Tijdens NIMA Marketing Day op 11 juni in De Fabrique in Utrecht zijn de NIMA Marketing Company of the Year Awards 2025 uitgereikt. De prijzen gaan naar organisaties die marketing aantoonbaar breed en strategisch inzetten, van positionering tot productontwikkeling en interne cultuur.
Onlangs werd ik door een onderzoeker geïnterviewd over een interessante vraag: wat betekent AI voor de toekomst van consultancy? Ik werk als zelfstandig merkstrateeg en ben dus zo'n consultant. Lang verhaal kort: heb ik straks nog brood op de plank? Of nemen "Our Friends Electric" mijn werk over?
De meeste AI-businesscases die ik langs zie komen, zijn gebouwd rondom dezelfde wens: we gaan hetzelfde doen voor minder geld. Minder uren, minder mensen, minder overhead. En dat klopt ook. AI maakt processen sneller en goedkoper. Misschien niet bij de eerste pogingen, maar uiteindelijk wel. Maar er zit een blinde vlek in die redenering. Een gevaarlijke zelfs.
(en nee, het is niet Nirvana).... Een band die Spotify verlaat, online vrijwel verdwijnt en toch uitverkochte zalen trekt. Dit artikel laat zien wat marketeers kunnen leren van demarketing, bewuste schaarste en de kracht van genoeg.
Voetbalclub Olympique de Marseille presenteerde op 8 april 2026 een nieuwe visuele identiteit en zoals gebruikelijk bij dit soort veranderingen was de kritiek niet van de lucht.
In veel organisaties wordt volop gesproken over AI, personalisatie en slimmer sturen op gedrag. Nieuwe tools worden getest, dashboards uitgebreid en teams zoeken continu naar manieren om relevanter en efficiënter te werken.
Authenticiteit is een populair begrip binnen het marketingvak. Toch bestaat er weinig overeenstemming over wat het precies betekent. Voor de ene marketeer draait authenticiteit om menselijkheid, voor de andere om consistentie tussen merkidentiteit en communicatie.
In veel organisaties zit een bijzondere functie verborgen. Hij staat nergens op papier, je krijgt er geen bonus voor en meestal ook geen credits. Maar zonder deze persoon loopt de boel vast.
Stel je het voor. Een man die jarenlang het gezicht was van Milieudefensie loopt op een doordeweekse ochtend door de poort van Tata Steel naar binnen. Niet als demonstrant. Als directeur duurzaamheid en communicatie.
De NIMA Marketingprijzen bekronen organisaties die marketing structureel inzetten als aanjager van merkvoorkeur, klantwaarde en groei. Hema is genomineerd!
Ik produceer veel content. Meerdere platforms, dagelijks publiceren, steeds vaker in twee talen, met een team van freelancers en contributors. De tools die dat mogelijk maken, zijn beter dan ze ooit waren. Maar juist vanuit die positie zie ik iets wat in de meeste discussies over AI en content wordt overgeslagen: hoe meer AI de lat voor productie verlaagt, hoe hoger de lat voor vertrouwen komt te liggen.
Nieuwe termen doen het altijd goed in marketingland. Zeker wanneer ze een bestaand principe opnieuw verpakken in een modern jasje. “Magnetic networking” is daar een goed voorbeeld van. De term klinkt nieuw, bijna alsof het een compleet nieuwe strategie is die is ontstaan vanuit de creator economy of LinkedIn-generatie. In werkelijkheid beschrijft het vooral een eeuwenoud principe: mensen doen zaken met mensen.
