Jongeren en de relevantie van advertising op social networks
Ja, 84 procent van de jongeren uit Generatie Y ziet de advertenties op social networks. Bijna driekwart klikt er zo af en toe eens op. Goed nieuws. Niet echt. Want slechts 19 procent van diezelfde jongeren vindt de advertenties relevant; 36 procent zegt er nooit op te klikken. Het blijkt uit onderzoek van het Participatory Marketing Network en de Pace University’s Lubin School of Business (via: MC).
Niet erg, kan geconcludeerd worden uit onderzoek van MarketingVox. Er zijn manieren om de jongeren te bereiken (zie ook dit interview met Inge Wiame van Netlog). Bijvoorbeeld door middel van brandpages.
‘Some 62% of Millennials admitted they’ve visited a brand or fan page on a social network and nearly half (48%) actually joined,’ schrijft MC. De redenen waarom jongeren deze brandpages bezoeken:
- Nieuws en product updates (67%)
- Toegang tot kortingen en acties (64%)
- Muziek luisteren, video kijken of downloaden (41%)
- Mening geven (36%)
- Contact maken met andere consumenten (33%)
“More work must be done to understand what drives participation and engagement within social networks,” zegt Michael Della Penna, co-founder en voorzitter van Participatory Marketing Network tegen MarketingCharts. ‘Many [advertisers] are still waiting for proof that increasing investment in this burgeoning channel will yield measurable benefits.’
Juist. Bewijslast. Daar is iedereen naar op zoek. Roepen dat iedereen moet gaan adverteren op social networks is één. Daadwerkelijke ROI op je inzet is twee. Zie in deze context ook dit verhaal: ‘Kwaliteitsnormering voor banner advertising met BannerTracker: Goed idee?’
Gepost in: Online advertising, Social media marketing
Matthijs van den Broek, Insites Consulting
Geboren: Hoogeveen, 1982. Van april 2008 tot juni 2011 communitymanager / hoofdredacteur bij Marketingfacts.nl. Sinds juni 2011 werkzaam als conversation manager bij Insites Consulting. Heeft een passie voor álles wat online is en vooral voor de combinatie van nieuwe media en interactieve marketing.
3 Reacties
Paul Hottinga, Paul Hottinga
De vraag is waarom vinden de jongeren de ads niet relevant?
Ligt dit aan de targetting of vinden jongeren in het algemeen ads niet relevant?
geplaatst op 06-03-2009 om 10:29 uur
Patrick Bauduin, Viral Vision
Daar heb ik nog wel een interessante Nederlandse!! aanvulling op. Twee vrienden van mij zijn vorig jaar op dit onderwerp afgestudeerd en ze onderzochten houding van jongeren t.a.v. reclame op hyves.
Om de vraag van Paul te beantwoorden:
Zij concluderen dat het van het sociale netwerk afhangt of jongeren de reclame wel of niet relevant vinden. Het netwerk moet vooral hoog op interactiviteit scoren. Een artikel van dit onderzoek is hier te vinden:
en deel 2 hier:
geplaatst op 07-03-2009 om 14:41 uur
vincent Vandeputte
iedereen wordt toch gek van die opgedrongen boodschappen? Wil ik op zoomin een nieuwsitem zien, moet ik eerst die domme commercial van ABN Amro bekijken. Word ik helemaal gek van, pre rolls, post rolls, allemaal tijdelijke rompslomp. De toekomst zit in 'branded of editorial content'. Sites als www.bobolino.tv bvb die zich richten naar een niche doelgroep die op zoek is naar die specifieke informatie, zonder prerolls.
geplaatst op 07-03-2009 om 16:43 uur
Plaats een reactie