Online mediabestedingen toegenomen met 18,1%
IAB Nederland heeft samen met 20 internetexploitanten en Nielsen Media Research de netto mediabestedingen aan online display advertising over het derde kwartaal van 2008 in kaart gebracht. Deze netto bestedingen betroffen € 38,8 miljoen, een stijging met 18,1% ten opzichte van Q3 2007.
Deze omzet is gerealiseerd bij duizenden Nederlandse websites, de grootste online dagbladen, webgidsen en zoekmachines. Deelnemende exploitanten aan deze registratie zijn: RTL Nederland, Adformatie, Funda, WebAds, MSN, Netdirect, Tradedoubler, RealGames, Daisycon, Sanoma Mens Magazine’s (via Ilse Media), Veronica (via Adlink), Lycos (via Adlink), Ilse Media, IDG, Wegener Multimedia, Adlink, Testnet, WebRegio, Telegraaf en PCM Uitgevers.
Dit percentage bevestigt de verwachting dat we over heel 2008 een stijging van ongeveer 15% zullen zien. Het eerste kwartaal begon nog wat voorzichtig, met een stijging van 8%. Maar deze 18% en het traditiegetrouw sterke vierde kwartaal onderweg laten zien dat online display advertising een vaste positie in de middelenmix inneemt. Het is nog onduidelijk welk effect de kreditietcrisis heeft op online mediabestedingen, maar de verwachting is dat het effect beperkt zal zijn.
Bij de brancheverdeling in het derde kwartaal van 2008 valt een aantal zaken op:
- Ten opzichte van Q3 2007 zijn de sectoren Retail (+41%), Personeel en lokaal volume (+41%) en Zakelijk dienstverlening (+22%) de sterkste stijgers.
- De bestedingen vanuit de sector Telecom/ICT bedrijven daalden dit kwartaal met 17 procent ten opzichte van Q3 2007. Het marktaandeel van deze sector daalde navenant naar 12,2 procent, maar is nog altijd goed voor een tweede plek (na Horeca, toerisme en recreatie met een marktaandeel van 12,4% in Q3 2008).
- Qua marktaandeel zijn de sterkste stijgers Retail (van 8,5% in Q3 2007 naar 10,2% in Q3 2008) en Personeel en lokaal volume (van 7,8% in Q3 2007 naar 9,4% in Q3 2008).
Gepost in: Cijfers en feiten, Online advertising
Marco Derksen, Upstream
Oprichter/partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Dichtbij, SportNEXT, TravelNext, FoodNext, RvT VPRO, Bestuurslid Luxor Live, docent HAN Zie voor details: Upstream.nl
6 Reacties
Sander Duivestein
Nick Denton van Gawker Media voorspelt voor volgend jaar overigens een daling van 40%, dit als gevolg van de creditcrunch.
Zie: http://nickdenton.org/5083616/a-2009-plan-for-internet-media
geplaatst op 13-11-2008 om 12:01 uur
Marco Derksen, Upstream
@Sander: Nick heeft de presentatie van Mary Meeker niet helemaal begrepen en gaat nu uit van de situatie in 2000 toen de online advertentiebestedingen ver boven de trendlijn lag. Het was niet meer dan logisch dat destijds de online advertentiemarkt flinke klappen kreeg. De situatie is nu heel anders; de online advertentiebestedingen liggen op of net boven de trendlijn. Dat betekent dat het niet waarschijnlijk is dat de online mediabestedingen flink zullen dalen. Zoals gezegd is het nog onduidelijk welk effect de kredietcrisis heeft op de bestedingen, ik ben erg benieuwd naar de cijfers voor Q4.
geplaatst op 13-11-2008 om 14:52 uur
Marco Derksen, Upstream
Op Emerce wordt in de reacties de vraag gesteld hoe het IAB aan de 18,1 procent komt. Op basis van de 35,1 miljoen die Nielsen afgelopen jaar in Q3 rapporteerde klopt dit percentage inderdaad niet. Echter, toen waren er 21 exploitanten waarop de cijfers waren gebaseerd; dit jaar zijn het 20 exploitanten. Hiervoor heeft Nielsen een correctie uitgevoerd. Ter aanvulling heb ik mijn persoonlijke lijstje met data hierboven opgenomen. Let wel, de percentages wijken iets af ivm afrondingsfouten. In het rood de cijfers die we zouden moeten halen in Q4 willen we de voorspelde 15% toename over het hele jaar realiseren.
geplaatst op 13-11-2008 om 17:29 uur
Pepijn Groeneveld
Ik ben benieuwd wat de mediaconsumptie is in Q3 2008 tov deze stijging in mediabestedingen. mijn gevoel zegt dat bestedingen nog steeds ver achter liggen als je kijkt naar de consumptie in vergelijking met tv, radio en print.
geplaatst op 13-11-2008 om 17:42 uur
Marco Derksen, Upstream
@Pepijn: als ze mij nu zouden vragen om iets te zeggen over online mediabestedingen vs online mediaconsumptie dan zou ik zeggen dat ca. 10% van totale mediabestedingen naar internet gaat en dat wij ca. 15-20% van onze tijd besteden aan online. Oftewel, we hebben nog een weg te gaan om de kloof te dichten. Althans, er van uitgaande dat bestedingen en consumptie naar elkaar toegroeien!
geplaatst op 13-11-2008 om 17:50 uur
Paulo Lopes
@ Marco
kun je uit deze Online Display advertising cijfers de Online Video Advertising cijfers filteren? Begreep dat die namelijk op dezelfde hoop terecht komen?
geplaatst op 16-11-2008 om 00:00 uur
Plaats een reactie