Reclame voor babyboomers komt vaak niet overeen met de werkelijkheid
Alhoewel de babyboomer een interessante doelgroep is richten bedrijven zich in hun marketing en reclame niet voor de volle 100% op deze groep. Zij zijn namelijk bang dat hun merk hierdoor een suf imago krijgt en jongere doelgroepen zal afstoten. Onderzoek van Netpanel en BBDO toont echter dat dit niet zo blijkt te zijn. Jongere leeftijdsgroepen beschouwen babyboomers als interessante, nog meetellende creatieve mensen.
Reclame voor hen wordt door jongeren ook interessant gevonden. Reclame-uitingen die op babyboomers gericht zijn komen vaak niet overeen met de leefsituatie van de babyboomer, zo toont het onderzoek verder. 58% Van de babyboomers zegt zich niet te herkennen in de op hen gerichte reclames. Zij worden in reclames neergezet als succesvolle mensen die financieel binnen zijn en veel vrije tijd hebben of als oude hulpbehoevende mensen die niet meer meetellen. De babyboomer is echter vaak nog aan het werk en staat volop in het leven. Babyboomers ergeren zich bovendien aan leeftijdsloze reclames met behoeftes die men nog niet heeft zoals een incontinentieslip of kleefpasta voor een kunstgebit. Nostalgie in reclame spreekt de babyboomer zeker aan indien de deze als individu wordt benaderd en niet als groep.
Bron : Clou nr. 9, p. 20, 1,5 p.
Gepost in: Web analytics
4 Reacties
Carl Mangold, 24/7 World.net
Het verbaast me al jaren dat de reclamewereld de grootste en rijkste groep consumenten zo slecht bedient.
Wat is er nu vervelender: 1) Je verliest aansluiting bij de grootste en rijkste groep consumenten door je reclame zo puberaal mogelijk te houden, of 2) Je verliest de doelgroep die nog vaker van merk wisselt dan van onderbroek door je reclame te optimaliseren voor de rijkere, rijpere en volwassen doelgroep?
Ik ben zelf nog (net) geen 40, en vind de meeste reclame al te puberaal voor woorden...
geplaatst op 26-02-2004 om 13:55 uur
at
@ Carl. Sorry Steven. ('_-) al eerder heb ik een vergelijking gemaakt met de gehanteerde weinig represtatieve SKO meetingen waar de bestedingen en zenderformats op afgestemd worden. Ik doe het toch nog maar een keertje. Een 'relevant' linkje tref je hier aan.
http://www.venturo.web-log.nl/index.log?ID=197616
geplaatst op 26-02-2004 om 14:25 uur
M. van den Brink
Voor mijn scriptie doe ik onderzoek naar wensen en interesses van babyboomers in hun vrije tijd.
Ik zoek babyboomers (50-65 jaar) die de enquete in willen vullen. Het internetadres is:
http://www.studentenonderzoek.com/so/web/index.php?formID=17116&ln=ned&page=1&uid;
Ik wil mij ervoor inzetten om in de toekomst beter in te spelen op de behoeften van 50plussers. Vul daarom de enquete in. UW STEM TELT!
geplaatst op 26-06-2006 om 14:02 uur
michael
Hallo,
Heeft u misschien meer gegevens over de interesses van deze generatie?
geplaatst op 14-02-2009 om 08:26 uur
Plaats een reactie
Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren