Slankie verrast positief met deze Bridget Jones-achtige commercial.
Credits:
Bureau: S-W-H.
Creatie: Wendy Deun, Daniel te Lindert.
Creatief directeur: Erik Wünsch.
Regie: Richard Boden (Deem Productions).
D.O.P.: Menno Westendorp.
Productie: Ineke Koornstra (S-W-H), Vu Meijer (Deem).
Zang: Sanne Hans
Compositie: Geert van Gaalen (de Keuken)
Muziek: Sabine Voorderhake.
Geluid: Studio de Keuken.
Account: Mariska Kloezen, Toprak Ozturan.
Doelstelling:
Met deze campagne neemt Slankie afscheid van haar oude campagneregel ‘Wat er niet aankomt hoeft er ook niet af.’. Hierdoor doet ze ook afstand van haar imago als dieetproduct. Slankie draagt bij aan een gebalanceerd leven. Met de nieuwe merkcampagne ‘Goed lijf. Goed leven.’ wil Slankie laten zien dat het allemaal niet uitmaakt, als je maar goed in je vel zit. En de 20+ kaas van Slankie helpt daarbij.
De uitwerking:
In de nieuwe commercial zien we een meisje vrolijk zingen over allerlei ‘ongelukkige’ situaties die vrouwen overkomen. Want wat maakt het uit, als je maar goed in je vel zit. Het deed me heel erg denken aan Bridget Jones’ Diary. Het is wel een erg drukke commercial geworden, want je moet tegelijkertijd letten op de situatie en luisteren/kijken naar de zangeres die als rode draad fungeert.
Het oordeel:
Wat ik heel goed vind aan de commercial is dat het product niet direct naar voren wordt geschoven. Het is meer indirect: je maakt een blunder, maar dat geeft niet. Want je hebt een goed lijf en dus een goed leven. En dat komt weer door Slankie. Daardoor is in deze commercial meer ruimte voor de verhaallijn omdat Slankie er niet meteen een prominente rol in speelt. Heel goed gedaan, want we hebben het immers over iets kleins als smeerkaas. Verder is de grappigheid en herkenbaarheid van de commercial onbetwistbaar. Met de likeability zit het dus wel goed. Nog een sterk punt: de pay-off. ‘Goed lijf. Goed leven’ vind ik erg krachtig. Een nadeel van de commercial is de hoeveelheid informatie die je te verwerken krijgt, zoals ik al eerder zei. De muziek, de songtekst, drie scènes met grappige situaties… het is nogal wat in 35 seconden. Maar aangezien ik de commercial al heel vaak ben tegengekomen afgelopen week, gok ik dat dit probleem opgelost gaat worden via een hoge uitzendfrequentie.
Vind de vergelijking met Briget Jones wel een aardige. Zag trouwens laatst een film die er op lijkt maar eigenlijk nog veel leuker is. "Happy Go Lucky". Daar deed deze commercial ook een beetje aan denken in de verte.
Ik zag deze commercial eergisteren op tv, en ik kijk nooit tv, dus @David: die uitzendfrequentie is inderdaad mogelijk hoog ;-)
Multitasken? Ik vind het een hele eenvoudige commercial. Je luistert gewoon naar de tekst, die juist doordat het via een lied is meteen blijft hangen .Maar misschien is dat idd het verschil tussen mannen en vrouwen :D
Ik erger me wel een beetje aan de uitspraak:"Gelukkig heb ik altijd een goedE lijf, dus een goed leven.
Ik vind hem opvallend, maar begin nu langzaamaan wel een beetje genoeg te krijgen van deze commercial die echt wel elke dag een keer langskomt. Gelukkig is het lied nog niet in mijn kop gaan zitten
Ik vind het een akelige reclame omdat het liedje zo leuk is... nu krijg ik de neiging om tijdens het doorspoelen van de reclame op play te drukken bij deze commercial ;-) De hoeveelheid informatie die je te verwerken krijgt is wel veel maar aan de andere kant is de boodschap snel duidelijk.
Prettige, luchtige, (heel goed te volgen), vrolijke campagne.
Verwachtte ik niet zo 1-2-3 van Slankie. Zaten meer in de gezondheidstechnische hoek, en nu dus in vrolijke en luchtige 'het-is-goed-voor-je' benadering.
Bovendien is het voor mij moeilijk om een brede campagne te bespreken als ik niet alle uitingen en de onderlinge samenhang ken. Daarom beperk ik me meestal tot commercials.
Ik wilde exact hetzelfde zeggen op bijna exact hetzelfde tijdstip, ik was al op zoek naar Dorine op YouTube ;-)
De zangeres in kwestie is Miss Montreal, niet Sabine (waarschijnlijk de "song"writer).
dank voor de aanvulling!
Gelukkig heb ik altijd nog een gordel lijf, dus een goed leven versta ik. :s
Erg subliminal, stiekem.
Zag deze commercial gister op tv en moest er hard om lachen..
@Matthijs: Denk niet dat de commercial impliceert dat wanneer je geen goed lijf hebt je geen goed leven hebt. De boodschap is eerder dat je lekker in je vel moet zitten.
Ik kan de zangeres prima verstaan hoor.
Goeie krachtige commercial!
zingt ze niet 'god'lijk lijf'?
Oh die is leuk en ook mijn maat
Even kijken of ie staat
Maar waar is het gordijn nou gebleven
Ach...
Gelukkig heb ik altijd nog ‘n goed lijf dus een goed leven.
Beetje flirten voor die baan
Denk ineens ‘Waar zuig ik aan?’
Maar zo zal ie me zeker nooit vergeten
Ach...
Gelukkig heb ik altijd nog ‘n goed lijf dus een goed leven.
Stoere blik langs een vol terras
Knikt m’n enkel uit de pas
Strompel verder en word nagewezen
Nou en...
Gelukkig heb ik altijd nog ‘n goed lijf dus een goed leven.
Een goed lijf = dus een goed leven. Ik zei het al. "WTF". Zonder lijf, geen goed leven. Zonde Slankie geen goed lijf. Dus geen goed leven.
Ik eet alleen La Vache qui rit. Vroeger louter in Frankrijk, tegenwoordig kun je het ook in NL halen. Net als die Amora crossover van mayo en mosterd, overigens, offtopic.
Vind zelf de reclame wel grappig en ze heeft nog gelijk ook, als je zelf maar gelukkig bent dan maakt de rest niet meer uit.
Op deze manier krijg je denk ik antipathie van mensen die niet zo dun zijn als de vrouwen in de reclame...
kijk voor de grap eens op youtube. meer dan 30.000 views, het merendeel enthousiast, en niemand die er over verstaanbaarheid zeikt!
(niet te verstaan...hou toch op, ooit naar hans teeuwen geweest?)
Kees maakt m.i. expres taalfouten. Deze meisje, deze spotje en het buis.
Juist om aan te geven dat goedE lijf geen correct Nederlands is.
Een rare, onjuiste conclusie. Zonder goed lijf of goede lijn kun je per slot van rekening ook een prima leven leven. En vice versa: ik ken best mensen die er uitzien om door een ringetje te halen, maar allesbehalve een 'goed leven' hebben.
Kortom, verstaanbaar of niet, ze zingt onzin. En da's best kwalijk, als u het mij vraagt.
(...) Nog niet eerder is er op een marketingcommunicatiesite/blog zó gepraat en soms heel fel ook, over een tv-commercial. Leuk dus, en nuttig. In David Brinks' ReclameReview op MarketingFacts was het onderwerp het filmpje -eigenlijk de campagne- waarmee Slankie afscheid van haar oude campagneregel ‘Wat er niet aankomt hoeft er ook niet af.’ Waarmee ook haar imago als dieetproduct exit is.
Het Frico/Friesland Foods-produkt draagt bij aan een gebalanceerd leven. Met de nieuwe merkcampagne ‘Goed lijf. Goed leven’ van reclamebureau S-W-H wil Slankie laten zien dat het allemaal niet uitmaakt, als je maar goed in je vel zit. En de 20+ kaas van Slankie helpt daarbij. Totnogtoe 45 reacties op MF... Zou ''het publiek'' -dus niet de vaktribune- er ook mee zitten? (...)
Ze zeggen juist dat een goed lijf (goed=dun), een goed leven betekent. Dus het maakt wel degelijk uit hoe je eruit ziet. Ze zeggen indirect zelfs dat als je geen goed lijf hebt, je dus geen goed leven kunt hebben.
Ze zeggen juist dat een goed lijf (goed=dun), een goed leven betekent. Dus het maakt wel degelijk uit hoe je eruit ziet. Ze zeggen indirect zelfs dat als je geen goed lijf hebt, je dus geen goed leven kunt hebben.
En het wordt best wel uitgelegd met de regel "Ach, wat maakt het ook uit. Als je maar goed in je vel zit." Goed in je vel door gezondheid... is nie zo gek gedacht, hoor :)
En iedereen die zich heel erg druk maakt om deze commercial zou moeten denken: "Ach, gelukkig heb ik altijd nog een goed lijf... dus een goed leven".
Slankie is gewoon een dieetkaas. Zie ook de site van slankie:
" Janneke is een professional op het gebied van voeding. Ze krijgt zeer regelmatig allerhande vragen over verantwoord afvallen en gezond eten. Maar ook over hoe je gezond kunt blijven. Haar adviezen werken verhelderend en sluiten naadloos aan op Slankie Natuurkaas en Smeerkaas assortiment."
En op de site van friesland foods:
" Met Slankie kies je voor kaas met gezonde voedingsstoffen en met weinig calorieën."
Als ze hadden bedoeld dat je een goed leven hebt als je maar gezond bent, hadden ze wel een andere commercial gemaakt of ook vrouwen met maat 44 getoond.
(je kunt een goede bmi hebben en toch maat 44 hebben)
http://www.upstream.nl/comments.php?id=971_0_1_0_C
http://www.gimmickserver.dk/gallery/index.asp?Producer=Roger +Kormind
http://www.youtube.com/watch?v=UQD3koVA1IY
Dat jij denkt dat goed lijf voor dun staat...wil niet zeggen dat een S-W-H een Slankie of alle andere 16 miljoen Nederlandse mensen daar ook zo over denken. S-W-H en Slankie suggereren dan ook helemaal nie dat het om een dun persoon gaat...dat is jouw interpretatie daarvan.
Alsof vallen zo erg is... mijn god.
Alsof een gordijn dichttrekken erg is.
En dan dat pijpen voor een baan... pff..daar maakt dus geen enkele vrouw zich hierboven druk om, wel om de vraag dik of dun
seks voor een baan is een mogelijkheid die vrouwen wel hebben, mannen niet..
. En ja dames, natuurlijk neemt een slanke den als model in de reclame...
een dame van normaal formaat zou niet verkopen, dat weet u, marketingmens, toch wel?
Zou ook niet echt geloofwaardig zijn - het product heet SLANKie.
Dus dames u kunt zich blijven opwinden over de boodschap dat je dun moet zijn of zo, maar dat heeft geen zin. Reclame moet verkopen, en is er niet echt om nu een idealistisch schoonheidsideaal of zo te creeeren. snapt u waarom uw opwinding onterecht is?
niet.."
Tja, en mannen hebben de mogelijkheid om vrouwen eindeloos dwars te zitten als ze weigeren met hen naar bed te gaan...