Consumer generated campagne BMW
BMW heeft in de VS recentelijk de campagne Say no to compromise gelanceerd. Op de campagnesite kunnen consumenten hun eigen verhaal achterlaten waarom ze geen compromis willen en kiezen voor BMW (of juist niet). Zeker geen sterke consumer generated campagne maar wat ze wel goed hebben gedaan is het plaatsen van adverposts op weblogs zoals Engadget en Metafilter om aandacht te trekken voor de campagne.
Adverposts zijn advertorials die tussen de normale weblogpostings worden geplaatst maar iets afwijken (achtergrondkleur, vermelding dat het gaat om een advertentie, etc). Adverposts zijn niet niet nieuw en worden ook in Nederland (bijv. op Flabber.nl) al geruime tijd ingezet. Wel lijken steeds meer weblogs deze mogelijkheid van adverteren aan te bieden.
Gepost in: Online advertising, Social media marketing
Marco Derksen, Upstream
Oprichter/partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Dichtbij, SportNEXT, TravelNext, FoodNext, RvT VPRO, Bestuurslid Luxor Live, docent HAN Zie voor details: Upstream.nl
1 Reactie
Marco Derksen, Upstream
BMW is de campagne een maand eerder dan gepland gestopt; het is nog niet duidelijk wat daarvoor nu de reden is geweest. AdPunch:
(...) BMW seems to be fuelled up to finish its BMW brand campaign on the leading blogs as it terminates its campaign on high profile blogs just a month before it was scheduled to have ended. However, the official version suggests that BMW has withdrawn this ad due to sudden budget pruning. (...)
(...) PSFK went on to speculate whether this step is a reflection of the fact that for brands to work effectively with blogs they might be working out a concept that goes beyond the banner. (...)
geplaatst op 12-07-2006 om 17:24 uur
Plaats een reactie