maandag 16 april 2007, 8:25 uur
Verschil in kijkgedrag mannen en vrouwen
Robert-Jan van Diepen (DiepbiZniZ) | @rjmvandiepen
Online advertising, Usability & Design,
Uit een Eyetracking onderzoek dat al eerder door de Nielsen Norman Group werd uitgevoerd maar recentelijk nog is besproken in het Online Journalism Review blijkt dat mannen een sterke focus hebben gehad op de edele delen van honkballer George Brett. De vrouwen die naar de afbeelding keken hebben zich voornamelijk gefocust op het gezicht van de honkballer. Uit een ander Eyetracking onderzoek, waar geen beelden van zijn, bleek dat mannen zich ook bij dieren meer op de edele delen focussen.
De onderzoekers geven aan dat wanneer je afbeeldingen bij content zoekt, je moet weten wie het gaat lezen en welke relatie de afbeelding met de content heeft. Als je foto’s met mensen gebruikt, geef dan de voorkeur aan ‘echte’ mensen boven modellen.
Meer van deze auteur
- Is ‘variantie’ de oplossing voor online product reviews? 19 oktober 2011, Robert-Jan van Diepen
- Geslaagde co-creatie met jongeren over het ideale condoommoment 7 september 2011, Robert-Jan van Diepen
- Wat is de waarde van respondentvrij eyetracking onderzoek 23 juni 2011, Robert-Jan van Diepen
- Eyetracking: Kijkgedrag is afhankelijk van opdracht 28 april 2011, Robert-Jan van Diepen
- Hoe een concepttest bijdraagt aan een betere website 15 september 2010, Robert-Jan van Diepen
Meer uit deze rubriek(en)
- ReclameReview: Toyota Prius Wagon 8 februari 2012, David Brinks
- Wat merken kunnen leren van de Super Bowl 8 februari 2012, Bram Koster
- Nieuw op Marketingfacts: Siteclinics 7 februari 2012, David Brinks
- Het belang van ‘n goede gebruikerservaring voor marketing 7 februari 2012, Yura van Winden
- Het beloofde land van Silicon Valley 6 februari 2012, Monique Rutten
eer
RSS?
Leuk, maar betekent dit dat we -wanneer we mannen willen bereiken- geslachtsdelen moeten afbeelden, of juist niet?
Uit dit onderzoek blijkt dat het gebruik van sexueel getinte advertenties dit een positief effect heeft op de verkopen wanneer je de man wilt bereiken. Voor vrouwen werkt dit echter averechts.
Nu.nl heeft ook een ltest gedaan met foto's.
Modellen zijn volgens mij ook echte mensen hoor.. ;)
Volgens mij is een model ook iemand die er niet uit ziet als een strakke 18 jarige stoot (m/v).
@Elja
Met 'modellen' worden echte fotomodellen bedoeld waardoor mogelijk een bepaalde ongeloofwaardigheid wordt vermeden. Niets ten nadele van de modellen natuurlijk.
Op zich niet verwonderlijk wanneer je bedenkt dat mannen van oudsher beducht zijn voor hun "meerdere" in reproductief opzicht. Ook leuk is dat vrouwen hier de spiermassa van de biceps beter bekijken dan mannen.
Een andere uitleg zou kunnen zijn dat mannelijke Baseball kijkers wellicht anticiperen op de positie van de ballen door de knuppel als indicatie te gebruiken.
Leuke analyse RJ!
Bizz heeft van deze (en andere postings dit weekend) een aardige samenvatting gemaakt:
Bikini's, borsten en billen: drie tips om meer te verkopen met seks
Ik zit meer naar zijn knuppel te kijken.
Typisch mannen, er is ook een hele categorie die als ze voor je toonbank staan je ook niet aankijken, maar hun blik op je borsthoogte laten rusten, wat me soms de neiging heeft mijn armen voor mijn borst te kruisen (maar dan kan ik weer de kassa en het pinapparaat niet bedienen).
Ik noem deze categorie klanten altijd 'borstenkijkers'
En dan heb je ook nog de categorie worstenkijkers; die zijn nog veel erger! ;-)
Ja maar dat zit achter de toonbank! (behalve dan bij de HEMA)
@Robert-Jan: Dit staat (tot mijn verbazing) haaks op de uitkomsten van dit onderzoek.
Researchers hypothesized women would look at faces and men at genitals, but, surprisingly, they found men are more likely than women to first look at a woman's face before other parts of the body, and women focused longer on photographs of men performing sexual acts with women than did the males..
@Erik: de onderzoeksopzet is het onderzoek is wezenlijk anders in die zin dat er compromitterende beelden zijn getoond. Bovendien bleek de hormoonspiegel bij vrouwen van invloed te zijn op het kijkgedrag. Verder lijkt ook de context waarin e.e.a. is getoond van invloed te zijn.