Drie regionale reclamefestivals lanceren InterContinental Advertising Cup
InterContinental Advertising Cup (ICAC) is gelanceerd door Golden Drum, het reclamefestival voor New Europe in Slovenië, AdFest, het festival voor Azië Pacific in Thailand, en FIAP, het Ibero-Amerikaanse festival in Argentinië. De belangrijkste doelstelling van ICAC is om lokale creativiteit en culturele diversiteit te bevorderen. “The Cup will make the small bigger and the locally smart globally visible”, aldus Michael Conrad, één van de initiatiefnemers en president van Berlin School of Creative Leadership.
InterContinental Advertising Cup heeft de volgende formule: uitsluitend finalisten van de drie regionale festivals mogen deelnemen aan ICAC; zij worden beoordeeld door een internationale jury bestaande uit de voorzitters van de festivals en de meest invloedrijke mensen uit de reclame-industrie. Op deze wijze krijgen kleinere lokale campagnes en reclamemakers uit Oost-Europa, Azië en Latijns Amerika een kans om internationaal door te breken. Campagnes uit deze regio’s winnen zelden prijzen op grote internationale reclamefestivals, zoals Cannes Lions of Epica.
Eén van de redenen is dat een internationale jury onder tijdsdruk eerder het werk selecteert, dat voor een bekend internationaal merk is gemaakt (bv. Nike of MTV), dan een campagne voor een lokaal product. Juryleden krijgen honderden inzendingen te zien en kiezen (vaak onbewust) voor de inzending die zij al kennen en die geen uitleg nodig heeft. Het is lastig om aan de juryleden de kern van een Thaise, Costaricaanse of Oekraïnse campagne uit te leggen in twee zinnen. Een andere reden is dat locale reclamemakers vaak met veel kleinere budgetten werken, wat hun creativiteit enorm bevordert maar de keuze van media en middelen enorm beperkt. De eerste InterContinental Advertising Cup vindt plaats in Spanje in november 2007.
Ik hoop dat de Nederlandse bureaus die soms ook last hebben van cultuurverschillen en taalbarrières, mee gaan doen aan één van de drie regionale festivals. Het dichtstbijzijnde is Golden Drum in Portoroz, Slovenië (twee uur vliegen en 1,5 rijden en je zit in een kleine badplaats aan de Adriatische kust). Dit jaar heeft Nederland welgeteld twee deelnemers op Golden Drum, tegen 48 uit Duitsland, 54 uit Finland, 65 uit de VS en 245 uit Oostenrijk.
Gepost in: Events, Online advertising
Serge Fenenko, Novocortex
Strategy Director van het internet marketingbureau Novocortex, na 7 jaar marketing en business development bij Rabobank. Novocortex is gespecialiseerd in interactieve marketing en Internet Strategie Audits. We werken internationaal - in Nederland, Zwitserland, Rusland, Oekraïne, Kroatië etc. Novocortex maakt graag interactieve campagnes, virals en iPhone games die aandacht in sociale media krijgen en prijzen op internationale festivals winnen.
3 Reacties
Serge Fenenko, Novocortex
Lees andere verslagen van Golden Drum 2006 uit Slovenië op:
http://www.marketingfacts.nl/berichten/180_amsterdam_wint_golden_watch_op_golden_drum_festival_in_slovenie/
http://blog.adformatie.nl/index.php/entries/golden-drum-het-reclamefestival-van-new-europe/
geplaatst op 10-10-2006 om 17:44 uur
Serge Fenenko, Novocortex
De Nederlandse bureaus kunnen via de Golden Drum competitie meedoen aan de Intercontinental Advertising Cup.
geplaatst op 25-06-2007 om 20:13 uur
Serge Fenenko, Novocortex
Vorige week vond de tweede editie van de Intercontinental Advertising Cup plaats in Bled, Slovenië. 1.375 finalisten van AdFest, FIAP, ADC*E en Golden Drum deden mee. De jury heeft 34 Cups en de Grand Cup toegekend (de prijzen worden door de deelnemende festivals uitgereikt). De meeste Cups (18) blijven in Europa, 11 Cups gaan naar Azië en 6 naar Latijns Amerika.
De Grand Cup ging naar de La Clave Reserva (The Key for Reserva) campagne voor Freixenet door JWT Madrid. 180 Amsterdam won twee Cups voor de Sport Meets Art campagne. The Cups in Interactive en Best use of technology gingen naar de Uniqlock campagne door Projector Tokio.
geplaatst op 17-11-2008 om 12:15 uur
Plaats een reactie