief psycholoog, haar SWOCC-publicatie. Hierin presenteert zij de resultaten van haar speurtocht naar hoe je wat er leeft in het onbewuste van mensen beter kunt onderzoeken. Aan deze kennis is namelijk een grote behoefte omdat steeds meer het besef doordringt dat heel veel van ons gedrag onbewust wordt aangestuurd. Volgens sommigen is dat zelfs al ons gedrag (Dijksterhuis, 2007) en dient ons bewuste eigenlijk bijna geen rol in het beslissingsproces. Informatie hieruit, veelal verkregen uit vragenlijsten, is slechts een afspiegeling van onze wens om beleefd vragen te beantwoorden zelfs als we onze eigen drijfveren niet kennen. Vaak zijn deze antwoorden ook sociaal gekleurd of trekken wij zelf foute conclusies. Lisa Vandeberg gaat met al deze gegevens op een zeer verantwoordelijke, want genuanceerde, wijze om. Ze legt helder uit wat het nut en de verschillen zijn van expliciete en impliciete methoden en gaat vervolgens de diepte in van het meten van het onbewuste met impliciete maten. Hierdoor ontstaat er een prachtige toolbox die eigenlijk iedereen die met onderzoek bezig is zou moeten hebben. 


Online advertising
Usability & Design
  • 1
  • 10951
  • -
  • -
  • -
  • -
Voorkom geldverspilling en zet dynamic creatives in voor prospecting

Voorkom geldverspilling en zet dynamic creatives in voor prospecting

Wat is het meest irrelevante en irritante moment om een online advertentie voor sneakers, hotelkamers in Parijs of CV-ketels te zien? Net nadat je deze hebt aangeschaft. Wanneer is de kans het kleinst dat ik een van deze spullen koop? Net nadat ik ze heb gekocht. Toch is dit exact het moment waarop ik en velen met mij advertenties zien voor deze producten. Dit is niet alleen irritant, ook voor adverteerders is deze vorm van retargeting een grote bron van irritatie: marketingbudgetten worden verspild en de merkreputatie wordt negatief beïnvloed. Met de ontwikkeling van individual dynamic creatives is een grote stap gezet om dergelijke irritatie tegen te gaan. Het is mogelijk advertenties te differentiëren en te individualiseren aan de hand van het dataprofiel van de klant. Marketeers kunnen de juiste boodschap tonen aan de juiste consument zodat advertenties steeds relevanter worden. Maar waarom verspillen marketeers nog steeds budget met retargeting?


Online advertising
Zoekmachine marketing
  • 0
  • 6955
  • -
  • -
  • -
  • -