Consumer generated campagne BMW
Marco Derksen (Upstream) | @marcoderksen
Online advertising, Social media marketing,
BMW heeft in de VS recentelijk de campagne Say no to compromise gelanceerd. Op de campagnesite kunnen consumenten hun eigen verhaal achterlaten waarom ze geen compromis willen en kiezen voor BMW (of juist niet). Zeker geen sterke consumer generated campagne maar wat ze wel goed hebben gedaan is het plaatsen van adverposts op weblogs zoals Engadget en Metafilter om aandacht te trekken voor de campagne.
Adverposts zijn advertorials die tussen de normale weblogpostings worden geplaatst maar iets afwijken (achtergrondkleur, vermelding dat het gaat om een advertentie, etc). Adverposts zijn niet niet nieuw en worden ook in Nederland (bijv. op Flabber.nl) al geruime tijd ingezet. Wel lijken steeds meer weblogs deze mogelijkheid van adverteren aan te bieden.
Meer van deze auteur
- Bram Koster nieuwe communitymanager Marketingfacts 6 januari 2012, Marco Derksen
- Groupon in de problemen voor beursgang 24 september 2011, Marco Derksen
- Before the Bubble Drink 2011 in Escape Amsterdam 25 augustus 2011, Marco Derksen
- Wat moet het aandeel internet zijn voor een uitgever om te overleven? 12 augustus 2011, Marco Derksen
- Vacature: Marketingfacts zoekt Communitymanager 16 juli 2011, Marco Derksen
Meer uit deze rubriek(en)
- #TSC12: Power to the People door Steven van Belleghem 9 februari 2012, Erik van Roekel
- #TSC12: Vodafone Taking the Next Step in Webcare 9 februari 2012, Erik van Roekel
- #TSC12: De dilemma’s van social media volgens Fons Trompenaars 9 februari 2012, Bram Koster
- ReclameReview: Toyota Prius Wagon 8 februari 2012, David Brinks
- Nieuwe weg voor social en email tools: Cotweet wordt SocialEngage 8 februari 2012, Jordie van Rijn
eer
RSS?
BMW is de campagne een maand eerder dan gepland gestopt; het is nog niet duidelijk wat daarvoor nu de reden is geweest. AdPunch:
(...) BMW seems to be fuelled up to finish its BMW brand campaign on the leading blogs as it terminates its campaign on high profile blogs just a month before it was scheduled to have ended. However, the official version suggests that BMW has withdrawn this ad due to sudden budget pruning. (...)
(...) PSFK went on to speculate whether this step is a reflection of the fact that for brands to work effectively with blogs they might be working out a concept that goes beyond the banner. (...)