Castrol Index als best practice voor toernooisponsor

@gijsbregt Prachtig hoe ze statistieken ontsluiten en zo data 'beautificeren'. Worden deze gegevens overigens ook gebruikt tijdens de wedstrijden, want het viel mij tegen Rusland op dat ze bij de spelers inderdaad lieten zien hoeveel ze hadden gelopen. Klopt het dat op basis van die data spelers gewisseld worden (zegt de voetbal no-no :D)

@karlijn
Er is een matchcenter voor tijdens de wedstrijd, ik zal dat nog gaan testen.
Maar deze data integreren in het live event (non-spot of tickertape of split screen) zou helemaal geweldig zijn, maar weet niet hoe rap de data geanalyseerd zijn.

Inderdaad prachtig voorbeeld van sportsponsoring waarbij je als adverteerder ook toegevoegde waarde hebt. Moet wel zeggen dat ik wel een aantal keer die cijfers voorbij heb zien komen maar niet wist dat ze afkomstig waren van Castrol. Uitdaging is dus wel om ook die cijfers (blijvend) te koppelen aan je naam!

Dit bewijst maar weer eens hoe klein de (digitale) wereld eigenlijk is, maar ik ben tijdens acht wedstrijden tijdens het EK de projectmanager geweest voor Castrolindex.com. De wedstrijden worden op de site 'live' uitgezonden, oftewel: de data op de site (topspeed & distance) worden iedere 15 minuten geupdate. Dit zou eerst iedere vijf minuten gebeuren, maar de UEFA besliste een paar dagen voor de start van het EK dat we het maar moesten doen met zes updates per wedstrijd...

@Harm Jan: wat was de reden voor deze beslissing van de UEFA?

@ Harm Jan
Wat is jouw rol geweest dan? En kan je iets meer vertellen over bureau/concept.
Ik kon alleen vinden dat de site door digital wiseguys uit UK gemaakt was.

Ik check de data soms tijdens de wedstrijden, deze zou wel up-to-date moeten zijn, maar dat wordt mij niet altijd duidelijk.

@ Karlijn
Op basis van de cijfers wordt niet gewisseld. Daar zijn ze niet veelzeggend genoeg voor.
Het feit dat een speler 14 km aflegt, zegt namelijk niets over zijn fitheid of prestaties in het veld.
Het feit dat een speler 10x op doel schiet ook niet. Speelt hij dan goed of juist slecht?

Ja kan bijv. wel zien dat VdVaart heel fit is geworden in Duitsland en the Marathon Man van het Nederlands elftal is geworden.
Bij Kuijt zie je dat hij naar mate de wedstrijd vordert minder meters gaat afleggen, maar dat zou ook kunnen komen door een positiewisseling...
Ook grappig: twee wisselspelers leggen samen meer meters af dan een speler die de hele wedstrijd speelt. Bijv. Heitinga - Boulahrouz. Maar of Heitinga nu erg goed inviel... nou nee.

Ook is volgens Arsene Wenger (trainer van Arsenal) de kwaliteit van de wedstrijden lager dan in de Champions League, omdat er minder KM's worden gemaakt.

Voetbal is niet zo makkelijk in statistieken te vangen.

NB Gemiddeld liep de Nederlandse veldspeler 350 meter minder dan een Russische over 120 mins. Nederland had wel evenveel doelpogingen.

Las hierover in de Intermediair, her en der zijn leuke ´facts & figures´ beschreven o.b.v. de Index. Op Castrol Performance Index actueel staan er een paar op rij.

@ Marco: de UEFA heeft alle macht, dus ze hoeven geen reden te geven. Het was in ieder geval geen technische reden, want in de voorbereiding op het EK heeft Castrolindex.com ook een aantal oefenduels 'gespeeld' met updates iedere vijf minuten en dat gaf geen problemen.

Ik weet wel dat de UEFA zeer huiverig is met het uitleveren van alle beschikbare data. Je zou bijvoorbeeld dit systeem prima kunnen gebruiken om te bepalen of een bepaalde situatie buitenspel was, maar zoiets is onbespreekbaar voor de UEFA.

@ Gijsbregt: de site is gemaakt door het welbekende Ogilvy, maar de daadwerkelijke techniek voor de match tracker wordt beheerd door het Zweedse Tracab. Verder heb je Haymarket, die voor de editorial content op de site zorgen. Ik ben voor acht wedstrijden ingehuurd om als 'spin in het web' te fungeren en was bij eventuele calamiteiten de centrale persoon voor alle partners. Maar op een paar kleine probleempjes na is alles (tot nu toe) zeer voorspoedig verlopen!

@Harmjan,
Grappig, ik had een linknaar digital wisguys bij mijn delicious.
Die gaf een korte beschrijving van hun inzet (oa maken site en opschalen site naar Europees niveau en sprak van een anders UK bureau dat de campagne ontwikkeld had), maar die pagina is nu weg. Blijkbaar was moederbureau Ogilvy niet zo happy met deze exposure.

Wat betreft aantal updates per uur, het lijkt mij erg logisch dat conservatisme hier inderdaad de oorzaak van is. One step at a time, geldt voor alles in internationaal sportbonden land (i.e. Zwitserland).

Ook met de (ingekochte?) PR zit het wel goed bij Castrol, getuige dit lange artikel over de index. In de krant stonden er nog complete infografics bij met de uitleg van het systeem.

In mijn ogen geheel terecht heeft Castrol een van de meest prestigeuze internationale sponsorprijzen gewonnen, zo meldt SportBusiness.